#莎士比亞ABC :
•All the world's a stage,討論政治,隨時可加這一句。
•Break the ice,修補任何關係,都可考慮如此形容。
•Clothes make the man,跟現代消費主義絕對有關。
———————
明報英文 毛孟靜
//新聞學源自西方,舊時授新聞課,在學期的第一堂往往會向大學生強調一句:All the world's a stage,整個世界是一個舞台。
這樣說,是因為新聞背後有非常強烈的戲劇意味 ——新聞故事,a news story;同一個故事持續地發展下去,就是一個連續劇,a saga;發生意外傷亡肯定是悲劇,a tragedy;而政治層面的滑稽,就是一場荒誕劇,a farce。
//All the world's a stage,源自莎士比亞,後面跟着的一句是:And all the men and women merely players,一眾男男女女都不過是演員。
這句話在莎劇 As You Like It(《皆大歡喜》)出現,是一場獨白的開頭,乍聽似乎犬儒且帶點悲哀,但其實是一套喜劇,結局皆大歡喜。
//現實生活中,若遇上事事反應戲劇化的一類人,統稱drama queen —— a person who habitually responds to situations in a melodramatic way —— 包括矯揉做「騷」,都可就此嘆一句:All the world's a stage!
//而有關外交(diplomacy)的新聞中,不時會遇上 icebreaking、break the ice「破冰」,是指打破了僵局。
//Break the ice,同樣來自莎翁另一名著 The Taming ofthe Shrew(《馴悍記》)。都知道吧,悍是指悍女、悍妻,說的 break the ice 是指男要打破女的冰冷表面。
在莎士比亞的時代之前,英文本來已有 break the ice,但只與船有關:If someone broke the ice of a ship, he took it on its first voyage(若有人破了船身的冰,就是把船第一次駛出海)。
//莎翁應是第一人將之借用套諸人際關係。記得嗎,中文也有「破冰之旅」。但我們的現代意象,卻也就是後來的破冰船。
· Five ice breaking ships are braving the Arctic Circle.5艘破冰船在北極圈奮勇航行。
//還有一句莎劇名句是 clothes make the man(人靠衣裝)。這句源自 Hamlet(《王子復仇記》)的一幕:父親叮囑兒子須穿得好一點,因為 apparel oft proclaims the man。
原話是古英文,apparel often proclaims the man,直譯是「人的身分,多見於衣著」,將之現代化變成今日的日常用語,就是 clothes make the man。
//本文三句莎翁名句,在平日都用得上:
· All the world's a stage,討論政治,隨時可加這一句。
· Break the ice,修補任何關係,都可考慮如此形容。
· Clothes make the man,跟現代消費主義絕對有關。
可有留意,三句話分別由A、B 和 C 開始?A for All,B for Break,C for Clothes,那就更容易記得了。//
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【2020 year ahead】如果中國人只買國貨,會發生什麼事?
長期以來,世界各國都將愛國主義作為一種營銷手段,美國也不例外。沃爾 瑪(Walmart)、American Apparel和New Balance等公司都曾用「美國製造」的標籤作為品質保證的象徵。而眾所周知,中國為培育本土品牌,多年來一直排擠美國科技和金融企業。不過,西方的消費類品牌以往大多不在中國銷售受限的範圍之內,比如時尚產品、汽車、美容產品、食品等,而且還會被中國許多精英人士視為身份的象徵。
現在,對於像孫自玉這樣的消費者來說,情況正在發生變化。 23歲的孫自玉是中國青島的一名工程師。他說,他之所以購買華為手機,主要因為愛國,之前他在網上讀了很多鼓勵人支持國產品牌的文章。他說,「而華為手機的質量也非常好。」
對於美國企業來說,這樣的想法將對他們2020年的業績構成重大挑戰。據美中貿易全國委員會(US-China Business Council)的 數 據,2018年,美國出口到中國的商品總額接近1200億美元,中國已成為美國第三大出口市場,僅次於加拿大和墨西哥。Nike、蘋果、通用汽車(General Motors)等眾多美國品牌都將自己的增長前景寄希望於在中國這個全球人口最多的國家的大量消費者。通用汽車在中國的汽車銷量目前已經超過美國。通用中國區總裁錢惠康說,「消費者的信心顯然是我們密切關注的一個問題。」
一些美國企業現在擔心,這種優先購買中國貨品的傾向可能會演變成一股全面抵制美國商品的潮流,就像2016年發生過的類似事件:當時,韓國政府同意美國在其境內部署導彈防禦系統,為報復,北京方面禁止消費者購買韓國商品。這令韓國企業估計損失了156億美元收益。超市營運商樂天百貨和現代汽車(Hyundai Motor)等韓國企業受到的衝擊尤其嚴重。—Shelly Banjo、Thuy Ong
(本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第187期,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
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