SỨC MẠNH CỦA BRANDING: COCA COLA ĐÃ TẠO NÊN ÔNG GIÀ NOEL NHƯ THẾ NÀO
Hôm trước có bạn hỏi mình về tầm quan trọng của Branding, và thương hiệu tốt có lợi gì. Nên hôm nay mình chia sẻ bài này để mọi người tham khảo. Bởi theo mình, làm thương hiệu nếu thành công, không chỉ biến thương hiệu bán chạy hàng, mà còn tạo nên văn hoá, mà khi đã là văn hoá, thì chả bao giờ có việc thương hiệu thất bại được cả. Thôi không dài dòng nữa, tìm hiểu thôi nào:
1. Khởi đầu của Santa trên quảng cáo Coca Cola
Vào những năm 20 của thế kỷ trước, những chiến dịch mùa Giáng sinh của Coca Cola bắt đầu xuất hiện trên tạp chí The Saturday Evening Post. Hình tượng của Santa trong các quảng cáo này là một Claus nhìn khá nghiêm nghị, dựa theo nét vẽ của Thomas Nast
Đến 1930, hình ảnh Ông già Noel đứng giữa một đám đông và uống Coke của họa sĩ Fred Mizen vẫn được sử dụng trong dịp lễ Giáng sinh năm ấy, và lại đăng trên The Saturday Evening Post một lần nữa.
2. Hình ảnh của Santa được Coca Cola phát triển như thế nào?
Năm 1931, các quảng cáo của Coke tiếp tục xuất hiện rộng rãi trên các tạp chí nổi tiếng. Archie Lee, giám đốc của D’Arcy Advertising Agency, muốn thực hiện một chiến dịch hiện thực hóa biểu tượng Santa Claus. Vì thếCoca Cola đã hợp tác với họa sĩ vẽ tranh minh họa Haddon Sundblom nhằm thể hiện được hình ảnh: Santa chính là Santa, không phải chỉ là một người đàn ông ăn mặc như Santa.
Sundblom đã lấy cảm hứng từ bài thơ “A Visit From St. Nicholas” (thường được biết đến với cái tên “‘Twas the Night Before Christmas”) của Clement Clark Moore sáng tác năm 1822. Theo miêu tả của Moore. St.Nick là một Ông già Noel ấm áp, thân thiện, vui vẻ và đầy tính nhân văn (Nhiều người hay lầm tưởng rằng Santa mặc màu đỏ vì đó là màu của Coke, nhưng trên thực tế thì quần áo đỏ của Santa đã xuất hiện từ trước bức tranh của Sundblom)
Từ 1931 đến 1964, quảng cáo của Coca Cola thường hay xuất hiện hình ảnh Ông già Noel với một chai Coke, ngồi đọc thư của trẻ em, ghé thăm và tặng quà cho chúng thông qua các ống khói của mỗi nhà. Sau đó, từ bức tranh sơn dầu gốc của Sundblom, Coca Cola đã chỉnh sửa cho phù hợp với những quảng cáo của mình trên tạp chí, poster, billboard, lịch, cửa hàng trưng bày…..
Phiên bản cuối cùng của Santa Claus được Sundblom hoàn thành vào năm 1964, nhưng trong một vài thập kỉ sau này, hầu hết quảng cáo của Coke đều dựa trên hình ảnh Santa 1931. Những tác phẩm này bây giờ một trong những phần giá trị nhất trong bộ sưu tập nghệ thuật của bộ phận lưu trữ công ty và được trưng bày khắp nơi trên thế giới, cả những địa điểm nổi tiếng như Bảo tàng Louvre ở Paris, Royal Ontario ở Toronto hay Science and Industry ở Chicago, …. Nếu muốn xem tác phẩm gốc, bạn có thể đến World of Coca-Cola ở Atlanta, Ga.
3. “Santa mới” dựa trên một người bán hàng
Hình ảnh Santa được Sundblom vẽ dựa trên người bạn của ông Lou Prentiss – một người bán hàng đã về hưu. Khi Prentiss qua đời, Sundblom sử dụng hình ảnh của chính ông, nhìn vào gương và vẽ. Cuối cùng, ông dựa vào những bức ảnh để tạo ra St. Nick.
Những người yêu thích Santa của Coke luôn chú ý đến những thay đổi nhỏ nhất, vì thế họ đã viết thư gửi cho hãng. Một năm sau, thắt lưng da đen của Ông già Noel đã trở lại (có thể vì Sundblom đã vẽ qua gương). Một năm nữa, nhẫn cưới của Santa Claus biến mất, các fan lại hỏi Coke về những chuyện xảy ra với bà Claus.
Đứa trẻ bên cạnh Santa cũng được Sundblom dựa trên hình tượng hàng xóm của ông – hai bé gái xinh xắn. Vì thếông đã thay đổi thành một trai một gái.
Chú chó được Sundblom vẽ năm 1964 thực chất là một con poodle màu xám của khu phố bán hoa gần nhà ông. Nhưng vì muốn hình ảnh chú chó nổi bật trong khung cảnh ngày nghỉ, Sundblom đã đổi lông chó thành màu đen.
4. Santa Claus có bạn mới
Vào năm 1942, Coca Cola cho ra mắt “Sprite Boy” – một nhân vật mới xuất hiện bên cạnh Ông già Noel trong suốt mọi quảng cáo của Coke từ những năm 40 đến những năm 50 thế kỷ trước. Sprite Boy, cũng được sáng tạo bởi Sunndblom, có nguồn gốc tên gọi như vậy là bởi vì cậu đúng là một “tiểu yêu tinh” (sprite) khá dễ thương.
5. Santa được chuyển thể thành hoạt hình
Đến 2001, một series phim hoạt hình dựa trên những tác phẩm của Sunndblom với nhân vật chính là Santa của hãng Coke. Tác giả của quảng cáo này chính là Alexandre Petrov – người thắng giải của Academy Award Animator.
Nguồn tham khảo: coca-colacompany.com
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過8萬的網紅Utatv,也在其Youtube影片中提到,【【法國早餐】體驗超高颜的『巴黎小資早餐』Claus!Uta帶你去巴黎吃一頓完美的早餐|Claus breakfast in Paris|Utatv】 ♥️訂閱UtaTV/ウタ看新影片: https://goo.gl/BIfbJy Uta的法國美食vlog又來啦!法國的旅遊vlog大家最喜歡看什...
claus paris 在 安妞的早安播報 Facebook 的最佳解答
法國巴黎|Givenchy公關轉行開早餐店 - CLAUS
白色基調的店面,從外到裡都白的發亮,羅浮宮附近的INS風早餐店!創始人Claus Estermann的家族是經營酒店生意,他曾做過Givenchy和 Azzaro的公關,在2010年決定開早餐店,把家族的經驗和品牌經驗合而為一,2011年CLAUS成立,堅持100%自制,餐點保留法式的一些傳統,但融合了北歐的特色~
📌環境:
總共有兩家店在馬路對面對望著,堂吃與外帶,有人排隊的那間就是堂吃啦!我聽說這間店大多數時間都要排隊的,還好我只等了一桌,但越接近中午時間,人就越來越多,一樓的位子不多,二樓小閣樓中也有一些位子,我排到的時候,其實正好二樓有兩人離開,一樓靠窗的兩人位子也離開了,服務員原本說我可以靠窗,但桌子清完後,又要我上二樓,我說想坐一樓,他硬是要我上二樓,不會說法語就是被欺負的感覺@#$% 雖然之後服務我的一位女生態度很nice,所以也不能說人家整體服務不好~如果可以的話,提前預約還能保留位子。
📌餐點:
直接點早餐SET是最容易的,最便宜的17.5歐,最貴的32歐
🍽LE FRANCAIS 17.5歐
熱飲+鮮榨果汁+麵包盤+芒果香草優格
🍽LE CLAUS 28歐
熱飲+鮮榨果汁+麵包盤+培根炒蛋+水果希臘優格麥片
🍽LE RIVE-GAUCHE 32歐
熱飲 + 鮮榨果汁+ 麵包盤+煙燻鮭魚吐司和沙拉+布丁
🍽LE VERO DODAT 32歐
熱飲 + 鮮榨果汁+ 麵包盤+小蝦仁炒蛋菠菜起司吐司+薑汁蘋果泥
很滿意我點的第四套套餐, 麵包盤吃不完可以外帶,把肚子留給熱食,這個主餐真的不一會就能吃光,菠菜和雞蛋的組合真的很樸實又很優秀!薑汁蘋果泥比較普通,但是飯後一點清爽的甜食也不錯哦!
📌地址:
14 rue Jean-Jacques Rousseau, 75001, Paris, France
📌電話:
+33 1 42 33 93 23
📌營業時間:
星期一到五 8:00 – 17:00
週末及假日 9:30 – 17:00
claus paris 在 巴黎玩家謝忠道 Facebook 的最佳解答
巴黎人的早餐測試5 – Claus Paris
這是此巴黎早餐測試系列最後一家, 也是沒有名人名牌加持的店家, 某個角度說, 也是最巴黎人的.
Claus說起來名氣也不小, 因為是第一家(可能也是唯一)的早餐專門店. 本店開在皇宮Palais royal附近的小街rue Jean-Jacques Rousseau, 因為太夯, 不久在旁邊又開了一家專門賣早餐的食品舖. 最近又在左岸Saint-Germain-des-prés開了二店.
週六早上我又陪鬧鐘起了個早, 去試吃. 先說了, 這次是以尋常客人身分出巡, 沒有公關請客或特別招待.
前兩天上網查了一下, 據說要先訂位, 有人說等了一個多鐘頭才等到位子… 我實在不敢相信巴黎人會願意等1小時吃早餐! 週六早上8:30, 9:00打了幾次電話, 都沒人接. 心想, 直接去吧. 沒吃到是我們沒緣. 我吃東西除了隨和, 就是講究緣分. 我們做人不要強求.
其實有位子啊~ 週六9:30我進門時才僅一桌客人. 可是我坐下來不到15分鐘就坐滿了. 也是餐廳沒有多少位子啦.
一進門女服務生拿著菜單在我眼前晃說: 今天周末只能點套餐喔.
套餐有四種:
1. 招牌早餐Le Claus 31歐元: 熱飲+果汁+3種麵包蛋糕(可頌, 巧克力, 瑪德蓮)+2種果醬+奶油, muesli或granola/優格+培根煎蛋.
2. 福斯坦堡早餐Le Furstemberg 34歐元: 熱飲+果汁或排毒飲料+3種麵包蛋糕(可頌, 巧克力, 瑪德蓮)+1個司康scone+奶油+1種有機果醬+1有機巧克力抹醬, 水波蛋鮭魚吐+有機奇亞籽杏仁布丁/蜂蜜香蕉烤榛果.
3. 聖傑曼早餐Le Saint-Germain 34歐元: 熱飲+果汁+3種麵包蛋糕(可頌, 巧克力, 瑪德蓮)+1個布里歐brioche+2種有機果醬+奶油+1碗活力沙拉(雞肉+菠菜+蘿蔔+南瓜籽+水波蛋)+芒果Pavlova(焦糖百香果/柚子鮮奶油)
4. 盧森堡早餐Le Luxembourg 32歐元: 熱飲+果汁+水煮蛋佐松露奶油+烤麵包+今日例湯+蔬菜麵包派(蠶豆泥/花椰菜/櫻桃蘿蔔)+法國吐司佐梨子果醬.
已經受夠了granola和muesli, 所以決定來個沒有這兩樣的盧森堡早餐. 名字取為盧森堡倒不是盧森堡人的早餐, 而是源自左岸的盧森堡公園. 另外福斯坦堡也是附近一個小廣場的名字, 都是左岸地名.
測試報告:
- 卡布: ok啦.
- 果汁: ok啦. 現榨的新鮮柳橙果汁是及格標準.
- 今日例湯: 一種豆子奶油湯, 小小的一碗可有可無的, 雖然也不難喝就是了.
- 蔬菜麵包派: 這是把一片烤好的鄉村麵包, 塗上Straciatella(一種全脂乳脂), 然後放上花椰菜, 櫻桃羅蔔和Parmesan乾酪切片. 這是幾天唯一非煎蛋型的鹹食, 說起來其實就是把平時的輕食放到早餐來就是了. 選料不錯, 味道不差, 吃起來清淡輕鬆, 吃得出是現做的, 不是前一天做好放到天荒地老的那種.
- 水煮蛋/松露奶油/烤麵包: 我還是沒本事把蛋殼割得漂亮點讓麵包可以伸進去沾蛋液, 只好用小湯匙去舀, 結果弄得蛋液四處, 非常狼藉, 站長多年訓練的餐桌優雅禮儀瞬間破功… 還好沒人看到. 蛋煮得挺正確的, 蛋白熟蛋黃生. 非常薄的兩小片松露奶油, 很怕人吃的感覺.
- 法國吐司: 也是用布里歐brioche麵包做的. 濃甜的味道, 柔軟鬆綿的麵包質感比較接近尋常的法國吐司, 搭配煮鳳梨果醬, 還不錯. 可是昨天大胖那個版本的實在太強了, 害我吃這個時一直在比較兩者… 這樣實在不公平, 但可以看出大胖有多厲害.
不知為何, 這份早餐我吃的有點不上不下的, 說是吃飽了, 可是哪裡沒搔到癢處.
後來發現原來是沒嘗到最常見的可頌或是巧克力麵包, 窗口和櫃檯擺了許多, 還有司康, 瑪德蓮… 都烤得金黃油亮, 誘人迷人的. 於是付帳時加碼買了個可頌… 媽媽呀, 竟然要價2.9歐元, 果然是左岸聖傑曼的布爾喬亞價格.
我邊逛櫥窗邊啃這個可頌, 第一口覺得奶油香味濃郁, 可惜外皮不夠酥脆. 咬了兩口, 塞進口袋裡. 因為在櫥窗看到一把可愛的貓咪奶油刀要拍照傳給朋友看呢.
Claus Paris
右岸-14, rue Jean-Jacques Rousseau 75001 Tel: 01 42 33 55 10
左岸-2, rue Clément 75006 Tel: 01 55 26 95 10
#petitdejeunerparisien
#clausparis
#chungtaoparis
#chungtaohsieh
claus paris 在 Utatv Youtube 的最讚貼文
【【法國早餐】體驗超高颜的『巴黎小資早餐』Claus!Uta帶你去巴黎吃一頓完美的早餐|Claus breakfast in Paris|Utatv】
♥️訂閱UtaTV/ウタ看新影片: https://goo.gl/BIfbJy
Uta的法國美食vlog又來啦!法國的旅遊vlog大家最喜歡看什麼呢?
今天要介紹的是:
巴黎的早餐點:CLAUS!
這是一家非常高顏值的小資早餐!環境真的是很舒服很小清新!
感覺這種才是真正體驗巴黎吃早餐的感覺!Claus這個巴黎早餐餐廳一共有兩家,一家是堂食早餐,一家是外賣早餐店!
堂食早餐主要是法式早餐,有很多法國點心,法國麵包可以選擇!但是主菜早餐真的很好吃!早餐配的果汁也非常的好喝!很有營養很美味的一道菜!
另外的早餐外賣店主要是賣一些法式早餐三明治,法式早餐小料理之類的東西!CP值也非常高!很值得吃!
推薦大家去吃!
餐廳的名字叫:Claus
地址:14 Rue Jean-Jacques Rousseau, 75001 Paris
希望大家可以去試一下這樣的法式早餐,體驗法國文化!
=============================
這家巴黎早餐餐廳的名字:Claus
地址:14 Rue Jean-Jacques Rousseau, 75001 Paris
=============================
希望大家喜歡這個:
【【法國早餐】體驗超高颜的『巴黎小資早餐』Claus!Uta帶你去巴黎吃一頓完美的早餐|Claus breakfast in Paris|Utatv】
♥️相關大人氣影片【【法國早餐】體驗超高颜的『巴黎小資早餐』Claus!Uta帶你去巴黎吃一頓完美的早餐|Claus breakfast in Paris|Utatv】:
*https://www.youtube.com/watch?v=YUzy8bJmDmg
*https://www.youtube.com/watch?v=M4jvg1QF4TU
*https://www.youtube.com/watch?v=kKEPgJl_zOs&t=198s
巴黎去哪好玩?♥️♥️
*夢龍定製體驗
https://www.youtube.com/watch?v=o1uMc...
*巴黎一年一度日本博覽會
https://www.youtube.com/watch?v=R1sb7...
*巴黎分子雪糕
https://www.youtube.com/watch?v=0ZYvH...
關於Uta*
-----------------
♥ INSTAGRAM https://goo.gl/6iT2Vi
♥ 臉書 FACEBOOK https://goo.gl/e2fS4l
♥ 推特 TWITTER https://goo.gl/jf2bnZ
♥ 商務聯繫 EMAIL nicebrooke19911202@gmail.com
◆Uta 愛看 YouTuber◆
ShenLimTV
nigahiga
Ling BigYong
老吳 Laowu
Dennis Caca
Lim Shang Jin
人生肥宅x尊
放火4ni
NAME WEE
RealJoshuaSe
changyong
Ryuuu TV / 學日文看日本
MaoMaoTV
미라 Mira's Garden
Sanyuan_JAPAN 三原慧悟
蔡阿嘎
笑波子
TGOP (This Group Of People)
這群人
AlanChannel / 阿倫頻道
Stopkiddinstudio
Coffee Tea & Jane
はじめしゃちょー(hajime)
台灣達人秀
英雄日常Heroisme
HikakinTV
NyoNyoTV妞妞TV
Fischer's-フィッシャーズ-
LlegaWeapon And DIY
奇怪的仙人掌
JASON(大J)
香蕉
DanKhooProductions
KSI
WACKYBOYS 反骨男孩
木下ゆうか Yuka Kinoshita
... and MANY more!
Uta 的關鍵字*
Youtube巴黎、Youtube法國、Youtube旅遊、Youtube vlog、法國vlog、巴黎vlog、Uta vlog、旅遊vlog、巴黎旅遊、法國旅遊、巴黎餐廳分享、法國餐廳分享、巴黎好玩、巴黎餐廳推薦、法國餐廳推薦、Paris、France、覓食日記、試吃、新店試吃、餐廳試吃、試吃、探秘、體驗、餐廳體驗、實驗、餐廳挑戰、挑戰、分享、好玩、美食、美食vlog、
Claus、Claus paris、早餐、法國早餐、巴黎早餐、brunch、午餐、早午餐、
巴黎必玩、巴黎必買、巴黎購物、法國旅遊、法國必玩、法國必買、法國購物、購物、法國留學、巴黎留學、法國vlog、
Uta、Utatv、Uta旅遊、巴黎Uta、Youtube Uta、Utatv、旅遊Utatv、Youtuber、Youtuber Uta、Uta料理、Uta的料理、
法國、超市、必買、必看、必知、旅遊、法國、留學、留学、日常、生活、文化、法国文化、注意事項、法国人、巴黎人、推薦、旅行、巴黎人、推荐、女生、主播、直播、吃播、吃秀、
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/9qIgKXl1_TQ/hqdefault.jpg)