雖說GEORGIA這咖啡品牌進入台灣市場
但細心一點看瓶身上的說明標示
你就知道真的「只是品牌進入台灣」
⠀⠀
台灣太古的GEORGIA喬亞咖啡
是委託台灣飲料代工廠-宏全生產
而不是日本原裝進口的GEORGIA
⠀⠀
換句話說 這個版本的喬亞咖啡
是日本授權給台灣太古
讓他們可以規劃 生產/販售/行銷
並且放心使用GEORGIA這個logo
(因為他們的母公司 都是可口可樂)
⠀⠀
一講到品牌授權
只要進入不同的國家或區域
都會遇到一個很實際的問題
⠀⠀
「我的行銷主軸要follow原本的路線嗎?」
⠀⠀
身為一個肩負品牌成績的角色
我們得考量這個市場的消費者
偏好用什麼方式來接受這個新商品
⠀⠀
日本GEORGIA 訴求「男人喝的咖啡」
這跟它的包裝形式-金屬罐有很大關係
消費者短時間內就會喝完 很難訴求優雅
⠀⠀
台灣GEORGIA 訴求「滴濾造就手沖口感」
因為它知道 把咖啡講得比較高級
台灣民眾就願意花一樣的錢買更小罐的品牌
⠀⠀
你可以說台灣GEORGIA 假 掰
(好啦其實是我心裡這麼說)
但以目前理解到的 市場定位/商品定位來說
我認為這樣的行銷策略是正確的
⠀⠀
雖然我還是覺得包裝設計真的很陽春...
⠀⠀
#消費市場 #快速消費品 #FMCG
#咖啡 #Coffee #即飲咖啡 #RTDCoffee
#可口可樂 #太古可口可樂 #喬亞咖啡 #GEORGIA
#我真的覺得一堆人搞不清楚極簡跟簡陋
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
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近期 賣場通路和飲料界的最大話題就是:
台灣太古可口可樂公司 引進
日本知名咖啡品牌-GEORGIA了!!
⠀⠀
如果你follow這個粉絲團不只幾天,
應該有印象 小編分享過
台灣的 即飲咖啡市場,
基本上是 統一/伯朗/味全/黑松
這四家本土飲料大廠在分食的。
⠀⠀
曾經靠著可口可樂橫行天下,
若自稱國際飲料大廠第二,
沒人敢稱第一的 台灣太古可口可樂公司
跨足了包裝咖啡這塊領域,
完~全 可以想見
其他廠商的警覺意識會拉得多高。
⠀⠀
台灣的咖啡市場大,
大家很早就知道,也很早就進場。
這個幾近飽和的市場,
為什麼台灣太古還要進入呢?
⠀⠀
啊幹...可口可樂這種碳酸飲料越賣越差,
銷售數字是不小,但就不比以往了,
你不多生一些產品,業績是補得起來逆...
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#消費市場 #快速消費品 #FMCG
#咖啡 #Coffee #即飲咖啡 #RTDCoffee
#可口可樂 #太古可口可樂 #喬亞咖啡 #GEORGIA
#太古還有個茶品叫原萃 #也是補了很大的洞
#喔對黑松也有沙士這個洞要補哪
rtdcoffee 在 行銷什麼小Ted Facebook 的最佳解答
好了 本主題最後一篇
我知道大家愛新鮮感
同一個主題不能講太久
快了快了 再忍一下
小編鋪梗這麼久 終於要開始攻擊了(?)
.
最近統一企業推出罐裝咖啡新品 HIS CAFE
拍了廣告影片 小編放留言給大家慢慢看
.
以市場定位來說
男性/大眾 已經有曼仕德(雖然賣得不怎麼樣)
女性/大眾 這塊跟消費者心理有衝突, 很多廠商不進入
女性/品味 統一已經有左岸咖啡館
男性/品味 這就是 統一的罐裝咖啡市場空缺
.
雖然確定了市場定位
依然要抓出自己的訴求點
好證明這支新咖啡 和別人不一樣
.
既然主要客群是男性
那就訴求咖啡本身的「提神」效果
但我大統一要用「品味」來包裝!
.
蠻多國內外品牌廣告都在賣一種形象
不是要訴求商品規格數據什麼
確實也是一種操作的方向
.
以策略來說 我覺得統一的決定是正確的
只是以實際執行面來說 我就呵呵了
.
以文案而言 「男人樣 我可以」
有感覺他們試著在slogan部分
使用一些年輕世代的流行用語
確實也切合了「提神」這個訴求
.
BUT! 統一最厲害就是這個BUT!
這個廣告呈現出來的感性層面比較淺
並沒有太多畫面或情境 去撐起它的情感訴求
換言之就是 「流於口號」
.
說記憶不如蠻牛一樣有力
說功能不如韋恩一樣明確
說質感不如雀巢一樣優雅
.
我不知道是誰主導這支影片的腳本/視覺呈現
但不得不說 統一近幾年的廣宣視覺
老是給我一種要裝又裝不到位的假掰感覺...
#消費市場 #快速消費品 #FMCG
#咖啡 #Coffee #即飲咖啡 #RTDCoffee
#罐裝咖啡 #CanCoffee #HisCafe
#都是主觀看法 #我主觀我驕傲
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