【特寫】爭奪女性手遊市場
陳雨的臉上浮現出夢幻的神色。當她的追求者白起中彈,還不忘打來電話,說:「今天中子彈的那一刻我想的是還沒回你的電話。」陳雨被打動了,她複述起當時的場景,一再回味白起磁性的聲音,隨後還把自己的網名改成了「白起太太」。這並不是電視劇情節,而是陳雨玩男朋友養成遊戲《戀與製作人》時的真實場景。為了能抽到更多白起的卡片,她從一開始三元的任務卡都嫌貴,變成瘋狂氪金(為遊戲付費)。每天她都要上線增添和白起的好感度,「和白起談場戀愛,比和現實中的人快活多了。」21歲的陳雨在倫敦藝術學院讀大一,談過戀愛,玩過無數遊戲,卻不知不覺地每天花越來越多的時間在遊戲上,「我第一次這樣沉迷遊戲。」
像陳雨一樣沉迷的女玩家不是少數。《戀與製作人》提供的遊戲背景很簡單,女主角拯救父親遺留下的影視公司,並在工作中邂逅4位性格迥異的男主角。四位男主角的性格可以簡單概括為陽光學長白起、霸道總裁李澤言、小鮮肉巨星周棋洛、天才科學家許墨,玩家可以選擇一位男主角也可以選擇4位。除了不能見到真人,你可以和他發短信、朋友圈,甚至還能打電話。
2017年12月27日,《戀與製作人》上線不夠15天即在Apple免費遊戲排行榜中躍居第二位,排名一度超過騰訊旗下爆款遊戲《王者榮耀》。這款遊戲的走紅幾乎完全仰仗女性玩家,數據服務商極光大數據今年1月的用戶監測結果顯示,《戀與製作人》的玩家以年輕女性為主,其中女性玩家佔比高達94.2%,並且她們大多是95後,24歲以下的用戶佔到73.7%。這群人愛好多元,其中看動漫、追星是她們最普遍的娛樂方式。
根據2017年11月中國音數協遊戲工委發佈的《2017中國遊戲產業報告》,移動遊戲發展瓶頸初現,2017年中國移動遊戲用戶規模達5.54 億人,按年增長僅為4.9%,遠低於2016年16.9%的增長率。但女性玩家成為移動遊戲市場的重要增量。根據2017年9月浙商證券發佈的女性遊戲行業報告《她遊戲,她天下》,13至16年期間,女性玩家人數從不足百萬增長到2.6 億人,在手遊市場中,女性玩家貢獻84%的用戶增量,是男性玩家的5 倍。
但在浙商證券遊戲分析師顏沁看來,女性玩家長期被遊戲市場忽視。移動端遊時代以男性為目標群體,產品內容多以打鬥、練級為主,根據《她遊戲,她天下》報告,以風靡大陸的網遊《魔獸世界》為例,女性玩家僅佔18%。但遊戲從PC端轉向移動端,移動設備的特性使更多操作簡便的遊戲出現,諸如《開心消消樂》等休閒類遊戲奠定了廣大的女性玩家基礎,尤其是近兩年風靡的《陰陽師》《王者榮耀》等手遊因為搭載了社交屬性,更多女性用戶被身邊朋友帶入遊戲,進一步培養了女性用戶的遊戲習慣。IDG風險投資董事總經理童晨2014年拍板投資了製作發行《戀與製作人》的疊紙網絡科技有限公司,他看好女性用戶在手遊領域的機會。他說:「針對主流男性用戶開發的手遊已經成為紅海,女性玩家是一塊相對空白的市場。而且,疊紙是最早在手遊領域針對女性開發遊戲的。」
姚潤昊是疊紙遊戲的創辦人,這位1988年出生的年輕人2017年7月登上了福布斯中國30歲以下娛樂與體育精英榜。在結束了《戀與製作人》新一輪策劃會後,姚潤昊匆匆趕來,他穿著一件休閒毛衣,戴著副眼鏡,看起來更像個程式員。在日本早稻田大學讀金融系研究生的經歷讓他對市場格外敏感,2012年他發現移動遊戲在高速增長,「當時我發現遊戲網站竟然將女性遊戲當作一個品類,和角色扮演、策略經營等遊戲類型並列。一個佔據人口量一半的性別被用來概括遊戲類別,這很奇怪。我從沒聽過男性遊戲這種說法,這說明女性遊戲玩家沒有得到充份尊重。」他認為這塊市場更有機會,為此,他放棄學業回國創業。
在為女性設計遊戲時,姚潤昊首先會找到一個值得開發的遊戲類型,他進一步解釋,「類型決定了玩家的性別比例,比如槍戰類遊戲天然男性用戶偏多,而我們選擇的換裝類、戀愛類遊戲都是女性用戶居多的品類。問題是如何把這個類型做到極致。」在《戀與製作人》之前,疊紙開發了換裝類遊戲《暖暖》系列,包括2012年的《暖暖的換裝物語》、2014年的《暖暖環遊世界》、2015年的《奇跡暖暖》三個版本,《奇跡暖暖》在上架第二日就登頂AppStore免費應用排行榜。在姚潤昊看來,換裝遊戲滿足了女性的根本需求,「所有人都有通過戰勝他人來證明自我的需求,表現在男玩家身上是更直接的比拼武力,而女性則會比拼外在的穿著。」而之所以選擇開發戀愛類遊戲在於它更符合現代人的需要,「高樓大廈的阻隔,超負荷的工作壓力讓人與人之間缺少愛的溝通和交流,每個人都需要關心和陪伴。」
戀愛類遊戲並非新鮮事物。它1982年誕生於日本,最早針對的是男性受眾,1994年出現的《安琪莉可》(Angelique)是首款女性向戀愛模擬遊戲,在此之後,諸如《夢王國與沉睡的100王子》(100 Sleeping Princes & the Kingdom of Dreams)曾沖入日本手遊排行榜的前10位。姚潤昊認為這種遊戲類型已經成熟,關鍵是誰能做出最符合中國女性需求的男性角色,「我們的核心思路不是做一個純粹的戀愛對象,而是去思考一個現代女性喜歡的男性角色是什麼樣。」與傳統遊戲公司完全不同,在疊紙220人的遊戲研發團隊中,女性開發者佔比高達70%,其中30位員工參與了《戀與製作人》的開發,最終設計出了四位男性角色。廈門大學中文系助理教授楊玲指出,不難發現這四種類型都是熱門網絡文學中最受歡迎的人設,只不過被挪到了遊戲裡。在此基礎上,角色還被賦予了馭風、時間停止等超能力。
(本文為文章節選,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
#手遊 #王者榮耀 #戀與製作人 #魔獸世界 #陰陽師
魔塊遊戲有限公司電話 在 Simon Chau 周兆祥 Facebook 的精選貼文
本星期六晚上,獻上這首快樂的歌曲。
我怎樣選擇快樂?
自小,阿祥很快樂;年紀越大,也就更快樂----因為不斷更努力去學習怎樣令自已一天比一天更快樂。
早已經不再會埋怨鞋子不舒服、不美觀,因為我知道:今時今日,這個世界上,許許多多人沒有鞋子可穿(還有千千萬萬人斷了腿,有鞋子也無足可穿)。
早已不再為了飲食不好吃、不合口味而鬧脾氣,因為我知道:世界上很多社區,以億計的人長期吃不飽、營養不良,甚至捱饑抵餓,因而受病魔困擾、因而早死。
早已不再被工作壓力、透不過氣的勞累辛苦而歎息自憐,因為我知道:並非人人都得到上天賜予這些從事的才能,而且周圍千千萬萬人不是被迫天天做不合適、不喜歡的工作,就是根本無工可做,浪費生命與才華。
早已不再憎厭人家喧嘩、貓狗吵鬧、音樂刺耳,因為我知道:世上千千萬萬人失聰,他們此刻多麼希望「噪音干擾」。
早已不再清晨醒來不願起床,因為我知道每一個早上全球有幾萬人,已經離世,永遠無法睡醒。
早已不再懷疑活著做人有甚麼意義,因為我知道每一分、每一秒有好幾十萬、幾百萬微生物犧牲了性命,來支持我這個人的生命,好讓我得以存活下去。
沒有理由不感恩----
每天,
* 我感謝睡過的床、被、枕,還有睡房。
* 我感謝穿過的衣服、鞋、襪。
* 我感謝坐過的椅子,使用過的桌子。
* 我感謝用過的電腦、打印機、傳真機、電話。
* 我感謝每一個杯和碗,每一隻碟和筷子,每一塊碗布。
* 我感謝我的單車和載過我的火車、巴士。
* 我感謝我的貓、狗、魚。
* 我感謝每一個接觸過的人,以及數不盡那麼多直接、間接打交道的人。
…………………………….
阿祥長期認為自己是世上最快樂的人。
六十多年生命旅程令他悟出了幸福的秘密:原來快樂過此生是有方程式的。
這個2015年綠野林第一次私房菜,安排了一次快樂指數自我測試,讓每一位出席者即時量化自身原來有多幸福在享受著,還怎樣才可以更快樂享受餘生。
像所有阿祥私房菜一樣,這個感性的聚餐將會是個非同一般的經驗,有分享交流、有身心靈益智的有獎遊戲、有阿祥和療癒師樂隊現場為你演奏音樂又做音響療癒 ---- 總之興盡而歸。
你食完這一餐,以後每一日每一餐都在療癒自己、療癒世界。
每位嘉賓都獲贈最新版《快樂一生》及阿祥最健康的食法的精華本《食出生命新境界》。席間大抽獎送上阿祥精心製作的禮物,人人有份。
* 阿祥私房菜
* 主持:周兆祥博士
* 樂師:Ant
* 1月3日(星期六)下午7.00-9.30 ---- 準時開始,請於6.45登記入席
* 綠野林(尖沙咀加拿分道2號13樓,地鐵尖沙咀站D2出口對面)
* 豐盛交換:$398,流動生命會員$368;60歲以上長者、6歲以上全日制學生$288。請將費用以銀行轉賬轉入恆生銀行支票戶口: 228-699427-001,抬頭人「流動生命香港有限公司」,並在入數收據寫上參加者姓名,聯絡電話及活動名稱,電郵回[email protected],我們將會用電郵回覆確認付款。 (請保存正本收據在活動入座時提交作記錄) 。
* 查詢、報名:3428 2416,或WhatsApp 6627 7500,熱線時間----中午12.00-下午8.00。