⁉ Làm thế nào để kể 1 câu chuyện trong vòng 6s – đem lại tối đa chuyển đổi?
Cùng với những thói quen sử dụng của người dùng, người ta đưa ra những tiêu chuẩn định lượng của một video quảng cáo. 30s từng là tiêu chuẩn định lượng cũ, sau đó giảm xuống 15s và giờ đây là một thách thức mới, kể chuyện trong vòng 6s.
Bumper Ads (quảng cáo đệm) là dạng video ngắn với thời lượng tối đa là 6s được các nhãn hàng tạo ra với mục đích tăng lượt tiếp cận và độ nhận diện thương hiệu với khách hàng. Hình thức quảng cáo này đem lại nhiều cơ hội tiềm năng mới cho các chiến dịch truyền thông – marketing. Tuy nhiên, để kể một câu chuyện có sự lồng ghép sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp chỉ với 6s trở thành một thách thức không nhỏ với những người làm thương hiệu.
Một Quảng cáo 6s, một định lượng thời gian tưởng chừng như giới hạn đến mức tối thiểu nhưng lại có thể đem lại tầm ảnh hưởng đến mức tối đa. 6s bạn có thể nói gì trong đó? Thực tế nó lại nói được nhiều hơn những điều bạn nghĩ. Quảng cáo 6s có thể giúp thương hiệu của bạn đạt mục tiêu đề ra về mức độ ghi nhớ quảng cáo và độ nhận diện thương hiệu với một chi phí tiết kiệm để tiếp cận được với khách hàng tiềm năng mà vẫn đảm bảo được lời nhắn, thông điệp được hầu hết các người xem nhìn thấy và lắng nghe. Và như vậy thì chẳng có gì lạ lẫm nếu số người nhớ đến thương hiệu của bạn lại tăng nhiều đến vậy.
Liệu 6 giây có đủ cho một câu chuyện được kể hấp dẫn?
Thách thức cho một câu chuyện chỉ được kể trong vòng 6 giây có thể trở thành một thử thách thực sự đáng sợ cho những người làm trong ngành quảng cáo. Chỉ với 6 giây ngắn ngủi nhưng vẫn đầy đủ nội dung với thông điệp của sản phẩm, dịch vụ và sức hấp dẫn với khách hàng.
Vậy làm sao để kể chuyện hấp dẫn trong vòng 6 giây? Bí quyết để tạo một quảng cáo 6 giây hiệu quả là gì?
Chưa có một công thức nào được thiết lập cho Quảng cáo 6 giây hoàn hảo và dưới đây là những gợi ý mà tôi dành cho bạn để có thể tạo ra một kịch bản ấn tượng chỉ với 6 giây.
1. Tập trung vào một mục tiêu duy nhất
Trong quảng cáo 30 giây, bạn có thể đưa vào một câu chuyện ngắn, thông tin sản phẩm hay câu tagline, slogan.
Nhưng với Quảng cáo 6 giây, điều đó gần như là một sự xa xỉ. Quảng cáo của bạn phải thật ngắn gọn và súc tích. Cố gắng chèn quá nhiều thứ vào trong quảng cáo có thể khiến người xem bối rối và làm giảm hiệu quả của chiến dịch.
Tốt nhất là chỉ tập trung vào một điểm duy nhất – một mục tiêu duy nhất. Hãy suy nghĩ về một điều mà bạn muốn, điều mà quảng cáo của bạn truyền tải. Đừng làm nó trở nên phức tạp bằng việc nhồi nhét quá nhiều thứ vào một quảng cáo 6 giây. Bạn cần lựa chọn một yếu tố mà bạn muốn người xem chú ý và thể hiện nó. Thay vì kể một câu chuyện hãy diễn tả một nút thắt hay một cao trào của câu chuyện đó. Bối cảnh có thể rộng nhưng hãy tập trung ở một điểm, để người xem không bị phân tán.
2. Đơn giản hóa những câu chuyện kể
Ngoài một mục tiêu duy nhất, bạn cũng nên cố gắng giữ cho nhịp phim và hình ảnh trong quảng cáo đơn giản nhất có thể. Quá nhiều hình ảnh, phân cảnh hoặc text sẽ gây mất tập trung và khó theo dõi trong một khoảng thời gian ngắn như vậy.
Hãy tận dụng khả năng khi nhớ và xử lý thông tin nhanh của con người một cách tối đa vào câu chuyện 6 giây của bạn. Bỏ bớt những chi tiết thừa thãi và “kìm hãm” thói quen muốn kể tất cả. Những sự tinh tế với những chi tiết chọn lọc có thể khiến cho câu chuyện của bạn 6s nhưng người xem lại cảm nhận được nhiều hơn thế.
3. Tạo ấn tượng từ giây đầu tiên
Điều dĩ nhiên, hình ảnh hấp dẫn bao giờ cũng thu hút người xem từ khi bắt đầu. Bạn cần tạo ấn tượng ngay từ cái nhìn đầu tiên bởi thời lượng quảng cáo của bạn rất ngắn, khách hàng có thể nhanh chóng bỏ qua.
Bạn nên sử dụng những hiệu ứng chuyển động ấn tượng hoặc một sự sắp xếp độc đáo, mới lạ để gây ấn tượng cho người xem.
4. Quay và edit video Quảng cáo trong đúng 6 giây
Thời lượng của bạn chỉ có 6 giây. Nên bạn hãy tận dụng khoảng thời gian quý báu này. Quay và edit video đúng 6 giây không thừa, không thiếu để tận dụng tối đa hiệu quả của quảng cáo.
Có thể một số doanh nghiệp sẽ tận dụng luôn video quảng cáo 15 giây hay thậm chí là 30 giây rồi cắt ngắn lại thành những video 6 giây. Nhưng đừng làm như vậy! Nó có thể sẽ gây khó hiểu cho khách hàng mục tiêu và mang đến kết quả rất dở tệ.
Hãy tạo riêng quảng cáo 6 giây để người xem có thể dễ dàng phân biệt nó, và gia tăng hơn nữa hiệu quả của thể loại quảng cáo đỉnh cao này. Câu chuyện được kể nên bắt đầu một cách vui tươi, lồng ghép nhãn hàng một cách tinh tế và thêm vào đó những chi tiết thay đổi bất ngờ, những cao trào phức tạp để đoạn phim 6 giây thật hiệu quả.
5. Giữ lại một phần bí mật
Đôi khi những quảng cáo dài khiến người ta bực bội vì bị gián đoạn thì Quảng cáo 6s trong rất nhiều trường hợp lại khiến người xem tò mò và thích thú về diễn biến tiếp theo của quảng cáo.
P/s: Mọi người hãy xem video sau để tham khảo 1 số ví dụ nổi bật về Quảng cáo 6 giây trên Youtube và hãy chia sẻ để nhiều người cùng biết nhé: https://buff.ly/2JYBlNr
#bumperads #youtubemarketing #tranhinh
bumperads 在 Google：5 種YouTube 廣告格式推介及投放技巧| Fimmick Blog 的推薦與評價
1. Skippable In-stream Video Ads （可略過的插播廣告） · 2. Non-skippable in-stream video ads （不可略過式插播廣告） · 3. Bumper ads （間場廣告）. ... <看更多>