你去新聞報館見工,眼前有兩位面試官。
「政治類你可以?」他們問。
「可以。」
「那麼咱們先談一談撒切爾夫人的經濟改革手段。」
「嗯?抱歉⋯⋯什麼撒切爾夫人?」
「不會?」他皺一皺眉說:「換一個,評評布什這個人?」
「呃⋯⋯」
他微微搖頭問:「好吧,先不談政治版,如果你是旅遊報編輯,現在出一篇介紹外國城市的報道呢?」
「我想我會介紹雪梨的植物學灣⋯⋯」
話未說畢,他急不及截斷道:「雪梨是什麼城市?」
他們面面相覻,再問:「給我們介紹一下克賴斯特徹奇城,那裏有什麼好景點?」
「啊⋯⋯當地⋯⋯天氣很蔚藍。」
他們面如灰黑,咳了一聲,清清喉嚨說:「如果是教育版,介紹馬薩諸塞州的升學呢?」
「馬⋯⋯馬什麼?」
「文化娛樂版,《我,機械人》這部電影是帶出什麼訊息?」
「我覺得⋯⋯」
寂靜已久,你尷尬得想自殺,他們視線早已不再放於你身上,冷冷道說:「不然體育吧。」
「這個我會!」你如獲至寶說。
「你喜歡貝克漢姆還是羅納爾?」
「啊⋯⋯什麼東西?」
「你到底有誰是認識和欣賞的呀?」
你聲如洪鐘地大叫:「尼馬!尼馬的技術真棒!」
「你⋯⋯你⋯⋯你給我滾!」
@west_wingm
#新聞 #文字 #散文 #香港 #hk #hkig #西樓月如鈎
面面相覻 在 許榮哲 × 小說課 Facebook 的精選貼文
【見鬼了,一個步驟的故事法】
之前我們分享過兩部汽車廣告,分別是賓士的死神(連結:http://bit.ly/2WAFFnZ)和BMW的女鬼(連結:http://bit.ly/2oIEfeD)。
這兩部同為汽車廣告,有創意的點也非常相似(死神和女鬼),但細看還是有些微不同的。
一起來看看榮哲老師的微影評分析吧。
-
見鬼了,一個步驟的故事法 / 許榮哲
有沒有「超」簡單的說故事方法?
好幾次,當我介紹完「靶心人」故事公式的七個步驟時,底下的學員問我,有沒有更簡單的方法,最好三個步驟就可以搞定的那一種,七個步驟太多了。
緊接著,學員會喃喃自語:「嗯,如果可以濃縮成『一個步驟』更好。」
「一個步驟?」
「哈,我隨便問問。有嗎?」
我真的很想吐嘈回去:「這位大哥,一個不是步驟,至少要兩個才是!」
後來我才發現,世界上還真的有一個步驟的故事!
但在那之前,先說說兩個步驟的故事:
清朝有個大才子,名叫紀曉嵐。某次,翰林大學士邀紀曉嵐去參加他母親的八十歲大壽。
席間,翰林大學士特別點名紀曉嵐,上台為壽星說幾句祝壽的話。
才思敏捷的紀曉嵐,指著八十歲的壽星說:「這個婆娘不是人。」
紀曉嵐一開口就嚇壞了所有人,人人面面相覻,冷汗直冒,大才子怎麼會說這麼難聽的話?
當大家還不知如何反應時,紀曉嵐立刻補上一句:「九天玄女下凡來。」
兩句合起來就是「這個婆娘不是人,九天玄女下凡來。」
眾人聽了之後,立刻瘋狂鼓掌,翰林大學士見效果出奇的好,立刻使眼色,要紀曉嵐也為自己說個幾句好話:「兄台,也為我講幾句話。」
紀曉嵐清了清喉嚨,說:「生個兒子去做賊。」
做賊?紀曉嵐的一句話,立刻又讓大家冷汗直冒,當大家都把目光對準他時,他才說出下句話:「偷得仙桃孝敬娘。」
兩句合起來就是「生個兒子去做賊,偷得仙桃孝敬娘。」
紀曉嵐的說話邏輯,說穿了,其實就是靶心人七個步驟裡的其中兩個:「意外→轉彎」。
為什麼有些故事不用前面四個步驟:「目標→阻礙→努力→結果」?
前面四個步驟,主要是用來鋪陳的。
所以問題變成:為什麼有些故事不用鋪陳?
答案很簡單,因為大家都知道的事,就不用再說了。
例如底下這兩支賓士和BMW汽車的微電影。
表面上,賓士和BMW是相互競爭的死對頭,但在微電影的廣告創意上,倒是經常互開玩笑,同時也互相模仿、吐嘲,像是一對相愛又相殺的情侶。
例如底下的賓士死神與BMW女鬼微電影。
第一支是「賓士死神」。
故事梗概是這樣的:
森林裡,一名男子開著車,毫無預警的,赫然發現副座坐著──死神。
死神帶著詭異的微笑,對男子說:「Sorry.」
男子回過神來,發現正前方,道路正在施工,眼看車子就要撞上去了。
男子反應過來,急踩煞車,短短一秒不到,車子立刻停了下來。
這時,驚魂未定的男子,轉頭看著失望的死神,他反過來用一種抱歉的口吻,說了同一個字:「Sorry.」
兩個完全相同的字,卻有著截然不同的意思。
第一個是──很抱歉,你快死了,我來帶你走了。
第二個是──很抱歉,讓你失望了,我不會死。
短短不到一秒鐘,從「你快死了」逆轉變成「我不會死」,有效的把賓士車保護生命的煞車功能,表現得淋漓盡致。
死神為何突然出現在男子身邊?
因為男子就快死了。
以上是不用鋪陳的劇情,人人都懂,所以只要直接展開就行了,因此可以直接跳到「死神說:Sorry」就行了
簡短有力,效果十足!
至於第二支影片是「BMW女鬼」。
半夜,女鬼突然出現,攔住了汽車,人們已經準備好被女鬼嚇個半死,沒想到女鬼一打開車門,出乎意料的,反倒是女鬼被嚇得半死,跋腿就跑。
為什麼?難道女鬼也見鬼了。
你答對了,女鬼撞鬼了,車子裡沒有人,沒有人的車子居然會自動開。
這支影片幽默的呈現,自動駕駛的安全性,連撞鬼了都不怕。
賓士和BMW,這兩個死對頭,各拍出一支異曲同工之妙的影片。
雖然是死神、女鬼的題材,但兩部車子都以幽默的方式來呈現,達到了簡單,卻超有效的吸晴效果。
不只如此,死神、女鬼,都跟危險有關,但車子的美妙設計(自動煞車、自動駕駛),都幫忙解決了危險的問題。
一如紀曉嵐,又勝過紀曉嵐。
怎麼說?
雖然同樣是用兩個步驟說故事,但賓士和BMW的兩個步驟,巧妙之處在於它們相似又相反。
「死神說Sorry」之後,以其人之道,還治其人之身,變成「活人說Sorry」。
「女鬼嚇活人」之後,以其人之道,還治其人之身,變成「無人嚇女鬼」。
表面上,大家都用了兩個步驟,但賓士和BMW的「以其人之道,還治其人之身」,讓兩個步驟,有效的濃縮成一個步驟。
見鬼了,這個世界上還真有一個步驟的故事,謝謝賓士和BMW這兩支微電影,讓我意外發現了這個見鬼的祕密。
──完
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【見鬼了,一個步驟的故事法】
之前我們分享過兩部汽車廣告,分別是賓士的死神(連結:http://bit.ly/2WAFFnZ)和BMW的女鬼(連結:http://bit.ly/2oIEfeD)。
這兩部同為汽車廣告,有創意的點也非常相似(死神和女鬼),但細看還是有些微不同的。
一起來看看榮哲老師的微影評分析吧。
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見鬼了,一個步驟的故事法 / 許榮哲
有沒有「超」簡單的說故事方法?
好幾次,當我介紹完「靶心人」故事公式的七個步驟時,底下的學員問我,有沒有更簡單的方法,最好三個步驟就可以搞定的那一種,七個步驟太多了。
緊接著,學員會喃喃自語:「嗯,如果可以濃縮成『一個步驟』更好。」
「一個步驟?」
「哈,我隨便問問。有嗎?」
我真的很想吐嘈回去:「這位大哥,一個不是步驟,至少要兩個才是!」
後來我才發現,世界上還真的有一個步驟的故事!
但在那之前,先說說兩個步驟的故事:
清朝有個大才子,名叫紀曉嵐。某次,翰林大學士邀紀曉嵐去參加他母親的八十歲大壽。
席間,翰林大學士特別點名紀曉嵐,上台為壽星說幾句祝壽的話。
才思敏捷的紀曉嵐,指著八十歲的壽星說:「這個婆娘不是人。」
紀曉嵐一開口就嚇壞了所有人,人人面面相覻,冷汗直冒,大才子怎麼會說這麼難聽的話?
當大家還不知如何反應時,紀曉嵐立刻補上一句:「九天玄女下凡來。」
兩句合起來就是「這個婆娘不是人,九天玄女下凡來。」
眾人聽了之後,立刻瘋狂鼓掌,翰林大學士見效果出奇的好,立刻使眼色,要紀曉嵐也為自己說個幾句好話:「兄台,也為我講幾句話。」
紀曉嵐清了清喉嚨,說:「生個兒子去做賊。」
做賊?紀曉嵐的一句話,立刻又讓大家冷汗直冒,當大家都把目光對準他時,他才說出下句話:「偷得仙桃孝敬娘。」
兩句合起來就是「生個兒子去做賊,偷得仙桃孝敬娘。」
紀曉嵐的說話邏輯,說穿了,其實就是靶心人七個步驟裡的其中兩個:「意外→轉彎」。
為什麼有些故事不用前面四個步驟:「目標→阻礙→努力→結果」?
前面四個步驟,主要是用來鋪陳的。
所以問題變成:為什麼有些故事不用鋪陳?
答案很簡單,因為大家都知道的事,就不用再說了。
例如底下這兩支賓士和BMW汽車的微電影。
表面上,賓士和BMW是相互競爭的死對頭,但在微電影的廣告創意上,倒是經常互開玩笑,同時也互相模仿、吐嘲,像是一對相愛又相殺的情侶。
例如底下的賓士死神與BMW女鬼微電影。
第一支是「賓士死神」。
故事梗概是這樣的:
森林裡,一名男子開著車,毫無預警的,赫然發現副座坐著──死神。
死神帶著詭異的微笑,對男子說:「Sorry.」
男子回過神來,發現正前方,道路正在施工,眼看車子就要撞上去了。
男子反應過來,急踩煞車,短短一秒不到,車子立刻停了下來。
這時,驚魂未定的男子,轉頭看著失望的死神,他反過來用一種抱歉的口吻,說了同一個字:「Sorry.」
兩個完全相同的字,卻有著截然不同的意思。
第一個是──很抱歉,你快死了,我來帶你走了。
第二個是──很抱歉,讓你失望了,我不會死。
短短不到一秒鐘,從「你快死了」逆轉變成「我不會死」,有效的把賓士車保護生命的煞車功能,表現得淋漓盡致。
死神為何突然出現在男子身邊?
因為男子就快死了。
以上是不用鋪陳的劇情,人人都懂,所以只要直接展開就行了,因此可以直接跳到「死神說:Sorry」就行了
簡短有力,效果十足!
至於第二支影片是「BMW女鬼」。
半夜,女鬼突然出現,攔住了汽車,人們已經準備好被女鬼嚇個半死,沒想到女鬼一打開車門,出乎意料的,反倒是女鬼被嚇得半死,跋腿就跑。
為什麼?難道女鬼也見鬼了。
你答對了,女鬼撞鬼了,車子裡沒有人,沒有人的車子居然會自動開。
這支影片幽默的呈現,自動駕駛的安全性,連撞鬼了都不怕。
賓士和BMW,這兩個死對頭,各拍出一支異曲同工之妙的影片。
雖然是死神、女鬼的題材,但兩部車子都以幽默的方式來呈現,達到了簡單,卻超有效的吸晴效果。
不只如此,死神、女鬼,都跟危險有關,但車子的美妙設計(自動煞車、自動駕駛),都幫忙解決了危險的問題。
一如紀曉嵐,又勝過紀曉嵐。
怎麼說?
雖然同樣是用兩個步驟說故事,但賓士和BMW的兩個步驟,巧妙之處在於它們相似又相反。
「死神說Sorry」之後,以其人之道,還治其人之身,變成「活人說Sorry」。
「女鬼嚇活人」之後,以其人之道,還治其人之身,變成「無人嚇女鬼」。
表面上,大家都用了兩個步驟,但賓士和BMW的「以其人之道,還治其人之身」,讓兩個步驟,有效的濃縮成一個步驟。
見鬼了,這個世界上還真有一個步驟的故事,謝謝賓士和BMW這兩支微電影,讓我意外發現了這個見鬼的祕密。
──完
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