你可能沒想過這也是商標!
中秋佳節將至，應該不少人期待著炭火香了吧！
中秋烤肉可以說是台灣特有的文化，而這個文化的起源，相信應該不少人都知道多少與金蘭和萬家香兩大廠牌競爭有關。（太年輕的少年可能不知道就是了，瞬間覺得自己老了QAQ）
其中「一家烤肉萬家香」一句經典廣告台詞也漸漸在台灣流傳，甚至聽到這句廣告詞，就可以想到萬家香的烤肉醬，也這因為如此傳頌的經典，更加打開了萬家香的名氣，然而許多人可能不知道這句經典台詞因具有後天識別性，而被萬家香註冊為我國商標。
【「一家烤肉萬家香」被註冊代表著甚麼?】
代表著萬家香就「一家烤肉萬家香」的商標使用具有排他性的專屬使用權利，任何人不得未經同意任意於同一商品或服務，使用相同「一家烤肉萬家香」之商標，或於同一、類似之商品或服務，使用相同或近似「一家烤肉萬家香」之商標，即商標法第68條之商標侵權規定。
以萬家香之「一家烤肉萬家香」商標來說，其註冊於30類別(即使用於醬油、調味料等)，則任何人不得將「一家烤肉萬家香」為商標使用，使用於相同或類似於30類別之商品上。
【我只要不要將「一家烤肉萬家香」使用在相同或類似之商品或服務類別就不會侵權了嗎?】
一般來說是這樣沒錯，但!!!今天「一家烤肉萬家香」如果是被認定為「著名商標」的情況下，就沒有這麼簡單。
【有關著名商標之實務認定即判斷標準，我們下次會再更詳細說明。(所以，不要忘記追蹤告狀俠喔!)】
商標權人透過行銷，使自己的商標成為極具知名度的著名商標需要付出不少的時間、精力、金錢，因此我國甚至國際上對於著名商標多有著特別的保護，相對於前面說的一般商標侵權外，我國商標法第70條第1款即對於未經商標權人同意，明知為他人著名之註冊商標，而使用相同或近似之商標，有致減損該商標之識別性或信譽之虞者，視為商標侵權的擬制法定侵權態樣
本款之構成要件有:
1、「未經商標權人同意」
2、「明知」:所謂的明知指的是直接故意，即行為人對於構成要件之事實，明知並有意使其發生者而言，如果僅是間接故意，或因過失皆非明知，故僅有直接故意為本款所欲限制的對象。
3、「他人著名之註冊商標」:著名商標之判斷，應以中華民國境內，廣為相關事業或消費者所普遍認知為準，判斷標準包含註冊期間、使用範圍等。
4、「使用相同或近似之商標」:第70條第1款和第68條之商標侵權有著最大不同的地方在涵蓋範圍，由於本款目的是保護無法落入第 68 條「侵害商標權」之規定，而有特別保護的情況，故本款「視為侵權」規定之適用，「不用」與著名註冊商標指定使用的商品或服務屬同一或類似之類別。
5、「減損該商標之識別性或信譽之虞」:要注意的是這裡是有「減損之虞」，故並不以有實際減損的結果發生為必要，只要有減損該著名商標之識別性或信譽的可能即足當之。
當然這樣的保護制度，也曾被部分學者批評是資本主義的產物(讓我們舉起人民的法槌，推倒資本主義的高牆!!?)
不過回歸到現實層面，其實這樣的立法目的，還是有鼓勵商標權人可以透過積極使用、推廣商標，並保障其努力的果實之意義外，還有避免「淡化效應」的發生，即如果不加以限制及保障著名商標，則可能使著名商標因商標權人努力行銷的結果，好不容易使該商標產生相對強烈指示單一來源的特徵及吸引力，逐漸被減弱或分散，使該著名商標在社會大眾的心中不會留下單一聯想或獨特性的印象，而有減損商標識別性之虞。
【總結來說】
「一家烤肉萬家香」在我國來說對消費者產生非常強烈的識別性、認知，且使用期間久遠，幾乎傳唱了各大街小巷，應屬於「著名商標」，其保護的範圍相對於非著名商標大了不少。
而中秋佳節將至，告狀俠知道有不少的電子商務賣家會稱這個時候賺個月亮財，但大家在苦思自己的行銷時，務必多加注意，尤其是「一家烤肉萬家香」可以說是一個人人皆知，但可能一不小心就沒注意到他是註冊商標的情況下，而使用在烤肉相關用具、食品等行銷上，雖然目前好似沒有萬家香提出類似訴訟的判決，但也是大家可以多值得留意的地方喔!
#中秋節祝各位佳節愉快
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