雖說新一年應該向前望,但如何在新常態下做好廣告,那不堪回首的去年,其實給了我們不少啟示。
在疫情未見底、社會氣氛低處未算低的新常態、新香港下,品牌如何保持營銷競爭力,以下是一些想法:
1. 品牌營銷不能再紙上談兵
全世界經濟停頓,中小企成為重災區。任何企業要建立品牌形象,storytelling幾煽情幾感動,都唔夠real action來得實際。
Burger King英國上月中宣佈開放其IG平台給個體餐廳作免費宣傳,希望在三級防疫措施只能做外賣的情況下,能夠幫助一眾餐廳增加曝光率。只要上傳圖片再加入#WhopperAndFriends,就能顯示在Burger King英國三萬多followers的IG平台上。
在一洋之隔的美國,廣告公司Harmon Brothers更為受疫情影響的型企業提供免費creative services,包括免費製作video,以及提供創作總監的影片教學。只要該企業的宗旨是「solve real problem for real people」,就可參加。雖然winner名額有限,但至少是一個把理念付諸行動的證據。
其他品牌例如M記的「Thank You Meals」或IKEA的 #BuyBackFriday 二手傢俬收購計劃,都為受疫情影響人士提供了一臂之力。
2. 名人代言要三思
太平盛世,KOL/明星代言可謂最保險的做法,而且價錢豐儉由人。但在動輒得咎的今天,名人一個post、一張相足以反艇,而且直接與品牌形象掛鉤。如非理念相同,只為名氣貿然投資代言人,今時今日所要承擔的風險,絕對得不償失。
去年成功的代言例子有林嘉欣的Omnipork。茹素兩年的她為素食餐肉代言最有說服力,至少,我相信她試食過。而虛擬銀行airstar找來全民造星的花姐擔大旗,背後亦有「平等待遇」理財概念的考量,呼應全民造星「人人皆是明星」的理念。
值得參考的名人代言案例,最有代表性是American Express在1974的「Do you know me?」廣告。Sony 創辦人盛田昭夫,甚至美國大選副總統候選人都有參與其中,而且個個出師有名。
3. Co-branding協同效應
Budget持續緊縮,想以更低成本爭取最高宣傳效益、擴闊客源,品牌聯乘將是一大趨勢。去年不少品牌選擇跟不同行業、甚至同行對手合作,由常見的聯乘產品到一條feed、一個tweet,二重奏的效果遠遠比自彈自唱來得驚喜。
IKEA去年宣佈跟Republic of Gamers (ROG)合作,計劃今年推出專為打機而設的傢俬系列(gaming furniture),希望吸取ROG在遊戲市場的經驗,取長補短,令產品能夠優化家居娛樂體驗。此類品牌聯乘不止求noise,更是對準市場需求的貼心之舉。
大有大玩,細有細癲。去年愚人節,外號「牙膏廠」的Canon香港(新產品經常被批評唧牙膏式升級)聯乘獅王牙膏的一個簡單Facebook post,大方自嘲,把負評成功轉化掌聲。
而Nike反種族歧視廣告「For once, don’t do it」亦得到Adidas在Twitter轉載,並寫道:"Together is how we move forward”。簡單幾隻字,令全球兩家最大運動服裝品牌connect起來,贏得二十多萬likes,有留言更大讚該retweet是“crossover of the year”。此一小動作近乎零成本,講的是市場觸角及timing,是低成本高效益的完美示範。
全文見:https://madman-magazine.com/blog/tips/
同時也有17部Youtube影片,追蹤數超過3,270的網紅Yunny Hou,也在其Youtube影片中提到,Hello! I'm finally back with another tutorial!💗 Sorry that I've been too busy that I haven't posted in a while. I've been trying to gather good footag...
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Hello! I'm finally back with another tutorial!💗 Sorry that I've been too busy that I haven't posted in a while. I've been trying to gather good footage and testing out with this new app Prequel to see the best color pastel recipe for videos & instagram reels to share with you guys! The app is free and has so so many amazing filters and effects, I'm so in love with this app! This tutorial video is a bit fast because I edited it for Reels, so i did put the adjustment numbers on the side, so feel free to pause the video when watching
終於有剪輯好了新的教學影片了!🙏最近真的很忙到沒有很多時間剪輯發片,希望你們會喜歡這個教學。我最近一直測試新下載的Prequel App,然後最終測試出最好看的調色Recipe分享給大家收藏起來!最近很喜歡這種彩色很夏天的韓系粉彩風格的色調,希望你們也會喜歡!影片的速度是比較快的,所以需要的話可以暫停影片然後follow旁邊我有寫的數字跟著調色❤️
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Download: https://www.prequel.app
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- Next Southerland Serif
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- Galano Grotesque
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I'm back with another very highly request preset tutorial! This is a daily preset that you can try out if you are looking for a minimal and warm brown tone that is similar to many korean coffee shop vibes. I slowed down the video tutorial so you guys can follow the tutorial at the same time as you make the preset. Hope you guys enjoy it!
最近調出的很韓系風的一個棕色色調分享給大家!常常在我的DM裡面都會收到想要學偏韓系和暖色系的色調,希望這個教學影片會有喜歡喔!美美的調出日常咖啡廳色萬用棕色!
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Hello! I'm back with another Lightrom Tutorial, I published this Milk Blush preset under my Milk Collection preset pack on my story, and a lot of you guys asked me to do a tutorial on this soft and milky pink tone~ if you like this tone and want to download the other 2 tones in this collection, feel free to chek it out on my Ko-Fi Shop!
Milk Collection Preset Pack:https://ko-fi.com/s/9a75295d1a
最近調出很喜歡的一個色調分享給大家,粉白系的純純牛奶色,上週一po我的限時動態大家都DM我的小盒子問我怎麼調出這種色調,希望這個教學影片會有幫助唷!簡簡單單就把所有的照片都調出粉粉的亮白色!
如果喜歡這個牛奶色系列的調色可以到我的Ko-Fi上下載喔!
純純粉白牛奶色懶人包:https://ko-fi.com/s/9a75295d1a
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