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【文案力：台灣運動賽事的標語哲學】
Slogan Strategy for National High School Athletics in Pingtung 2020
　
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這次全中運的標語跟以往的標語形式都不一樣，哪裡不一樣？為什麼不一樣？想要傳達的理念是什麼？這篇運動賽事的標語哲學，帶你一窺2020全中運大會標語的幕後思考過程。
　
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先來看看以往台灣的運動會標語長什麼樣子呢？
　
▌精彩全民運　•　幸福花蓮城 — 109年全民會在花蓮
▌勁FUN美力　•　熊GO精彩 — 109年全大運在高雄
▌桃園好靚　•　全運有勁 — 108年全運會在桃園
▌青春躍動　•　精彩高雄 — 109年全中運在高雄
▌夠青春　•　GO台中 — 109年全中運在台中
▌全民體育　•　躍動苗栗 — 107年全民會在苗栗
　
因為案例太多，先列舉近一、兩年的大會標語就好。由上面的最新案例可以得知：
　
1. #以往傳統的運動會標語，是以「主辦城市」為出發點，而不是以「運動員」為出發點，所以常常把城市名直接塞進標語裡。
　
運動賽事往往是主辦單位宣傳的大好機會，想要藉此強調一個城市的美好，但是標語主軸卻在不知不覺中，變成「地名」自己本身，忘了運動員才是大會的主角。
　
2. #公部門喜歡用排句表達
　
不是不可以用排句，只是過去二十年都用排句的手法，已經是一種陳腔濫調的語調，一點也不觸動人心，反而有跟不上時代的老舊感。2020年了，只要不用排句，就是一種突破。
　
3. #為了英文而加英文的標語
　
跟排句的概念一樣，不是不可以用英文，但前提是英文要用的巧妙。很多大會標語為了年輕化硬加上了英文，但是整句感覺就是硬拼湊在一起的感覺，不知道要表達什麼，反而有一種台式英文的鄉土感。與其硬加英文，還不如不加英文來的好。
　
4. #一再出現的標語公式
　
傳統標語公式跳脫不出「精彩」、「GO」、「躍動」等辭彙，但這些詞真的已經被用到爛了，換個城市好像都可以用：像是精彩台北、精彩花蓮、精彩高雄......等，每個城市都可以「精彩」，讓這些詞變得沒有獨特性，標語取代性高，有說跟沒有說一樣。
　
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那麼，好的文案標語應該怎麼寫呢？根據奧美廣告副創意總監許力心表示，用什麼口吻說話、傳遞的訊息是否正確，才是成敗關鍵。先觀察顧客怎麼想，再用他的喜好玩文字聯想。
　
★ 標語必備 3 元素：#準確度（解決痛點）、#啟發性（有知識價值）、#感染力（引起共鳴）
　
回到這次的主題2020全中運在屏東，其中標語的元素是什麼呢？
　
1. #準確度 （ 解決痛點）：
精準的目標族群：全體參加運動會的運動員、學生。主角聚焦在運動員，主辦單位屏東則是重要推手。

找到問題與痛點： 每個學生從小一定要得獎的教育體制、滿足非金牌不可的家長期望，一味追求的成績名次的功利主義社會。
　
2. #啟發性（知識價值）：
每個孩子都是冠軍，參賽即是勇者，無關名次。讓每個人做自己最好的版本，無需跟他人比較，深信每一次盡自己最大的努力，不論成績高低，都值得自己驕傲。
　
3. #感染力（引起共鳴）：
教育部是全中運的主辦單位，正確傳達教育理念的標語，讓每個孩子跟家長對全中運產生共鳴，進而認同這次的活動，強調只要努力過，任何名次就是最好的名次，任何結果就是最好的結果。
　
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根據上述調查，這次屏東縣府大膽突破以往運動會標語的框架，以「運動員」為出發點，打破制式俳句規格、摒棄沒有特色的標語公式，決定以「運動員（目標族群）+ 屏東城市（品牌）+ 金句（解決課題的呈現方式）」為基底，結合教育主張「跟自己比較，做自己最好的版本」，發想出「2020全中運在屏東」的標語文案。
　
「把觀點（品牌主張）放到課題裡解決，你就能把目標對象的內心話，用文字說出來。」—許力心
　
從十組標語提案中，最後選定「屏屏挑戰，只為更好的自己」。
　
這句為運動員量身訂做的大會標語，「屏屏」二字不僅代表著「屏東」，也諧音「頻頻」，象徵著運動員不斷地練習、從失敗中站起來，一而再再而三的自我挑戰。參加比賽的目的，並不只是追求成績，而是在比賽當中，找尋一個「更好的自己」。這次全中運想要表達的是，不管你是什麼名次，抑或是沒有名次，你都應該為自己感到驕傲。
　
「屏屏挑戰」也只屬於屏東，其他的城市皆不適用，有不可取代性。不僅為運動員發聲，更有了城市特色，讓這句話深入人心，不落俗套。
　
我為了短短12個字的標語，寫了1500字的剖析，簡單的一句話，背後的文案哲學可不簡單。屏東縣這幾年不斷的突破，也因為他們頻頻挑戰自我，一直打破公部門框架，才有史上最美燈會、超級南設計展、跟這次的全國中等學校運動會。
　
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下禮拜就是全中運正式開幕了，被教育部跟衛生福利部喻為「籌辦難度最高的運動會」，走過疫情風波，一切的挑戰只會讓我們越挫越勇，越來越堅強。
　
人生不怕跌倒，只怕沒跌倒過， 7 / 18 全中運在屏東等你，我們屏屏挑戰，不見不散！
　
　
✦ 2020全中運在屏東
✦ 7 / 18 ― 7 / 23
　　
#全中運在屏東 #2020全中運
#屏屏挑戰只為更好的自己

不是芭樂票！新竹生醫園區正式啟用！
　　
我們上任後，積極發展生技醫藥產業，也全力推動新竹生醫園區。
　　
我們大新竹的鄉親好朋友，期待一個醫療中心等級的醫院已經十幾年了。今天，台大新竹生醫分院，第一期的醫療大樓，終於在今天正式開幕啟用，順利完成大新竹的夢想。
　　
同時，新竹是高科技產業的重鎮，未來我們會以新竹生醫園區為核心，發展有創新潛力的「高階醫療器材」、「生物製劑」、以及「特色醫療」等產業聚落。
　　
不論我的對手如何批評，只要有實實在在地在做事，人民一定都會有感受。至於，胡亂在選前開支票，又無法兌現的人，我相信，台灣社會都無法接受這樣的人來領導台灣。
　　
#小英執政三年有成
#小英說到做到

#網紅火鍋店在涮啥？ #你沒看錯是新加坡爆紅的零嘴魚皮 #美滋鍋 #粉紅色的火鍋店 #新加坡樂天集團 #ATT4FUN7F #在海底撈火鍋店樓上 #美滋鍋壓頂海底撈會攔客會微笑了 #917正式開幕 #營業至早上六點

#吃美食也要長知識 #fb王瑞瑤的超級美食家 #youtube超級美食家 #中廣流行網FM103和中廣線上聽app #每天中午11點和晚上6點王瑞瑤的超級美食家 #一周9集內容全新

音樂堂銅鑼灣分校開幕禮已於8月6日舉行，多位城中菁英出席祝慶，共同見證兩位創辦人14年來的苦與樂。大會司儀介紹新分校之兩大特點 : 一 、 風格別具特色，注入藝術文化元素。 二、 分校上至設計 、下至所有裝修也是兩位創辦人在晚上收工, 一點一滴地建立 , 市場及業務總監高松傑喻意為 [一步. 一腳印] , 勉勵年青人成功從來不是偶然。没有意外，只有計劃；没有運氣，只有策略；也没有隨機的巧合，只有不斷的努力, 不要怕辛苦 , 勇於追夢。

創辦人張志仁先生表示: 音樂堂創立14年 , 是首間專門教授色士風及提供一站式教學服務的音樂學校。 新的銅鑼灣分校注入了不少藝術文化元素，別具特色，期望學生在學習的過程中，能深深體驗及感受香港的文化藝術特色。

剛當選太平山青年商會侯任會長的音樂堂市場及業務總監高松傑表示: 我們一直堅持挑戰夢想，燃亮他人！亦一直堅持開發新學習模式的資訊及通訊科技的應用產品 , 開創色士風教學新領域。為學生、業界、社會及香港帶來福祉和創新學習的體驗。社會責任方面， 我在過去兩年贊助丶支持社會慈善活動達36項，而為促進音樂無界限，我地每年圴會資助20個學額，扶助弱勢社羣兒童。隨住新店開幕，我地將可以加大學額。我們將會努力透過創新, 不斷跳出框框 ,以燃亮他人的信念，讓社會上更多有需要的人得到適切的幫助。

最後，音樂堂銅鑼灣分校亦在100多位來自政界、商界、教育界、社福界、各傳媒友及娛樂界的城中菁英見證下正式開幕。

特別鳴謝各出席貴賓:

開幕主禮嘉賓如下(排名不分先後):

- 香港特別行政區教育局政治助理施俊輝先生
- 立法會議員陳克勤 JP
- 2008年世界十大傑出青年暨願景基金會主席甄韋喬博士
- 大家樂集團主席陳裕光博士
- 國際旅遊小姐季軍羅頌欣小姐
- 音樂堂創辦人張志仁先生
- 音樂堂市場及業務總監高松傑先生

其他的出席的嘉賓如下 (排名不分先後) :

- 前香港單車隊成員 何兆麟 MH
- 1996年香港十大傑出青年暨再生慈善基金主席鍾惠玲博士
- 資深大律師龔靜儀小姐
- 香港復康力量會長葉湛溪先生
- 2011年香港十大傑出青年余嫿小姐
- 2011年香港十大傑出青年邵傑文先生
- 國際青年商會香港總會2014年香港總會會長關俊華先生
- 太平山青年商會會長郭浩景博士
- 大家樂集團主席私人秘書張麗聲小姐
- 香港特區中央獅子會會長胡家偉先生
- 國際青年商會香港總會2011年香港總會會長李騰駿 MH
- 香港市務學會主席 Mr. Sherman Lam
- 香港中小型企業總商會企業管治委員會主席邱斌博士
- 傑出生命計劃創辦人梁美儀小姐
- 創動力媒體「生命義次方」 節目主持蕭翠兒女士
- 香港理工大學企業經管人才發展中心高級課程經理鄒兆鵬博士
- Smile Foundation 主席邵文傑博士
- Autodesk香港及澳門地區區域總監李煥明博士
- 太平山青年商會2000年會長王浩然先生
- 太平山青年商會2009年會長楊健茹小姐
- 中國部分大學港澳台地區聯合辦事處總監李炏烜先生
- 恩賢調解同學會副主席傳芷芬女士
- 獅子山青年商會會長陳珮楨小姐
- 2012香港十大再生勇士吳耀輝先生
- 2013香港十大再生勇士吳凱琪小姐
- 2012香港精神大使文國斌先生
- 2014獨立歌手王靖喬小姐 (Silian)
- 2013年工展小姐冠軍羅翠雯小姐
- 香港亞洲電視女藝人鄭伊娜小姐
- 女藝人王錦睿小姐
- 大會司儀 : All About the Guest Hong Kong Limited

特別鳴謝:
- 香港特別行政區商務及經濟發展局局長蘇錦樑，GBS，JP
- 香港特別行政區民政事務局副局長許曉暉 ，SBS ，JP
- 前海管理局香港事務首席聯絡官暨互聯網專業協會主席洪為民博士- 資深大律師龔靜儀小姐贊助其兩本個人大作贈予在場所有賓客
- 互聯網專業協會副主席黄麗芳小姐
- 李海榮先生

再一次向位貴賓致謝 , 我們會繼續，鼓勵青年人創業、推動資訊和通訊科技，以及推動文化教育 , 燃亮他人。