NẾU KHÔNG CÓ VIRGIL ABLOH – OFFWHITE SẼ LÀ GÌ?
Câu hỏi này luôn lởn vởn trong đầu mình ngay tại thời điểm mà Offwhite là thương hiệu hot nhất, đình đám nhất – cái thời mà người người Offwhite, nhà nhà Offwhite.
Offwhite đã thành chuẩn mực của một cơ số người về “Thế nào là để bước chân vào ngưỡng cửa Streetwear và được công nhận là fashionicon bởi người khác” “Chỉ cần mặc Offwhite, quấn quanh bụng industry belt của OW và đi một đôi giày Hypebeast gì đấy – thế là Fashion Icon”. Rồi khi mà Virgil được gia nhập vào căn nhà thời trang quyền lực LVMH với danh nghĩa của nhà thiết kế menswear cho Louis Vuitton. Câu hỏi này càng luẩn quẩn trong đầu mình nhiều hơn.
Sau sự ra đi của Demna Gvasalia khỏi đứa con Vetements mà tập trung vào Balenciaga thì có lẽ mình đang suy nghĩ rằng – mặc dù năm 2018 2019 là một năm được xem là thành công với Virgil Abloh, với các sản phẩm đến từ cái tên của nhà thiết kế được mệnh danh là “Streetwear TrendSetter” , nhưng chỉ là ở những nơi có bộ mặt của anh da màu – Là Nike x Offwhite (mà tất nhiên Virgil Abloh xuất hiện rồi), hay Louis Vuitton designed by V.A, hay mới gần đây là bộ wedding dress cho vợ chồng Justin Bieber. Nhưng còn mainline của Offwhite thì sao?
Có vẻ - Virgil đã mệt mỏi vì quá ôm đồm nhiều công việc mà “không quan tâm” săn sóc đứa con mang lại cho mình sự nổi tiếng Offwhite. Trong runway mùa Xuân Hạ 2020 vừa rồi, người ta đã không thấy hình ảnh của Virgil trong show Offwhite SS20. Có vẻ như – Virgil đang cố gắng muốn tách “Offwhite” ra khỏi cái bóng quá lớn của nó với đường phố - bằng việc ra mắt những sản phẩm mang âm hưởng của thập niên 90s và thị phần khách hàng cao hơn. Phức tạp hơn.
Nhưng tại sao Virgil lại vắng mặt trong một sự kiện thường niên và quan trọng này – dù bất kì ai trong chúng ta đều hiểu một vấn đề rằng, Virgil Abloh chính là bộ mặt của thương hiệu Offwhite. Mỗi nơi anh ta xuất hiện, dư luận đều nhắm tới, các bài viết đều chĩa dùi vào và fans sẽ sốt sắng hết cả lên – Virgil xuất hiện, chí ít về truyền thông cũng xôm hơn và kéo theo nhiều người biết món đồ và mua hơn. Nhưng không? Virgil không xuất hiện với lí do “Stress” và cần sự trợ giúp của bác sĩ. Đúng vậy – như Virgil, tương lai của Offwhite trong thời gian sắp tới cũng cần dự đoán bởi Bác sĩ vì nó đang gặp một số điểm mù.
Dễ lên thì cũng dễ xuống, Offwhite được định vị là một thương hiệu highend fashion, nhưng những sản phẩm bán chạy nhất – lại tập trung ở những chiếc tee, vớ và phụ kiện kèm theo. Còn mainline lại không được ưa chuộng nhiều lắm. Nếu – một chữ nếu – Virgil chỉ đảm nhận là Chairman (Chủ tịch) của Offwhite còn buông Offwhite và nhắm thẳng vào thị trường tầm trung (như cái cách người ta nghĩ Offwhite như vậy) thì sao. Hay đây là 1 điểm lặng của Offwhite để Virgil nhắm tới tầng lớp khách hàng cao hơn?
HÃY XEM THỊ TRƯỜNG CỦA OFFWHITE NHƯ THẾ NÀO?
Theo số liệu thống kê của BoF, Nhu cầu thực tế của các sản phẩm Offwhite tính trên thị trường Mỹ đang bị chậm lại. Ngay trên kênh bán hàng mạng nổi tiếng Farfetch – Offwhite bán chậm hơn tới 50% so với năm ngoái và số lượng hàng giảm giá – sales tăng lên 7% (nghĩa là không ai mua nên phải sales đó). Trong midyear clearance stock (Đợt dọn kho giữa năm) – 40% trên tổng số lượng hàng của Offwhite trên FF đã được giảm giá, tăng đột biến lên 30% so với cùng kỳ năm trước.
Còn về truyền thông thì sao, Offwhite đã không còn là một cái tên quá hot, giá trị của thương hiệu trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội đã giảm tới 38% so với cùng kỳ năm trước.
Vậy có vẻ như – Hợp tác với Nike, Louis Vuitton – đạt được những thành công nhất định. Nhưng Virgil Abloh đang gặp vấn đề với chính đứa con ruột của mình “Offwhite”. Việc phải vắt hết trí óc và nghiên cứu cho các gã lớn như LVMH và NIKE đã khiến Virgil cạn kiệt sức lực với Offwhite và bỏ bê đứa con này (Y chang Demna) – nên nhớ trước Offwhite, Pyrex cũng từng chết một cách thầm lặng của Virgil.
wedding dress sales 在 Sale Wedding Dresses - David's Bridal 的相關結果
... <看更多>