【不老經濟的崛起－高齡化社會商機值得期待】（下）
資策會產業情報研究所資深產業顧問 詹文男
以日本為例，在少子高齡化的影響之下，已經連續10年都處於人口減少的狀態，使得內需市場日益蕭條，使產業技術無人傳承，新興技術吸收力弱化，整體國家社會勞動力不足，使國家、企業甚或個人的投資停滯，人民的儲蓄與納稅能力低落，政府財政窘迫，民間景氣低迷，地方鄉鎮的中心市街喪失活力，因此出現了所謂的「極限村落」。
因為人口外流所導致的空洞化、高齡化，喪失社會功能的極限村落，65歲以上高齡人口占村落總人數的半數以上，當地的商業活動凋零、地方節慶活動難以舉行、大眾運輸系統經營困難、醫療服務機構連年虧損…等。因此，日本安倍政府積極推動所謂的「地方創生」政策，作為新興日本地方治理的新模式，致力於解決勞動力減少、人口過度往東京等大都市集中、地方經濟困窘的問題，打造在地就業機會，創造讓年輕一代可以安心成家育兒的環境。
不過，雖然高齡化社會的到來有許多的議題需要被解決，但所形成的市場也相當可觀，而且是全球性的商機，廠商絕對不能錯過。只要我們能夠清楚掌握這些新世代高齡者的圖像，從他們的生理及心理需求著手，分析高齡世代目前所面臨的痛點，例如現在老人家最關心的議題有六怕，亦即：怕不時生病、怕養老沒錢、怕孤寂無聊、怕身上的異味或參加陌生群體尷尬、怕想活動但身體無能為力，以及怕死後不安等，只要能夠協助這些客戶解決六怕的不安，相信市場可期。
以日本遊戲娛樂產業大廠科樂美(Konami)公司旗下的運動俱樂部為例，其主打強健核心肌群及足部與腰部肌肉鍛鍊課程，協助高齡者開始運動，並做適合的運動，愉快地持續下去。提起科樂美多數人都知道歧視遊戲產業的廠商，但近幾年其瞄準高齡市場，以改善高齡者健康狀態，降低醫療與看護費用為期許，創造出相關運動環境與模式，讓高齡者可以敞開心胸、在愉快、沒有壓力的狀態下運動。課程內容聚焦強化高齡人士腿部、腰部及腦部機能，讓他們聽著年輕時熟悉的音樂，與年齡相仿的人一起運動，不用擔心自己會跟不上其他人或拖累他人，又可針對個人健康、體能狀況，進行重點強化，獲得市場很大的迴響。
基本上，超高齡化社會已到，在此呼籲，除了社會及產業應重視高齡社會所將面臨的問題之外，也應思考如何化危機為契機，透過需求的掌握與解決方案的提供，提升高齡人口的生活品質，也為產業的轉型與發展提供一條新的路徑！
（全篇完。上篇刊登於4/12）
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