UNDERCOVER NIKE GYAKUSOU: CHẠY TRONG THẬT THỜI TRANG.
Để vào đề dễ cho người đọc, tất nhiên các bạn hẳn ít nhiều cũng biết tới DEAN – là một nghệ sĩ hoạt động rộng và thuộc nhiều nhóm khác nhau bao gồm có Fanxy Child (Bao gồm Zico, Crush…). Đẹp trai, hoàng tử nhạc R&B và tất nhiên rồi, mặc đẹp thì chết không chỉ nhiều chị em mà còn rất nhiều anh giai fanboy của Dean.
Dean là một người thích mặc những sản phẩm không quá nổi tiếng cho lắm, không #Hypebeast và quá #Mainstream – cũng như tính cách lowkey, muốn người ta nghe nhạc hơn là nhan sắc của mình. A Cold Wall của Samuel Ross đến từ London là thương hiệu mà Dean hay mặc – nhưng có một bản hợp tác cũng nổi tiếng nhưng do kén người mang tên NIKE x UNDERCOVER GYAKUSOU.
Không ồn ào, nhưng có hình ảnh Dean mang một đôi Nikelab x Undercover SFB Jungle Dunk, kế gần đây nhất là MV hát bằng tiếng Anh đến từ Dean. Mình khá ấn tượng cái jacket vì pattern kéo dài trên tay áo và nghĩ đó là Undercover – nhưng không phải – sau một hồi căng mắt ra coi đi coi lại – thì đây là chiếc jacket từ Nike Gyakusou. Quả nhiên thanh niên chơi đồ toàn đồ lowkey nhưng cũng khá có “máu mặt” trong giới.
Vậy – Nike x GYAKUSOU là gì?
Tất nhiên, Mình đã nói từ đầu có chữ Undercover, mà Undercover thì chắc nhiều bạn ở Việt Nam chơi đồ archive các thứ các thứ thì rõ ràng là biết. Founder Jun Takahashi, người đồng sáng lập ra NOWHERE cùng Tomoaki Nagao (Nigo) – founder A Bathing Ape thì bên cạnh đứa con cả Undercover của mình thì Gyakusou là một mảnh trời riêng giữa mối tình đầy mồ hôi, sức lực và chạy của Jun Takahashi và Nike.
Trong bối cảnh ngày nay – khi tính thời trang ngày càng được yêu thích hơn, người ta mua bộ đồ không chỉ tính năng của nó mà chỉ vì những độ “ngầu”, độ “Cool” thì độ ứng dụng và tính năng đã giảm bớt nhiều cho các trang phục. Các bản hợp tác giữa các fashion designer với các gã tai to mặt lớn trong làng thể thao như Nike, adidas (AMBUSH, ALYX..) đã mang sự thời trang hơn dành cho các trang phục vốn dĩ được coi là “Sportwear” – Đồ thể thao, mà tất nhiên thể thao thì phải có tính ứng dụng rồi. Việc chạy theo thời trang quá nhanh đã làm giảm bớt đi sự đơn giản, tập trung vào chức năng của các bộ đồ về performance. Giờ, các bản hợp tác chỉ là mượn tên (thương hiệu) để kiếm tiền và không có gì hơn thế.
Tuy nhiên, lại có 1 bản hợp tác không như thế, nó chỉ được sản xuất với tiêu chí đầu tiên là “ đồ để chạy/ Running Gear” của người thiết kế mang tên Jun Takahashi, tính thời trang hoặc đẹp thì có thể để sau hoặc bỏ qua nếu không cần thiết.
Dự án đó mang tên là Nike Gyakusou – một đứa con đến từ tình yêu thích chạy của Jun Takahashi. Không rùm beng, không ồn ào – nhưng Nike Gyakusou được đánh giá rất cao và tôn trọng của những người yêu thích sportwear và những tính năng mà thời trang mang lại cho việc vận động của họ.
Thực ra thì, Nike là con cáo già – chỉ vì gã khổng lồ Mỹ cảm thấy hơi sốt vó khi mà adidas đạt được thỏa thuận với cụ Yohji Yamamoto ra Y3, mang avant garde vào trong sportwear và tất nhiên, đây là bản hợp tác chất lượng của thương hiệu thể thao Đức. Năm 2010, mong muốn tạo thành một running gear – couturier crossover (kiểu giao thoa giữa thời trang và thể thao í) giám đốc marketing của Nike lúc đó là Fraser đã gặp Jun Takahashi, founder của Undercover và cũng là người Nhật – để thỏa thuận và ra đời Gyakusou. Nike muốn mang được điểm mạnh của mình là về performance và tất nhiên như chúng ta đã biết, Jun Takahashi đã không phụ lòng Nike.
Vốn dĩ tại sao như vậy? Vì thực sự Jun là một người mê chạy, ông thường chạy xung quanh khu phố và công viên cạnh nhà – đều đặn 10 dặm mỗi ngày. Nên kinh nghiệm để tạo ra một bộ running gear phù hợp nhất mà vẫn có tính thời trang – là điều Jun hoàn toàn có.Gyakusou được nghiên cứu kỹ lưỡng để tận dụng các công nghệ hiện có của Nike và đáp ứng cái “Tôi” – “Tao không muốn giống thị trường” và “Chỉ những người thích chạy sẽ mặc đồ của Gyakusou”. Vốn dĩ Gyakusou là 1 từ Nhật bản nghĩa là “Reverser Runing” – “Chạy ngược” – Jun Takahashi đang chạy ngược với xu hướng của thị phần, để kiếm cho mình những bản chất, keycore của thời trang và đặc biệt là trong thể thao, là giúp đỡ con người.
Gyakusou là đứa con hợp nhất giữa kho tàng về kĩ thuật khổng lồ của Nike và triết lý, bộ não đáp ứng thiên tài của Jun Takahashi. Mọi collection, mọi sản phẩm đều được theo quan điểm không đến từ thương hiệu, người thiết kế mà đặt vị trí vào chính người sử dụng (Ở đây là người chạy) – Họ cần gì, họ quan tâm gì, quần áo khi chạy cần thoải mái chỗ nào, thoát mồ hôi ra sao. Đó cũng chính là điều mà Jun cảm thấy khi chạy xung quanh nhà vào mỗi sáng. Nike cung cấp chất liệu – công nghệ - Jun biến nó thành của mình với thêm thắt về màu sắc, chi tiết tinh tế mà nó còn thiếu.
Và tất nhiên, do quá kén người mặc – nên Gyakusou không thực sự nổi bật tại thị trường đại chúng.(Đặc biệt là Việt Nam). Nó chỉ dành cho những người thích chạy và là một mảng trời riêng của Jun Takahashi trong cơn bão thị trường này.
UnghoBi (2021)
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
ambush marketing 在 Ambush Marketing Techniques | Case Study | Dr Vivek Bindra 的推薦與評價
... <看更多>