| 2024 巴黎奧運logo(專業暴走文) |
星期一晚上巴黎市正式發表了2024年奧運的代表logo,原先廣告公司Dragon Rouge設計的艾菲爾鐵塔數字24的造形,被另一家branding公司Royalties的圖形取代。新的logo是一個結合「獎牌」、「聖火」和法國象徵「瑪麗安」的笑臉。
先說說官方正面評價,當然是讚不絕口,巴黎市長率先表示讚許。許多媒體也傳達巴黎奧委會的發言:「第一次有臉的形象出現在奧運logo上」,法國人多有創意啊!不然就是:「難得不是跳康康舞的美女或艾菲爾鐵塔代表巴黎」以上在我看來,都屬於法國人的愛國言論。
事實上,首先讓人感到不舒服的是將奧運結合象徵自由平等博愛的瑪麗安,我們當然可以說瑪麗安是法國精神,但瑪麗安是一種政治元素。難道有一天台灣辦奧運,logo概念要結合三民主義的元素嗎?過於民族主義的表態,或許是幾次恐攻後法國社會的主流,但從歷史角度來看,也是危險的因素。
除了瑪麗安,也讓人聯想到呼應這幾年西方的女權運動Me too。但無論是瑪麗安或Me too,結合奧運聖火之後,讓整個臉譜有法國六〇年代辣妹的髮型,加上個櫻桃小口,讓這個logo很cheap。解放報說總算不是康康舞女郎,此臉的意象也相去不遠。
到此如果覺得我批評火力很猛的話,朋友傳了一篇文章連結給我,直言剛發表的巴黎奧運logo根本是交友網站Tinder更性感的翻版,或是髮廊的logo。看來不喜新logo的,不只我一人,法國鄉民也不是好惹的。
為何法國奧運的logo會這麼醜?法國不是一個很重視美學的國家嗎?法國以前這種重要的視覺標識是委託藝術家或設計師執行,而現在24艾菲爾鐵塔或笑臉媽媽桑都是由執行麥當勞、Nutella這種商業廣告案件的公關或廣告公司執行,藝術水準落差自然不在話下。
大家都知道法國人保守固執,所以貝聿銘的金字塔和皮安諾的龐畢度藝術中心在新建完成時,都被巴黎人批評的體無完膚,所幸二棟建築經得起時間考驗,而成為巴黎著名建築地景。不知道笑臉媽媽桑能不能禁得起時間的考驗,到2024年會讓人覺得很順眼?
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