【 嘩吓神功之ERROR限定怪銷大法 】
世界變了。
以前聽到ERROR,第一個反應是以懷疑中帶不屑的口吻說:唔係阿化?
現在聽到ERROR,第一個反應是以興奮的語氣話:你睇,係ERROR呀!
之不過……人紅自然廣告多?眾所周知,商業社會裏,尤其是影視娛樂產業之中,吹水者為數不少,很多事情聽落極其認真,原來十之有九都只係煲冇米粥,總之一日沒有簽紙確認、沒有製成品出街,任何事都只係得個講字,甚至更大機會是抽水,叨別人的光。坦白講,人紅之後多廣告,客戶只是聰明,不是贏家,因為正常人都想得到,要做到蔚為風潮,「品牌揸Fit人」要有洞見、耐性和勇氣。
網絡熱潮從來無法預測,要深信邀請合作的藝人於不久將來(或一個唔該)在市場上有「升值」潛力,「品牌揸Fit人」要憑信念與智慧,向對方伸出「友誼之手」。假若「黃金機會」終歸到來,藝人與經理人都會感激品牌的獨具慧眼,換來更長遠的合作。另外,雖然廣告「入屋」,但沒有人能夠保證推出之後能夠做到真正「三贏」,品牌建立正面形象、藝人叫座力更強、受眾願意購買產品和服務,要做到這點,廣告必需突顯藝人不同面向和潛力,最短時間內令人記住。
翻查資料,ERROR自2018年12月出道至今,曾演出的硬照及短片廣告計有高露潔、藍妹啤酒、ACUVUE隱形眼鏡、曼秀雷敦、樂敦、葡萄適、Dove防斷髮洗護髮系列、Zoflora消毒噴霧,以及Deliveroo等,幾乎清一色都是網絡廣告,內容創作上,「惡搞」與「踩界」的元素明顯,意思是:如果這些廣告由ERROR演繹會很「啱數」,假若落在其他藝人身上就會變得尷尬,甚至引起「公關災難」,相當Error(錯誤)。
用例子說明較易理解。比如高露潔的「全效專業牙齦護理牙膏」廣告(2019/https://bit.ly/33uoLLM ),強調產品是全新配方,但劇本創作上,卻套用電影中慣常見到的毒品交易橋段。影像內容決定廣告格調,而後者又以藝人形象作為重要基礎,以此例而言,就算客戶願意接受廣告公司的意念,藝人和經理人那邊亦未必夠膽答應合作,因為故事容易引起負面聯想,博唔過,但由ERROR演出就很有喜劇效果了。
做下把呢?也不是人人都接受得了。比如Dove的「日本植萃洗護髮系列」(2019/https://bit.ly/3bcAIKj ),廣告模仿日本綜藝節目的呈現手法,講述肥仔跟女主角佩男野外約會期間,突然遇上大風吹,佩男披頭散髮,長裙也吹起,女神形象盡失,大發雷霆。為安撫佩男,肥仔變身魔術師,令女神重拾飄逸秀髮,靚晒!但想深一層,四人組合,只有肥仔正常出場,其餘三位都要做花和牛油果,經理人會否接受這種角色設計?
既然講明是賣廣告,傳統上,一定要拍到產品有幾靚得幾靚,但以《ERROR自肥企画》第四集的「ERROR遊詐詭」為例,肥仔遭推落潤滑劑與水溝成的「紫色池水」後,「格仔導演」Mike立即拿出ULOS的產品出來讓肥仔洗面,之後阿Dee拍攝《ERROR流忍者》期間遭欺騙,使出「鳳凰不死鳥」時竟跌入兩米深地洞,用來墊底的竟是卡樂B熱浪薯片!(https://bit.ly/3hfZdKM)
這些品牌推廣方法故且可以稱為「ERROR限定怪銷大法」,這是他們的成功之道。
說穿了,四子岩岩巉巉,卻似泥膠,可以揑成品牌需要的模樣。ERROR喜歡扮嘢、享受不同類型的踩界演出,成功收服觀眾,而網民同樣有塑造藝人的影響力,因為他們明白ERROR的市場定位,反過來「容許」四子「亂噏廿四冇嚟正經」,如果客戶深明此理,不是單純盲撐,善用ERROR的特質並糅合於廣告中,才叫做「識玩」。
就以Deliveroo「戶戶送85折子戲之十八相送」(2020/https://bit.ly/3o3wObU) 為例,四子需要身穿粵劇戲服,抹上濃脂厚粉,以粵曲腔口唱出宣傳訊息,更跟足各種走步與造手,似模似樣,但其實「Sell外賣」,以兩者之間的落差感,令觀眾留下印象,相信這是自從近十年來,其中一條玩味指數最高的本土廣告意念,如同一概念套用在MIRROR身上未必可行。
但要察覺這一點絕不容易,決策者既要預視到《造星》勢力即將興起,又要有足夠風險評估,繼而不斷嘗試,直至遇上世紀疫情,香港人要不斷在網上「搵嘢睇」,ERROR總算「食正Timing」成功彈起,令品牌受惠。事實上Deliveroo跟藍妹一樣,很早期已看中ERROR潛力,這是依靠真實數據得出來的結論,由「十八相送」到近日推出的「戶戶高呼飯Tastic」(阿Dee、193與雞丁合演/https://bit.ly/33w48z0 ),合作至少四次。最新作品是於周四(6/5)推出,只有阿Dee與保錡參與的「買Donki外賣有折頭兼送保溫袋」,但硬照卻以早前保錡「入雪櫃」一事借題發揮。
當中最黐鬼線的,是「戶戶一把口,三百種胃口」的廣告系列(2020/https://bit.ly/2RDhVkA )。為強調一樣米養百樣人,口味各異,品牌提供的外賣餐廳選擇極多,總共超過300間小店,廣告公司需要拍攝40多段短片,再用Mix & Match的方式,拼湊出300多條一分鐘的短片,四子需要扮演外賣仔、外星人、老竇、阿媽、嫲嫲、阿女、家貓,還有他們本人,扮演外星人時,無論面部表情、語氣,加上搞鬼對白,尤其好笑。坦白講,他們已成為一種無法逆轉的新潮流,由線上帶到線下,不過也要講一句,廣告始終有很多限制,所以大家別過份期望ERROR的廣告真的跟《ERROR自肥企画》那樣可以去到咁盡。
( 10052021 )
#游大東影視筆記 #游大東 #ERROR #何啟華 #吳保錡 #梁業 #郭嘉駿 ERROR #ERROR自肥企画 做乜膠睇電視 我睇咗啲乜嘢 快樂的 港人講電視 葉一知 潘小濤 梁業-肥仔 何啟華 DeeGor Ho 郭嘉駿 Denis Kwok 193 Poki 吳保錡
高露潔廣告女主角 在 Kayamika 王 果 Facebook 的精選貼文
Hi~大家好!我是卡亞米卡 KayaMeka (中日英都可念優)
這是我用全新的名字第一次發文給大家
為了讓大家更認識我~今天把經歷全部更新囉!!
KayaMeka影像表演經歷:
電影
2016 17歲 (未上映)
2014 痞子英雄2
2014 活路
戲劇
2016 XXXX4
2015 三立我的寶貝四千金
2014 輔大畢業製作 <<全面綺夢>>
2012 愛你一百年電視劇
2010 大愛 張均翔師兄
2009-2010 夜市人生
2010 教育部兩性宣導短片
2010 愛在蔚藍海岸北海岸宣傳片
2010 聯發科技公司簡介片
2009 教育兩性宣導短片
微電影
2015 科林助聽器 <<爸爸的情人夢>>
2014 基隆性騷擾防治宣導<<直覺>>
2014 48小時拍片網路比賽
2014 四分衛教育網路招生短片
2014 3M <<愛情走了>> 女主角
2013 阿尼瑪女孩 << 當我剎不住車時抱住我 >> 女主唱
電視廣告
2015 大陸清至口香糖 鍾漢良代言 清至挑戰篇(赴韓國拍攝)
2015 國泰人壽小小看護招生篇
2015 泰山純水1轉2壓3喀嚓 - 藝文娛樂篇
2015 小人國 外星人狂歡節篇
2015 光泉冷泡茶 女主播
2015 Colgate高露潔牙膏 - 冰淇淋篇 女主角 (赴泰國拍攝)
2015 台灣大哥大 - 全民舊機換新機
2015 黑松汽水C&C氣泡飲年度廣告-小蜜蜂篇
2015 大陸雪碧JJ 林俊傑SPRITE MUSIC
2015 大陸肯德基 - high送員
2014 明治奶粉篇
2014 台灣大哥大4G 形象廣告 九 把刀篇 NEW!!
2013 伯朗咖啡廣告女主角
2012 少年踹輪活動宣傳廣告2013 SPEX物流業廣告
2011 HSBC匯豐銀行 現金回饋白金卡
2011 有餡’s餅乾女主角
2011 西北烤肉網
2011 元本山海苔
2011 全家便自商店 野蠻女友篇
2010 LA NEW開學季一舉兩得篇
2010 房屋仲介
2009 肯德基KFC起司哈斯
2009 靠得住衛生棉純白體驗
2009 快譯通 范范代言 MD6900 女學生
MV
2014 余文文 <<分手那天>>
2012 家家 <<忘不記>> 女主角
2011 文化大學大傳系 非你莫屬
2009 X型男團
平面 / 型錄
2011 HSBC 匯豐銀行 現金回饋白金卡
2010 麥當勞 商業平面用簡介
2010 BACK TO BRISTH 約翰藍儂 小野洋子 春夏型錄
歌唱
2014 ICE MAN Marvin個人音樂會 特別嘉賓
2014 內地視訊平台酷狗繁星星主播
2013 淡水德立老洋行古蹟開幕 ONE DAY BAND
女子團體
2012-2013王彩樺師妹 Bobee Girls二代成員
高露潔廣告女主角 在 每日一冷 Facebook 的最佳解答
#182#~本日冷知識~
你知道嗎?
連續劇又稱肥皂劇。有些人以為稱其為肥皂劇,是因為這種電視劇一播就播個兩小時半,有些冗長但又不得不把它看完,在這種愛恨交織的複雜情感下,人們會選擇邊洗泡泡浴邊看以節省時間。多麼有九零年代綺麗幻想般的解釋啊,可惜這是不對的。
其實肥皂劇原本指的不是電視劇,而是廣播劇。
1930年美國芝加哥WGN電台播出的《彩繪夢想》(Painted Dream)首次被稱為肥皂劇。由於這個時段的廣播劇總是在白天播出的長篇連續劇,收聽的對象多為家庭主婦,所以日常清潔產品公司如寶潔(P&G)和高露潔(Colgate-Palmolive)等便看中了這塊商機,出資贊助廣播劇。因此,在收聽廣播劇的同時總會插播販售清潔產品的廣告,這種日間廣播劇才開始被人們稱之為「肥皂劇」。到了1946年,美國杜蒙特電視台(DuMont Television Network)開播的日間連續劇《遠方山丘》(Faraway Hill),中間也穿插了許多清潔產品的廣告,肥皂劇才成了電視劇的代名詞。
同樣是贊助打廣告,但是以比較不引人注意的方式融入劇情本身,那就是所謂的置入性行銷了。在台灣除了前陣子《X水世家》比較做作的演出外,最讓小編恍然大悟的還是2000年台視重播的《中華一番》了。
由於當時贊助的廠商是統一企業,因此卡通中多名主角都被換成了統一商品的名字。諸如女主角嘟嘟(嘟嘟好小香腸)原名其實是梅麗、及第師傅(及第水餃)的原名是丁油、十全大師(十全雞精)的原名是羅添,而甚至主角小當家,也是香港某類似王子麵的點心品牌,他的原名叫劉昴星。
同樣是行銷的手法,身為坐在電視機前觀眾的你比較喜歡哪一個呢?
然後小編決定今天的午餐要吃昇龍餃子了!
我們明天見!:D
[Mr. Friday]