🔎【遊戲新聞觀察】【梁世佑專欄】全球宅經濟升溫,為何中國遊戲正在 「跳過」台灣市場?
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原文連結:https://bit.ly/3lLl8eV
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昨天看到這則新聞,
提到疫情加溫全球宅經濟,
帶台灣遊戲業卻沒因此成長。
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內文提到:
「根據行動數據研調公司App Annie的資料,2019年台灣手機遊戲下載次數為2.9億次,而去年雖然受到疫情影響,但下載次數不升反降,僅為2.7億次。」
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我認為原因兩點:
1.去年台灣疫情控制得宜,真正在家工作的人仍是少數,如果後續調研資料有更新到今年數據的話,我認為數字應該會有所提升。
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2.宅經濟有沒有成長,下載數是一個指標沒錯,但整體市場營收與玩家遊玩時長也應該納入評估,下載數只反映部份事實,而非全部。
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另外文章提到另一個現象是中國遊戲跳過台灣,直接進入韓國與日本,甚至是全球市場。
內文提到「這些中國遊戲直接省略在台灣市場測試的時間,自然就讓許多靠代理遊戲為生的中小型營運廠商面對很大的挑戰。」
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文章內分享之所以會跳過台灣主要有三點:
1.雲端伺服器與網路連線技術成熟
2.中國遊戲品質逐漸達3A等級
3.兩岸政治關係緊張,「乳滑事件」層出不窮
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從標題加上整段文章看下來,
蠻容易會讓人誤會作者把2020年下載量下滑的原因歸咎到中國遊戲跳過台灣代理而轉向全球發行。
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這樣的論證我認為有些薄弱,
第一、全球發行跟台灣下載數下滑沒直接關係,既然都全球發行了,就算跳過台灣,一樣可以拿到台灣的下載量。
→就好像《Coin Master》一樣,台灣也沒有代理商,甚至臉書粉絲專頁還全英文,但在台灣的下載量與營收一樣嚇嚇叫,因此如果有「遊戲全球發行、當地行銷公司推廣」,我認為有沒有當地代理不是問題。
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第二、全球發行和給當地遊戲廠商代理各有優缺點,全球發行必須要有足夠技術團隊與營運團隊去支撐全球市場,以翻譯來說好了,就需要有足夠能力在地化,要像《原神》這樣全球上市成功是非常不簡單的,要各項都到位才有這樣的勢能,所以不是每間廠商都有能力這麼做,很多仍會打保險牌,一個一個國家分別上市。
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第三、給當地遊戲廠商代理,也是一種商業模式的選擇,開發商既可以收取一筆代理金、上市的行銷費用代理商支付、上市後每月營收再抽取一定比例拆成,不但能夠省去大量的人力與開銷,也能讓開發公司專注在如何精進遊戲體驗即可。
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因此整個看下來,
我認為文章內三點非影響下載下滑的主要原因,
另外代理和開發遊戲公司的比較先前文章有寫到,
就放延伸閱讀,不在此贅述。
以上是我看完這篇文章的心得,
如果有不同看法歡迎回饋與分享囉!
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📖延伸閱讀:台灣遊戲公司分類
https://bit.ly/3lTS198
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📖文章同步部落格:https://bit.ly/3CwBC0h
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《摩爾莊園》是近期在中國討論度非常高的手遊。
除了這個IP在對岸代表了很多人的童年以外,遊戲的品質和其所表現出來的成績有很大的對比。遊戲中建模不算精緻,任務有各種bug,人物穿牆飛天樣樣來,但成績是真的好,據說上線十天營收已經超過4億人民幣。
許多人吐槽這個遊戲只會賣情懷,但越吐槽這個遊戲卻是越火,而且其社群已經從遊戲中延伸到了遊戲外。通常當遊戲社群打通蔓延到非遊戲族群時,代表其傳播力已經跳脫品類限制,成為一種熱門話題,這篇文章講的就是《摩爾莊園》遊戲內外各種社群的自動擴散行為。
如果我們觀察台灣這幾年現象級的遊戲,我能想到大概是《神魔之塔》、《返校》、《Coin Master》等遊戲,他們都跳脫了遊戲族群的範疇,引起了許多非遊戲族群的注意。其中《神魔之塔》有早期先行者優勢+容易上手的轉珠手法+不見斷的大規模行銷;《還願》則激起了台灣人最敏感的政治共鳴;《Coin Master》算是簡單上癮的玩法+詼諧的廣告引起熱潮。
也就是說,要突破次元壁,遊戲好玩雖然重要,但重點在於"共鳴點"簡單易懂,才會被廣大非遊戲族群接受。但這件事情有點違反潮流,因為現今的遊戲越做越複雜,而且傾向融合不同品類成為各種「縫合怪」。甚至遊戲從業者如我,測試各種遊戲後,對於太過簡單直白而無變化的玩法容易產生偏見。
這也讓我想起前幾年紅極一時的《旅行青蛙》,也是這麼的簡單直白。
猜一猜,如果《摩爾莊園》之後來台灣,你覺得也會這麼紅嗎?
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解釋區:
剪輯軟體:Adobe Premier Pro CC 2015
BGM使用:Retro, Bounce Ball
Twin Musicom創作的「Bounce Ball」是依據 創用 CC (姓名標示) 4.0 授權使用。 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
來源: http://www.twinmusicom.org/song/255/bounce-ball
演出者: http://www.twinmusicom.org
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