昨天下班前讀到此新聞。
老實說有點疑惑,還特別撈了一下資料。
1.電商的聲明。
「momo重視書市的發展, 106年底《momo書店》開館上線,以提供消費者便利的購物管道,並積極投入與嘗試多元的書籍推廣,致力於將好書推薦給更多的消費者們。為響應雙11年度盛事,momo書店推出「下單79折,滿111元再享84折」,為「限時」、「滿額折抵」、「非常態性」的優惠活動,目的以回饋長期支持momo的讀者們。待雙11活動結束後將回歸一般」
的確,雙11對電商來說就是購物盛事,商品做促銷能夠理解。
但,事實上該電商在非購物節時,也常提供各種折價券給讀者,稍微上PTT省錢版(lifeismoney)搜尋,就能找到相關訊息。而且,就算真的因應雙11好了,那雙12呢?618大促呢?過年前也不可能不賺消費者的紅包跟年終獎金吧?
2.經營書市是為了男性族群。
這個是我覺得奇妙的地方。
以我在出版業(待過出版社也待過通路)近十年的經驗,閱讀市場一直是女大於男。以2018年博客來報告中關於地域消費行為的觀察:「此外,博客來海外高達1169個取貨點的銷售狀況反應,海外男性讀者占比約4成,比重較台灣讀者高」,就可以清楚理解在台灣博客來男性購書的占比是不到4成的。而2019年的博客來報告則表示:「電子書讀者女男比例大約63比37,以30-39歲讀者人數最多。」,雖然沒有載明紙本書的比重,但我不認為會相差太多(而且私認為紙本書女性占比會更加重)。
雖然這只是博客來的數字,各通路或許都有不同。但說真的我實在看不出來該電商到底為何會判斷「購書族群以男性居多」?
3.深耕書市。
該電商表示嘗試多元的書籍推廣。
是推廣閱讀行為嗎?還是議題?或是對社會的呼喚或回應?
有人說,博客來有會員回饋、誠品或讀冊的會員也有每個月一本的新書75折額度,為何專挑該電商抗議?
但是博客來或誠品,仍是以書為本的通路。不論是在博客來的網站,或是前往誠品門市,書依然擁有較大(或最大)的曝光位置。而通路也運用BN、文宣、策展,不斷為書籍推廣。博客來每個月有選書、有OKAPI、經營青春博客來推廣閱讀;誠品推行經典共讀計畫、夜講堂,但MOMO呢?也許我太魯了,還沒有感受到吧。
這幾天有各種討論,連新聞都報了有點震驚。
其實最擔心的不是被罵或接到反對意見,而是在資訊爆炸的現在,會不會一下子就沒有討論了。
無論如何,有溝通或爭吵都比悄然無息還有意義。
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等這麼久終於今天618了,趕快趁半夜把所有資料整理了一下,等等就可以衝囉~下面幫大
家把618當天的活動做一個統整。
【搶mo幣】
* 6/18當天限量8萬份,6/19~6/21每日限量5萬份。6/18搶到的mo幣當天23:
59到期,6/19-6/21搶到的mo幣可使用到6/21 23:59。
【下單抽100萬現金】
* 活動日期:6/9-6/21,全通路不限金額下單抽100萬現金(1人
獨得)免登記
* 還有組隊賺3%活動,金額計算時間: 6/18 00:00-23:59 (這個是今日限定喔)有興趣
可以多參考以下連結喔: https://reurl.cc/p1Rxm4
雖然6月初有些活動已經開跑,但是報團等活動,還是這天一次購會比較划算。所以我還
是鎖定可囤的日常的消耗品為主。(其實我們家上個月就用完,這波撐超久)
《P&G系列產品》
* 家用清潔類產品(Ariel/風倍清/蘭諾)滿1199折150,但有限指定品項
* 髮類產品(海倫/潘婷/髮的料理) 滿599就折100,也有限指定品項
* 好自在液體衛生棉52折起
這裡附上連結供大家參考: https://reurl.cc/M0okZX
《3M》
還有看超久的3M的居家小家電! 這個也很大推,特別是夏天前夕,我們家都會順便把濾
網都更新,有小家電需求的也可以趁現在買優惠也比較多。
* 家電年中慶,6/1~6/30居
家防護月,下單抽旗艦清新機
* 3M濾網83折,滿額最高再折618,滿1,888折100 ;滿688
8折618。
* 空氣清新機趁現在買也很划算!都有折到1000~2000,約86折,也獻上連結給大家
https://reurl.cc/55N2oy
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