【營銷改革】植入式廣告前途無限
傳統電視(即觀眾必須坐在沙發上,按預設時間觀看電視節目)逐漸成為一種過時的活動,減少了品牌的推廣機會。與此同時,越來越多人開始使用避開傳統廣告的Netflix或其他串流服務。埃默里大學(Emory University)營銷學教授施韋德爾(David Schweidel)表示:「如果我的觀看體驗是由一系列的串流服務構成,我可能就不會再接觸傳統的電視廣告。因此,植入式廣告成為在沒有傳統廣告支持的情況下降低製作成本的方式。」
為應對這種局面,植入式廣告正演變為更注重科技且更有針對性的業務,可以配合Facebook和Google等數碼營銷公司已經成功運用的數據驅動策略。廣告商設法將各種產品融入電影或電視劇中,它們也為此進行了更多準備工作,確保將這些營銷成本轉化成銷量。
娛樂產品的消費者會自然地分成規模較小、興趣相近的群體。20世紀的觀眾會集體觀看幾個黃金時段的電視節目,這意味著廣通常可以觸及大批受眾,卻只能期望引起少數人的共鳴。但21世紀的觀眾通常由Netflix或TikTok的演算法來決定下一步看什麼,這也意味著廣告的規模較小,卻能更精準地接觸目標群體。
科技的進步也有所助益。由微軟(Microsoft)創辦人比爾蓋茨所持有的BEN,運用人工智能和機器學習技術,已經能夠相當準確地判斷哪些新電視節目有望成為熱門。該團隊將相關數據傳送給Frito-Lay以及其他希望借助荷里活影視作品來提高品牌或產品知名度的公司。BEN還計劃與透過機頂盒和智能電視收集資訊的數據公司605合作。
植入式廣告可能因廣告業界面臨的另一項挑戰而獲益,那就是消費者對網絡上針對式廣告的反感。觀眾越來越難以忍受電視節目插播廣告(他們願意為無廣告版串流平台服務付費),也越來越厭倦接連好幾周被與Google和Facebook搜尋內容相關的網絡廣告包圍。蘋果(Apple)已經開始限制這種具高度針對性的廣告,其他公司可能也會跟隨這種做法,這為植入式廣告提供了另一個突破口。—Kelly Gilblom;譯 牛小婧
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(本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第226期,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
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韋德科技 在 高雄小金剛許智傑 Facebook 的精選貼文
Děkuji!謝謝捷克🇨🇿捐贈台灣3萬劑疫苗
2016年7月15日智傑響應蔡英文總統外交政策,成立台灣與捷克🇨🇿、斯洛伐克🇸🇰、波蘭🇵🇱、匈牙利🇭🇺國會議員聯誼會,簡稱為V4聯誼會。
我國與非邦交國的交流並不容易,許多國家常受到中國的壓力,往往只能做不能說,V4國會議員來台交流都相當低調,過去智傑常深刻感受到台灣外交處境的艱難。經過蔡總統長期堅持民主且樂於援助地互動之下,2018年底新上任的捷克首都布拉格賀吉普(Zdeněk Hřib)市長,開始加強對台關係,智傑也曾接待這位歐洲貴賓,雙邊持續加深科技、運輸、貿易之合作,提升實質關係。
2020年原先預計訪台捷克參議院柯佳洛議長不幸猝逝,當時堅持訪台的柯佳洛議長,面對中國以商逼政及捷克總統、總理強烈反對下,仍無法撼動其訪台的決心。同年8月30日新任捷克參議院韋德齊議長在參議會以50:1的支持下順利訪台,並強調「捷克與民主國家合作,不管他人同意與否。」韋德齊院長在台灣立法院演說強調「我是台灣人」,令全場立委感動起立鼓掌,完成了已故議長柯佳洛的遺願。
台捷兩國貿易合作也越來越緊密,捷克是台灣在歐洲第4大投資國,鴻海與宏碁集團也已紮根捷克多年,未來兩國貿易互動將更加頻繁。疫情肆虐時,台灣捐贈5條自動化口罩生產線,讓捷克每月可生產500萬片口罩;現在捷克援助台灣疫苗,兩國互相幫助,完全是善的循環,讓智傑相當感動。
韋德科技 在 台灣民眾黨 Facebook 的最讚貼文
台捷友好!#捷克 在台灣時間今天凌晨宣布,將 #捐贈3萬劑疫苗給台灣,這份善意,我們要深深感謝!
捷克政府舉行內閣會議,會後由衛生部長沃依泰赫宣布,將捐贈3萬劑疫苗給台灣,繼立陶宛和斯洛伐克後,捷克是第3個捐贈台灣疫苗的中東歐國家。
根據媒體報導,這次捐贈疫苗的幕後推手,是參議院議長韋德齊(Miloš Vystrčil)、布拉格市長賀瑞普(Zdeněk Hřib - primátor Prahy )等友台人士。尤其是賀瑞普市長,不僅不畏壓力與台北市締結姊妹市,更與同為醫師背景的柯文哲市長互動熱絡,雙方持續在經貿、科技、教育文化、智慧城市等議題上進行交流。
在這邊,台灣民眾黨也要再一次 #向捷克當局及賀瑞普市長願意協助台灣解決疫苗短缺問題,表達誠摯感謝,我們也期盼這份正向的循環,能夠不斷延續。
#民眾黨
#台灣民眾黨
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