#虛幻的高雄觀光代言人
#從政策面來看韓市府犯了哪些大忌?
高雄五月觀光代言人波特王昨天公開評論韓國瑜「#睜眼說瞎話」、「#非常丟臉」,讓人又想起已經有點淡出市民記憶的「觀光代言人」政策。「觀光代言人」曾經是韓國瑜上任後,聲勢最大,最引起媒體關注的觀光發展政策之一,但是已經過了九個月,你知道這個月、下個月的代言人是誰嗎? 前一到八個月的代言人做了什麼呢? 對高雄有什麼幫助呢?
好過日今天就要整理迄今為止市府曾在正式場合宣傳過的「代言人」,並要討論:假設若高雄是一家公司,這個政策得到什麼效益?在執行上出了什麼問題?
1. #自毀品牌
為什麼一個城市要有「代言人」? 原因要從近二、三十年來,「城市品牌化」的風潮講起。在全球化的年代,城市的形象可以透過多媒體內容複製傳播到世界各地,在新興城市紛紛崛起,同時面臨越來越強大的競爭下,各地政府均致力強化自身城市形象,傳達廣為周知的核心概念,意圖抓住「消費者」(觀光客、選民......)的眼睛。這主要是要創造「差異行銷」,營造「忠實客群」,讓更多人潮、錢潮能選擇自己的城市,並在此品牌下創造眾多的附加價值。
既然是「品牌」,就得有明確的形象、特色、還要有平易近人的傳播力與延續性。在謝長廷市長時代,定位高雄為「海洋首都」之後,約二十年來,高雄強化的是海洋、熱情、開放、年輕、創意的形象,陳菊市長時代,與五月天合作多年,成功擦亮了這個「南方港市」的招牌,也與五月天的演唱會、廣告相輔相成,讓高雄觀光客成長3~4倍之中,其中年輕人導向,兼有文化深度的景點如駁二成了這段期間的代表。
然而,韓國瑜與潘恆旭提出的「高雄代言人」,本身並不具和高雄意象接近,或是在其背景、表現上能辨識出高雄性格的特點,例如一二月相繼找了白冰冰和陳文茜這兩位親藍的長輩為代言人,被批評後韓國瑜強調這是為了「400萬銀髮族」市場,高雄「老人化」、「宣傳復古化(如白冰冰MV)」就算了,但二月過了以後,代言人卻又年輕化變成長輩都不認識的,「銀髮觀光」這個特點馬上消失,顯然「銀髮觀光」並非高雄特點,只是解釋為什麼找這兩個人的藉口。
三月代言人榮念曾、五月代言人波特王,雖然在其領域內有一定知名度,但都相對屬於小眾,榮念曾是否能吸引到港澳客仍存疑,波特王已是其中和高雄最有淵源也認真拍攝宣傳影片者,但效果也不長久。潘恆旭堅持「不付一毛錢」的政策,結果做不出成果,根本是無效政策,也顯示市府並沒有把代言人這件事認真看待。在代言人無法讓人想起高雄,或是對高雄意象並無「正面幫助」下,過去建立年輕熱情的高雄品牌,形同被韓、潘兩位砸鍋。
2. #欺騙反覆(B to C 端)
韓國瑜上任後,接連在媒體放出多項利多,根據潘恆旭在好幾次受訪中自行宣布的名單,3月代言人曾傳過林夕(潘恆旭表示很熟)、陳美鳳;4月代言人鎖定鄧紫棋、林青霞;5月有吳宗憲、費玉清,後來鎖定林宥嘉;6月是虛擬偶像虎妮;7月則也傳過林宥嘉,後來有說史努比和沈玉琳;8月又出現一次陳美鳳、以及藍心湄;9月是鐵獅玉玲瓏許效舜和澎恰恰,還要推出三山版的鐵獅玉玲瓏;10月潘恆旭說林志玲會幫高雄代言,而10-12月還有「大明星壓軸」。潘恆旭甚至曾表示,「會邀請2位重量級港星代言觀光,集氣效應可望遍佈東南亞,甚至擴及全亞洲。」根據捧韓不遺餘力的旺旺中時《周刊王》報導,口袋名單甚至還有天王劉德華、周潤發、張學友、周慧敏等人,顯然意圖給人「潘恆旭吃很開,造福高雄」的印象。
結果在這些名單裡面,3月以後只有自己不會跑掉的虛擬偶像「虎妮」成真,其他都有更動,對消費者(包含觀光客、市民)來說,一個連代言人都喬不定的品牌,一定問題很大。譬如假設某球鞋品牌先表示,因為老闆跟LBJ很熟,我的新鞋要找LBJ當代言人,但在公開前一個月改成林志傑,接著發賣時代言人是蔣淯安,你會怎麼想這個品牌?
代言人的反反覆覆,不管幕後原因為何,對消費者而言,正式發布訊息,又臨時變卦,這就是被騙了。從此高雄就變成一個「騙人品牌」,除非和管理團隊完全切割,否則品牌在市場上的誠信會完全被破壞。
3. #輕挑失信 (B to B 端)
除了對消費者以外,韓-潘政府的代言人發表方式,也正在戕害和合作夥伴的關係。雖說在商言商,但重視商標權、重視契約的守法精神應該是最基本的底線。潘恆旭先任意發布代言人名單,消費其名氣,甚至對於未同意合作的代言人,還放話「太貪財」等中傷言詞,這都會讓潛在合作對象敬而遠之。
原本成功的代言人和城市形象能互相拉抬,但在城市品牌被韓市府破壞下,代言者的名聲可能會進一步受害。這樣的結果,就是高雄再也找不到名人代言,甚至原本的代言人都要出來和市府切割。世界上有哪個代言結束3個多月後就表示市長「非常丟臉」的代言人?這也是世界奇觀了!
4. #缺乏效益
作為城市代言人,應該會有一連串配套活動、廣告,並評估後續效益再來修正投放方式。然而,高雄1-8月的代言人,顯然沒有一套固定的宣傳方式,也沒有後續效益評估。
舉例而言,一月代言人白冰冰自費拍了一隻充滿抄襲片段的MV後,雖然引發話題,但負面聲量曝光度大,觀光效益相當存疑。潘恆旭對二月代言人陳文茜的規劃是:「計劃帶她搭遊艇、吃美食」。而陳文茜來高雄後,只有在1月23日開了記者會,2月底發了篇在南華商圈買睡衣的文,沒看到什麼宣傳活動,雖然潘恆旭「部分採用」她的想法,在南華商圈舉辦高雄禿子節,但對觀光毫無助益。
一項沒有效益的政策,就是完全的失敗,一個公司的宣傳部門如果9個月完全做不出成果,那就是無能,完全無法以沒花多少成本辯護。韓國瑜在位每多一天,對高雄的形象就多傷害一天,讓他被罷免下台,才是讓高雄恢復元氣的唯一方式!
銀髮族睡衣 在 高雄好過日 Facebook 的精選貼文
#虛幻的高雄觀光代言人
#從政策面來看韓市府犯了哪些大忌?
高雄五月觀光代言人波特王昨天公開評論韓國瑜「#睜眼說瞎話」、「#非常丟臉」,讓人又想起已經有點淡出市民記憶的「觀光代言人」政策。「觀光代言人」曾經是韓國瑜上任後,聲勢最大,最引起媒體關注的觀光發展政策之一,但是已經過了九個月,你知道這個月、下個月的代言人是誰嗎? 前一到八個月的代言人做了什麼呢? 對高雄有什麼幫助呢?
好過日今天就要整理迄今為止市府曾在正式場合宣傳過的「代言人」,並要討論:假設若高雄是一家公司,這個政策得到什麼效益?在執行上出了什麼問題?
1. #自毀品牌
為什麼一個城市要有「代言人」? 原因要從近二、三十年來,「城市品牌化」的風潮講起。在全球化的年代,城市的形象可以透過多媒體內容複製傳播到世界各地,在新興城市紛紛崛起,同時面臨越來越強大的競爭下,各地政府均致力強化自身城市形象,傳達廣為周知的核心概念,意圖抓住「消費者」(觀光客、選民......)的眼睛。這主要是要創造「差異行銷」,營造「忠實客群」,讓更多人潮、錢潮能選擇自己的城市,並在此品牌下創造眾多的附加價值。
既然是「品牌」,就得有明確的形象、特色、還要有平易近人的傳播力與延續性。在謝長廷市長時代,定位高雄為「海洋首都」之後,約二十年來,高雄強化的是海洋、熱情、開放、年輕、創意的形象,陳菊市長時代,與五月天合作多年,成功擦亮了這個「南方港市」的招牌,也與五月天的演唱會、廣告相輔相成,讓高雄觀光客成長3~4倍之中,其中年輕人導向,兼有文化深度的景點如駁二成了這段期間的代表。
然而,韓國瑜與潘恆旭提出的「高雄代言人」,本身並不具和高雄意象接近,或是在其背景、表現上能辨識出高雄性格的特點,例如一二月相繼找了白冰冰和陳文茜這兩位親藍的長輩為代言人,被批評後韓國瑜強調這是為了「400萬銀髮族」市場,高雄「老人化」、「宣傳復古化(如白冰冰MV)」就算了,但二月過了以後,代言人卻又年輕化變成長輩都不認識的,「銀髮觀光」這個特點馬上消失,顯然「銀髮觀光」並非高雄特點,只是解釋為什麼找這兩個人的藉口。
三月代言人榮念曾、五月代言人波特王,雖然在其領域內有一定知名度,但都相對屬於小眾,榮念曾是否能吸引到港澳客仍存疑,波特王已是其中和高雄最有淵源也認真拍攝宣傳影片者,但效果也不長久。潘恆旭堅持「不付一毛錢」的政策,結果做不出成果,根本是無效政策,也顯示市府並沒有把代言人這件事認真看待。在代言人無法讓人想起高雄,或是對高雄意象並無「正面幫助」下,過去建立年輕熱情的高雄品牌,形同被韓、潘兩位砸鍋。
2. #欺騙反覆(B to C 端)
韓國瑜上任後,接連在媒體放出多項利多,根據潘恆旭在好幾次受訪中自行宣布的名單,3月代言人曾傳過林夕(潘恆旭表示很熟)、陳美鳳;4月代言人鎖定鄧紫棋、林青霞;5月有吳宗憲、費玉清,後來鎖定林宥嘉;6月是虛擬偶像虎妮;7月則也傳過林宥嘉,後來有說史努比和沈玉琳;8月又出現一次陳美鳳、以及藍心湄;9月是鐵獅玉玲瓏許效舜和澎恰恰,還要推出三山版的鐵獅玉玲瓏;10月潘恆旭說林志玲會幫高雄代言,而10-12月還有「大明星壓軸」。潘恆旭甚至曾表示,「會邀請2位重量級港星代言觀光,集氣效應可望遍佈東南亞,甚至擴及全亞洲。」根據捧韓不遺餘力的旺旺中時《周刊王》報導,口袋名單甚至還有天王劉德華、周潤發、張學友、周慧敏等人,顯然意圖給人「潘恆旭吃很開,造福高雄」的印象。
結果在這些名單裡面,3月以後只有自己不會跑掉的虛擬偶像「虎妮」成真,其他都有更動,對消費者(包含觀光客、市民)來說,一個連代言人都喬不定的品牌,一定問題很大。譬如假設某球鞋品牌先表示,因為老闆跟LBJ很熟,我的新鞋要找LBJ當代言人,但在公開前一個月改成林志傑,接著發賣時代言人是蔣淯安,你會怎麼想這個品牌?
代言人的反反覆覆,不管幕後原因為何,對消費者而言,正式發布訊息,又臨時變卦,這就是被騙了。從此高雄就變成一個「騙人品牌」,除非和管理團隊完全切割,否則品牌在市場上的誠信會完全被破壞。
3. #輕挑失信 (B to B 端)
除了對消費者以外,韓-潘政府的代言人發表方式,也正在戕害和合作夥伴的關係。雖說在商言商,但重視商標權、重視契約的守法精神應該是最基本的底線。潘恆旭先任意發布代言人名單,消費其名氣,甚至對於未同意合作的代言人,還放話「太貪財」等中傷言詞,這都會讓潛在合作對象敬而遠之。
原本成功的代言人和城市形象能互相拉抬,但在城市品牌被韓市府破壞下,代言者的名聲可能會進一步受害。這樣的結果,就是高雄再也找不到名人代言,甚至原本的代言人都要出來和市府切割。世界上有哪個代言結束3個多月後就表示市長「非常丟臉」的代言人?這也是世界奇觀了!
4. #缺乏效益
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舉例而言,一月代言人白冰冰自費拍了一隻充滿抄襲片段的MV後,雖然引發話題,但負面聲量曝光度大,觀光效益相當存疑。潘恆旭對二月代言人陳文茜的規劃是:「計劃帶她搭遊艇、吃美食」。而陳文茜來高雄後,只有在1月23日開了記者會,2月底發了篇在南華商圈買睡衣的文,沒看到什麼宣傳活動,雖然潘恆旭「部分採用」她的想法,在南華商圈舉辦高雄禿子節,但對觀光毫無助益。
一項沒有效益的政策,就是完全的失敗,一個公司的宣傳部門如果9個月完全做不出成果,那就是無能,完全無法以沒花多少成本辯護。韓國瑜在位每多一天,對高雄的形象就多傷害一天,讓他被罷免下台,才是讓高雄恢復元氣的唯一方式!
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【#城市焦點】孫越享壽87歲 盡力愛人「把每一天當最後一天過」
#L編:大家的好朋友孫叔叔安詳離世了,謝謝您帶給大家的歡笑與溫暖!
87歲的孫越(孫叔叔)4月9日插管住進台大醫院加護病房,經過數日的治療,在昨晚病逝。孫叔叔在3月初因為膽部結石發炎、肺部感染掛急診,台大醫院今發布消息表示,孫叔叔在5月1日晚間安詳辭世。
孫越家屬也透過台大,向連日以來社會各界對孫叔叔的關心與慰問,表達衷心的感謝,並已在牧師的協助下完成後事處理。後續各界對孫叔叔的追思儀式將委由基督教藝人之家、宇宙光全人關懷機構、救世傳播協會、好消息頻道、基督教救助協會及董氏基金會等六個團體進行統籌處理。
篤信基督教的孫越,長年以喜樂的形象活躍於媒體,16歲就開始抽菸的他,54歲立志戒菸,戒掉了長達37年的菸癮,並擔任董氏基金會終身志工,勸人戒菸。
孫越在發現自己罹患肺腺癌時,仍不斷關心癌症病人,他61歲起就每周四到台大醫院癌症病房關懷病人。但他曾說,「其實,始終有種遺憾,因為我只能安慰他們,為他們禱告,但我自己不是病患。我曾想,如果我自己得癌症,可能說服力更強。」
他在手術前,也「沒什麼特別的感覺」,「因為我已經把每天都當最後一天在用,我跟家人、朋友、志工都修好關係,愛人,也被愛,不論哪一天生命結束都沒有關係。」
孫叔叔80歲以後,常到醫院報到,他卻坦然:「有健保治療,有醫生照顧,生命交給上帝,我什麼都不擔心。」
他接受康健雜誌採訪時說,當他碰到心情困境,會找方法走出來。一年當中進出醫院四次,住個20天出院,兩個月後又進去。他忍不住問主耶穌,「主啊!怎麼辦?我又進來了。我還能做什麼?你還是不告訴我到底我該怎麼辦!」
有一天中飯後,說不出來的情緒高漲上心頭,他沿著台大醫院的長廊走著、反覆高聲唱「讚美主」,終於有了答案,他開始錄三分鐘的影片,完全不避諱地拍下穿睡衣躺在病床上的模樣,跟觀眾說,「我明天就要開刀了,但我在想什麼什麼……」,用自己為例,告訴大家銀髮族如何把自己過好、如何面對生命、未來。迄今已累積一百多支影帶,在好消息電視台播出。
看著窗外綠油油的楓香樹搖曳,孫越說:「我現在在唱一首人生的副歌,」副歌常能詮釋一首歌的主題,大多積極、昂揚,「我在唱副歌,告訴別人我的老年生活是快樂的。你若太在意自己怎麼了,很苦,不如從別人角度看,會發現其實大家都有在為別人付出。」
#永遠的孫叔叔 #RIP #大家的好朋友 #孫越 孫叔唱副歌
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