#廣告與創意文案寫作 / 03
#文字學學文字
-
今天的課技術含量高一些。並非從前中文系修的那一門「文字學」(甲骨文金文篆文……偶買尬羊老師的老師你們過得好嗎);這一堂「學文字」主要是討論怎麼把每一個獨立且獨特的方塊字,串起來變成好玩吸睛的文案。
說是學文字,但在某些節點上,更像是學怎麼做人。
先從怎麼下標題開始說起。創意當然無規範,舉的例子都是前人試驗過覺得可行的方式,不一定全對,畢竟時代瞬息萬變,沒有一套永遠的作業準則。其實我在每次的課堂都試圖把學生拉到一個中間的位置去看待現今社會的各種現象,且先不預設任何立場。譬如說「標題黨」。我請學生示範,有人回復「14億人都驚呆了!」,於是問題來了。14億人是哪國人口?答:中國。是,所以下標題第一步,了解你的受眾群體,訴諸的對象是哪一國、哪一州、哪一區,再以經過嚴謹考察的數據呈現,貼近受眾。若把題目換成吉隆坡,可能會是「吉隆坡179萬人都笑了!」(咦吉隆坡是終於零確診了嗎)。於是第二個問題來了:搞到了噱頭,但標題要表達的內容是什麼?不知道。在唬人標題氾濫的社交媒體群像,受眾是否還會點擊這個不明不白的文章?出於獵奇心態的可能會,但前提是「氾濫」,你還有更吸引別人的招數嗎?於是我們不得不回歸一個表達的宗旨——不言之無物,不下空泛之標題,而先透過一種誘餌式的標題,半透半明地吸引,再呈現扎實的內容。
從標題延伸至內文。假設有一則內文是這樣寫的:「王先生與多個當地教育機構有合作關係。」另一則內文是這樣:「王先生在紐約大學教廣告文案,並在布魯克林理科學院教科技論文寫作。」(範例取自Robert W. Bly的《The Copywriter's Handbook, 3rd edition》)哪一種表達方式才算是內容呢?把同樣的場景切換成即將步入職場的這群00後,在面試官面前,前者的回答與後者的回答,哪一種更讓人留下深刻印象?具體扎實,邏輯清晰,才能為內容加分。
而換位思考是開口或下筆前的第一步,用受眾或當事者的口吻寫出來的文案,才是真正貼近他們的廣告。經驗無疑成為文案創作者很重要的養分。張艾嘉在《念念青春》實境節目第一集與周深一起回顧青春,她說,她年輕過,但周深沒有老過。的確。一個年輕的創作者還在變老的路上,但年輕不能以沒經驗為藉口,年輕人自然要找到辦法去了解他沒有經歷過的人生,不然,一個沒狐臭的文案人要怎麼推銷芳香劑?一個沒買過電視機的20歲文案人要怎麼說服50歲的老人家買電視機?
我想,大學,就是幫助學生們找到辦法的地方。學生們不一定會在這裡找到答案,或許還會打撈更多問號,但至少不會在出到社會以後還是張口閉口那句「我不行。我不懂。我沒辦法。」
大學就是一個社會的縮影。它是我窺看世界的第一面窗。我的同學來自四面八方,他們讓我了解了北馬人親切的腔調,讓我知道原來廣東話的廣告無法打動以看新加坡華語劇與聽華文電台長大的南馬人(我說的是大部分)。以及東馬少數民族,他們的文化,思考方式,生活習慣……每每在我創作時,那些我遇過的人都像光一樣迸現,讓創意靈活跳躍。每個人身上都承載一個世界,就看我們有多願意去打開它。Yasmin Ahmad為國油Petronas創作的一系列膾炙人口的節慶廣告,哪一部不是因為好奇、經過尋訪、深入挖掘而創造出來的呢?
「已經開課兩個學期,我連同學的樣子都還沒認真看過,更別說是新紀元這個大學學府了。」只希望疫情早日散去,學生們快樂地回到教室,虛擲那一整串長長,仿佛無盡的,無慮的青春時光。
鐘聲沒有響起,我們下課。
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅Shaun&Nick,也在其Youtube影片中提到,十五世紀的法國貴族。 連續綁架領地內的少年,殘忍地凌辱、殺害他們, 因成為後世童話『藍鬍子』的取材原型而為人所知。 身高/體重:196cm.70kg 出處:史實 地區:法國 屬性:混沌.惡 性別:男性 比任何人都渴求神明的神聖怪物。 本是個非常虔誠的信徒, 卻因為貞德被當做異端予以處決後, 感...
「bly中文」的推薦目錄:
bly中文 在 那火星來的據說是空姐。ah-yo。 Facebook 的精選貼文
#留名等睇斷纜系列2
(48) #火星書虫
曾在那種「世上100個叻叻女生」(名字我亂譯的別企圖去找)的故事書內和小丫介紹過Nellie Bly,一直想看那本舉世聞名的《Ten Days in Mad-House》(瘋人院臥底十日紀)但就懶懶行沒去找(攤手),直至上星期看到電子書有中文版一按即買,短短的大半個下午已看完。
Nellie Bly原名叫Elizabeth Jane Cochran,生於1864年的她家道中落後被迫輟學,及後投身傳媒界展開傳奇一生。她成為全職記者的經歷源自十來歲時讀到報紙一篇貶低女性的報導 (女生只應在家照顧小孩、做家事),於是寫信到傳媒投訴。編輯讀信時留下深刻印象,因而邀請她為報社撰文。
那個年代,女性地位仍是低如地底泥,女記者大多只用筆名,負責寫些花花草草照顧植物的報導;在傳媒屈屈不得志的Nellie後來轉職到著名的《世界報》(The World)。編輯要求她化身卧底,佯裝成精神病患潛入瘋人院內追查採訪,十天後再真相大白說明她只是狗仔隊被釋放。
Nellie Bly「出院」後把經歷寫成《瘋人院臥底十日紀》,更在2014年拍成同名電影。
她潛入瘋人院的辦法是先到女性收容所居住,入住後瘋瘋癲癲的,舍監因此報警。她在多位「專業醫生」檢查後証實精神有疑,被轉送到當時收容精神病患的黑井島(Blackwell’s Island)。
有趣的是進院後,Nellie已沒再裝瘋扮傻,一切表現正常,但竟沒醫生護士相信她是正常人。Nellie更發現院內某些所謂的「病人」根本100%正常,只因語言不通或燥底或較情緒化或身體有毛病(非精神)而被輾轉送進瘋人院,失去自由又持續受到不人道對待後才真的瘋了。
不人道對待包括長期捱餓、捱冷、得幾度也是用冷水洗澡、幾十人共用一條毛巾一盤洗澡水、一整個月沒衣服更換、經常捱打捱罵.......
Nellie在出版《瘋人院臥底十日紀》後引起社會嘩然,也曾被懷疑是造假;但經法院陪審團追查後,政府增設幾十萬美元經費改善精神病患的生活處境,也依照她的建議改善管理方式和醫療審查,以減少「誤診」的情況。
+ + + +
關於精神病,小時候的第一印象是極度負面的,曾看過的經典精神病電影是影射1982年安安幼稚園斬人案的《癲佬正傳》(1986)。
導演原意是揭露精神病患者在社會上的真實處境以及社工幫助精神病患的難處,但可能觀看時年紀太細吧,刻板印象只是「癲佬會斬人好驚驚」,難怪google時發現電影上映前曾被教育人士反對,擔心會影響大眾社會對精神病康復者之印象 ( 看資料時再發現,有位當年是安安幼稚園的倖存者在長大後成為精神科輔導人員,協助精神病人重新融入社會)。
現在對精神病的印象呢,就是發現很多所謂的正常的人都很不正常;不正常的....其實,不正常的界線在哪裡呢......
+ + + +
Nellie Bly除了卧底採訪,另一聞名創舉是成為第一位環遊世界的女性。
1889年《世界報》想仿傚小說《八十日環遊世界》而派出記者環繞全球,年僅25歲的Bly自告奮勇展開旅行。她獨自離開美國後,以火車與船當交通工具,前往法國、英國、義大利、埃及、新加坡、日本、中國、香港,最後於72日後回到紐約。
📌三年前Nellie Bly 的151歲生日,Google Doodle介紹的就是她 (影片Link在留言)。
🎼 背景音樂由Karen O所唱,非常有意思歌詞:
Someone’s gotta stand up and tell em what a girl is good for
We gotta speak up for the ones who’ve been told to shut up
Oh Nellie take us all around the world and break those rules coz you’re our girl
Oh Nellie take us all around the world with you
We wanna make something of ourselves too
Oh Nellie you show us just what you would do
Oh Nellie you show us just what you would do
作為一個女生,願你能從Nellie Bly傳奇的一生中得到什麼啟發吧。很推薦的一本書 (雖則看時感到很傷感的......)
#瘋人院臥底十日紀
bly中文 在 淳的港式挪威生活 Facebook 的最讚貼文
幾日前說過的鉛事件,除了令我溫習了鉛在不同藝術品應用的情況、它對身體帶來的影響、處理方法等等外,更加令我記熟了一個生字,就是鉛筆的挪威文。
因為它跟中文一樣,鉛(lead/Pb)和鉛筆(pencil),明明是兩樣無共通的東西,中文偏偏都用"鉛"這個字,挪威文也是一樣:鉛是Bly,鉛筆是Blyant。很巧合吧!
鉛其實不陌生。
19世紀前,lead white是普遍的白色顏料,到20世紀70年代西方國家經已了解到其禍害而用titanium white同zinc white 取代,也立例限制了其可運用的地方與劑量。但在博物館這些儲舊物的地方,還有上了年紀的老房子等,也是會常遇到含鉛物品。
其實不少也含少量鉛,例如塑膠中的穩定劑。陶瓷也有,製作時說的上釉,令表面帶有一層玻璃光澤的釉,有時也是含鉛的。從古代起,鉛的氧化物就被使用做一種助溶劑。還有古埃及人的黑眼線膏 ,有些就是用galena方鉛礦(PbS)混合其他物質而成。但這些通常不會有大問題,危險的是大眾不為意的地方。
最常見的問題是塗層,當建築工人翻新舊房子要鏟起牆身的油漆或牆紙時,面層可能已是含鉛油漆,底下也有機會發現一層更舊的。因施工過程,打磨牆身時會製造大量含鉛微塵,不使用恰當的保護便有機會吸入過量而鉛中毒。
博物館裏,含鉛量高的金屬物品種類也不小。有時是銅像的配件,有時是小玩偶、襟章、不同日常生活中的用品等。這些東西若和有機酸性氣體接觸,例如acetic acid,便會在表面產生白色的粉末。這些侵蝕副產品便是上述所講的lead white,要小心處理。
現今各種彩色雕塑不同物件也有機會用上含鉛塗料。但西方一早有規管,查一下health and safety legislation就知道了,孕婦和小孩用品更加嚴格。
凡事有例外,有心利用含鉛顏料有時是適當的。某些恐龍骸骨帶有放射性物質,被特意塗上一層帶鉛的顏料,減低我們expose to radiation 的危險。
*以上有關規管內容並不適用於中國(或香港)
https://www.cci-icc.gc.ca/resources-ressourc…/…/1-8-eng.aspx
bly中文 在 Shaun&Nick Youtube 的最讚貼文
十五世紀的法國貴族。
連續綁架領地內的少年,殘忍地凌辱、殺害他們,
因成為後世童話『藍鬍子』的取材原型而為人所知。
身高/體重:196cm.70kg
出處:史實
地區:法國
屬性:混沌.惡 性別:男性
比任何人都渴求神明的神聖怪物。
本是個非常虔誠的信徒,
卻因為貞德被當做異端予以處決後,
感受到深深的絕望,失去了對神信仰的方向。
他最終那些殘暴的行為也只是,
為了證明(本應懲罰惡行的)神並不存在的手段。
『螺湮城教本』
階級:A+ 種類:對軍寶具
Prelati's Spellbook
內部蘊含魔力爐的魔導書。
能夠無限召喚異界的怪物。
吉爾.德.雷本身並非正規的魔術師,
也沒有魔術的素養,這本魔導書則代替他執行魔術。
起初吉爾與他好友兼導師的弗朗索瓦.普勒拉蒂一起,
為了解決財政困難而接觸了煉金術,
但不知不覺中失去了當初的目的,
開始為惡魔召喚所傾倒。
有些人擔心吉爾為了錢可能會將領土販賣給敵國,
因此以他平時的惡行之名定罪,
沒收其領地,最終將他處決。
對他殘酷行為與褻瀆神明的指控,
都只是政治上的藉口罷了。
因為過度稱頌神以至於無法不質疑神,
進而詛咒並貶低神,這樣執著的男子,
最終也沒有受到神的制裁,走向了毀滅。
只有能表現出理解他這份熱情與失落的御主,
才能完美運用他這樣的從者吧。
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/blY-Vs0Q5FU/hqdefault.jpg)
bly中文 在 Joeman Youtube 的最佳解答
Tarson (T) vs Bly (Z) in CraftCup#16 Final Subscribe now / 訂閱Joe的頻道 :http://goo.gl/H5hUk7
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/kXjsBBuz8oQ/hqdefault.jpg)
bly中文 在 Nelly Bly (Stephen Foster) - 耐莉布萊(美國民謠) - YouTube 的推薦與評價
![影片讀取中](/images/youtube.png)
Nelly Bly was written and composed as a minstrel song by Stephen Foster in 1850.「耐莉布萊」於1850年由「美國音樂之父」斯蒂芬福斯特作詞曲。 ... <看更多>
bly中文 在 A2 GMAT | 原來是大名鼎鼎的Nellie Bly,SC裡見你千百遍 的推薦與評價
The exploits of Nellie Bly, a pioneer journalist, included circling the globe faster than ... Kory的CR講座可以多參加,練習用中文講題目,還有顧問幫聽很賺! ... <看更多>