【 從服飾到行銷都傳遞滿滿溫暖的冰島品牌 一 66°NORTH 】
你認識來自冰島的服飾品牌「66°NORTH」嗎?
「66°NORTH」是冰島的戶外服飾品牌 一 自1926年成立以來，一直秉持著在嚴峻的極地環境也能給予溫暖的品牌理念（Keeping Iceland warm since 1926)，提供冰島人實用性與設計感兼具的戶外服裝與服飾配件，90年來支撐著冰島人度過極端氣候，也是冰島人不怕冷的秘密。幾乎每個冰島人的衣櫃裡都有一件，受歡迎程度可見一斑。
66°NORTH 的品牌行銷一向是平面廣告多於電視廣告，廣告主角也都傾向選用冰島素人，而非一般品牌愛用的名模或明星，且都是由冰島攝影師操刀拍攝。更令冰島人津津樂道的是，66° NORTH 更曾大膽採用高齡81歲的老奶奶當品牌模特兒呢!
老奶奶成為模特兒的這段故事說來很有趣：
2016年的2月，一位住在冰島北部、退休的體育老師，年近81歲的老奶奶，玩了Facebook上的一個測驗「你最適合何種職業?」，結果顯示了「模特兒」。說來也真巧，測驗下方出現的就是66° NORTH 的徵才廣告。出自好玩的心態，老奶奶點去 66° NORTH 的粉絲團按讚，並公開留言，上傳了五張她自己的照片，詢問品牌是否有在找模特兒。誰都沒料到，老奶奶的無心插柳，迅速獲得了官方回應，一週後，66° NORTH 的攝影師親自從雷克雅維克北上找老奶奶，為她拍攝了一系列的宣傳照片。
老奶奶表示，平時她喜歡運動、也喜歡上網。很喜歡使用Facebook的她，上 66° NORTH 粉絲團留言的原意只是想開個玩笑。因為她認為在網路上看留言的應該都是年輕族群居多，讓他們笑一笑也好，她自己並不期待會得到任何回覆。然而，在出乎意料地得到 66° NORTH 的正面回應後，她感到很興奮，畢竟，以她的年紀而言，能為品牌拍攝形象廣告，這是一次多麼不平凡且有趣的體驗啊!
66°NORTH 的品牌行銷，關鍵都是在闡述自家服飾的保暖、舒適與耐穿。他們用圖片說故事，無論你是正在寒風中攀爬嚴峻高山，還是在寒冬裡滑著雪，或是在驟雨中的城市街頭漫步，都能有最溫暖又舒適的感受。在各種惡劣的氣候與多變的環境下， 66°NORTH 依舊能夠讓你又美又酷、不失時尚與優雅。有時候，一杯熱可可與擁抱，還比不上一件可以陪伴你一輩子的衣物，來得實在、溫暖與可靠。
誰說模特兒一定要年輕又顏值高? 冰島服飾品牌 66°NORTH 就打破了年齡界限! 從照片中，可以看見老奶奶散發出冷酷的自信美，搭配冰島冬季的雪白景致，更顯她的氣質高雅。老奶奶也認為，時尚應與年齡無關，呼籲模特兒圈不應該有年齡歧視。畢竟，每個人不分年齡，都有購買衣服的需求。
在歲月的更迭中 ， 66°NORTH 不斷前進 ， 同時卻也不忘品牌初衷 ，把冰島的自然、環保理念和服飾完美結合， 溫暖著每一個人。老奶奶的品牌形象廣告，傳達了兩個很重要的觀念：「只要心態保持好，年齡，只是毫無意義的數字。」以及 「只要衣服穿對，冰島沒有所謂的壞天氣。」
