【消費生活】Gap推出運動休閒男裝品牌Hill City
在服裝零售巨頭Gap集團開始了新的大膽嘗試：創立一個全新品牌。
這家服裝巨頭9月20日宣佈，很快將推出名為Hill City的新概念，這個男裝運動休閒系列可以算是該公司旗下飛速增長的女裝品牌Athleta的伴侶品牌。Hill City將作為電子商務品牌推出，所售服裝均為技術織物製成，用於鍛煉和日常穿著。
Gap已經意識到，應該冒冒這種險了。確實，也差不多是時候了。
我很早以前就說，Gap沒能及時推出新品牌，錯過了重大商機。該公司現已欣然承認，旗下Gap和香蕉共和國(Banana Republic)連鎖品牌屬於成熟業務。雖然Old Navy一直是公司業務的大救星，Athleta的業績增長也很快，但多一些增長引擎對Gap來說有益無害。
過去五年，Gap股價整體走低，因投資者仍不確定Old Navy的強勢能否抵消Gap和香蕉共和國持續不斷的疲態
現在的消費者更喜歡那種小批量生產、感覺獨具特色的時尚精品品牌。這些品牌在各種消費類別中都屢見不鮮：美妝品牌Glossier今年早些時候融資5200萬美元，服飾初創品牌Everlane以供應鏈透明化的承諾吸引了眾多客戶，雀巢旗下速凍食品公司Wildscape的產品看起來就像是直接購自當地農貿市場。
Hill City正是Gap所需用以吸引此客戶群的工具。在推動Hill City 起步過程中， Gap具備一些關鍵優勢。Athleta令Gap現在有了一個發展完備的生產健身服裝的供應鏈。若決定要建實體店，那麼在哪些商場最適合新店入駐的問題上，近來精簡Gap和香蕉共和國門店的努力應該會給Gap公司提供一定助力。
我個人認為Gap做Hill City的思路是對的，但在表揚公司高層之前，我很想知道具體它是怎麼操作的。
Gap公司的新聞稿稱，Hill City品牌中會有一些「高性能服裝，他既可以穿去參加戶外活動，也可以穿去赴約見面。」也就是說，這個品牌將直接與服裝行業中一些最強大的對手展開競爭。Lululemon Athletica 是近來服裝零售業的一顆新星，連續兩個季度同店銷售額大漲20%，而推動男裝業務的發展是支撐該公司到2020年實現40億美元收入目標的基石之一。
Lulu闖關成功
Lululemon最新財政年度的特種服裝收入甚至超過了某些大牌。該公司稱，力爭在2020年前實現40億美元的銷售收入。
Chico's包括女裝品牌White House Black Market和Soma。Ann Taylor和Loft 2015年被女裝集團Ascena收購，但後者使用的是另外一個財務年度。2015年未公佈年度銷售業績。
在美國本土市場遭遇部分挑戰後， Nike也慢慢站穩了腳步。此外，一個名為Ministry of Supply的服裝初創公司也開闢了一個由技術面料製成，專注職業服裝的小眾市場。Hill City要想在這個強手如林的場地上得球進分，Gap必須全力以赴才行。撰文/彭博新聞社
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