30年前,廣告行業是這樣的:
「客戶和creative director 的喜好,幾乎主觀地主宰了廣告創作的方向和品味,初入行的朋友,縱然萬般不願意或討厭某些創意,也甚難提出反對,原因除了channel少、製作大,廣告無法量度成效亦是主因。」
因此,上一代的廣告行業也培養出一股壞風氣。
然而,科技發展卻成功扭轉了這個情況。如果說翡翠台的沒落,解放了廣告客戶的media budget,科技發展則解放了廣告客戶不得不用傳統廣告公司的束縛。事實上,傳統4As廣告公司的沒落,比翡翠台收視下跌來得更早。
科技發展沒有停下來,behavioural targeting、big data、voice & face detection、internet of things、AI 等新技術,陸續投入廣告和宣傳的運作之內。廣告科技不停革新進步,讓一眾高級管理人最懊惱。近年廣告公司經營困難,很大部分收入不是被其他廣告公司搶走,而是被轉移到科技公司。
這當然不是說marketers 把錢拿去寫網頁寫app,而是將有限的budget 用在能計算ROI、或者直接能創造收入的項目上,例如CRM database analysis、eDM management、Facebook targeting、SEO/ SEM、re-marketing 等。
吳博林 - 廣告101
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延伸閱讀:《廣告101-Digital Marketing之變》
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記得第一次接觸徐嘉浩這個名字是在hmv做marketing的時候,那時已經覺得這位全創作歌手對音樂充滿熱誠及極具才華。
入行後竟然與他成為了戰友,彼此也經歷了簽過公司後再解約,知道這兩年對他來說每一步也走得不容易,籌備新專輯兩年後這次終於推出新歌了希望大家能好好支持這位一路堅持自己風格,不可多得的音樂人。
#超級曼聯迷
#Repost @kevinkahotsui with @get_repost
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Music / Lyrics: 徐嘉浩 Kevin Kaho Tsui
Drums: Paul MacLean
All Guitars: Soni @ GDJYB
Bass: Soni @ GDJYB
Mixing / Mastering: Y.Lam
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曲:徐嘉浩 Kevin Kaho Tsui
詞:徐嘉浩 Kevin Kaho Tsui
編:Soni @ GDJYB
監:徐嘉浩 Kevin Kaho Tsui / Y.Lam
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🍅 now available on streaming platforms:
iTunes / Apple Music / Spotify / KKBOX
JOOX / O Music / MyMusic / hmvPLAY
MusicOne / Google Play Music
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