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#無印良品的海外黃金傳說
【由日本之基本走向世界之普遍：無印良品海外擴張戰略】
日本家具家飾領導業者無印良品(MUJI)，近年在以亞洲國家為主的海外市場創下驚人成長，近五年海外營收貢獻度由13.5%成長至38.1%(其中東亞市場營收比例高達29.1%)。海外店鋪數量也增加超過一倍，由206家店增長至超過474家。根據最新一期財務數據顯示，受到以東亞市場為目標大舉開展的積極展店計畫，以及服飾等品項的強勁銷售能量帶動，2018上半年MUJI海外營業收益與營業利益與前期相較均成長超過1倍，達116.9%及150.4%。
為擴大海外銷售市場，MUJI與量化數據分析公司合作，每年蒐集17萬筆海外消費者巨量數據進行分析，於海外各地設立良品生活研究所，開發出多項海外暢銷商品，是以「生活風格」零售成功輸出海外的領導企業。
做為亞洲市場重要的增長引擎，東南亞國家自然是實踐MUJI亞洲戰略的重要關鍵。其中泰國為無印良品在東南亞的第一大消費市場，門市與銷售額均領先其他東南亞國家。目前MUJI於泰國已開設16家門市，分布於曼谷及清邁。由於掌握到泰國快速崛起的中產階級，MUJI深獲都會區民眾的歡迎。
為強化生活風格行銷策略，無印良品2017年於ZEN Department Store開設Life Style旗艦店，門市面積超過878平方公尺，銷售超過4,000件商品，為無印良品目前在泰國最大的門市。MUJI ZEN同步引進Found MUJI、MUJI Labo、MUJI YOURSELF等創新服務與商品，成為無印良品在泰國展現生活風格銷售策略的經典場域。
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