【名畫裡的酒飲 ~ 慕夏與香檳廣告 】
香檳在葡萄酒世界中，一直得天獨厚，傲嬌又矜貴。先是宮廷眾人擁戴，如法王路易十五首席情婦龐巴杜夫人（Madame de Pompadour，1721-1764）、路易十六王后瑪麗．安東妮聶特（Marie Antoinette，1755-1793）等人加持，即使大革命後，仍舊活躍於皇帝拿破崙的宮廷中，不論是革命家或新興資產階級，都將飲用香檳視為身分地位的一種象徵。
就連拿破崙敗戰後，為了解決法國大革命和拿破崙戰爭導致的一系列問題，好保證歐洲長治久安而召開的維也納會議（1814-1815），法國代表塔列朗（Charles Maurice de Talleyrand-Périgord，1754 -1838）都是靠著美食和香檳成功移轉各國注意力，好保全了母國利益；換句話說，香檳還是出色的外交武器。
到了十九世紀，因為製作方法改良，比如轉瓶除渣法出現了→香檳終於可以迅速除渣又能保全可愛的泡泡，還有玻璃製造工藝的進步→瓶身足以承受二次發酵時產生的大氣壓力而不至於隨碰隨爆，香檳於是開始大量製造並輸出至海外。另外，成功的商業廣告也是大大推廣香檳市場的重要原因。
來自捷克的新藝術風格畫家慕夏就是其中推手。
慕夏（Alfons Maria Mucha，1860-1939）於1887-1906年時待在巴黎，先是學畫後來投入創作工作。這段期間，也正好是新藝術（Art Nouveau）最蓬勃發展之時。新藝術提倡結合藝術與生活，許多手工技藝因此也提升至藝術的境界；曲線、充滿流動性與活力，以及如植物蔓生般的活潑線條則是其風格特點。
這幅慕夏幫香檳大廠Moët & Chandon繪製的廣告海報中，有他一貫特色：精緻誘人的女性身穿露肩裙裝，一手拿著葡萄籃，後方有圓形光環襯托，上頭點綴無數花草和裝飾，這類圖樣也是新藝術典型呈現。因為廣告酒款是口感較甜，專為美國市場研發的White Star（現已停產），慕夏採用粉紅色調，營造出商品柔軟甜美形象。
慕夏的商業設計領域跨及香檳、啤酒、香水、香菸、巧克力，甚至腳踏車等等事物廣告。十九世紀末也是彩色印刷技術趨向成熟之時，莫怪乎當時的彩色廣告狂潮便開始席捲生活周遭。
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圖片來源 : 網路
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