社群-產業季報簡評
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https://bit.ly/3atnLc6
來簡單來說說對這次季報及廣告業的看法,主要有以下幾點:
1、利基型社群受害最深,大型廣告公司具備反脆弱能力
首先,和大家認為蕭條期間「廣告業」會很慘相比,實際上也沒那麼慘,為什麼大家會認為很慘呢,除了2008-2009年整體廣告市場下滑高個位數到低雙位數之外,疫情對廣告市場的戴維斯雙擊也扮演重要角色,也就是廣告市場報價崩盤:當用戶數暴增、廣告支出下滑的狀況下,廣告市場報價也如股市一樣同時雪崩。
因此對於短線上觀察廣告市場報價作為判斷依據的投行,普遍看衰廣告業。
但實際上,大企業的廣告支出不會「歸零」,且有受害的企業,就有受益的企業,其次則是小公司廣告支出的集中化 (只投FB、Google)。
這一來一往下,雖然廣告支出短期內仍然下滑,但並不會向華爾街預期的這麼悲觀。FB、SNAP這兩家寡占大量用戶的非利基型平台受惠最多,廣告商如果要放廣告支出,全年齡首選FB、年輕人首選IG、SNAP。
但走利基市場的廣告商就沒那麼好運了,Twitter持續面對APRU快速下滑的影響,而以女性、設計為主的Pinterest也同受其害。
4Q19
FB、SNAP、Twitter、Pinterest營收年增率分別為
25%、44%、46%、11%
1Q20
FB、SNAP、Twitter、Pinterest營收年增率分別為
18%、44%、35%、3%
明顯可見上頭營收掉最快的就是純利基型的社群,ARPU方面Twitter、Pinterest成長率也都低於FB,表示廣告主快速撤資。
因此非利基型社群公司相對具有反脆弱能力。
2、社群產業進入下半場,長期賽道逐漸收斂
社群產業歷經十幾年發展,已經進入下半場階段,FB未來合理廣告營收增漲將落在1X%,與2010年代的Google類似,而SNAP若非去年新慮鏡產品的成功,其實也陷入零增長的狀態。Pinterest與Twitter則面臨天花板非常低的問題。
長期來說,FB將會持續佔據社群龍頭的位置,而且隨著超級APP的發展,也將成為所有社群公司中,第一個擁有第二隻腳 (支付)的公司,其他三家公司將難以和FB競爭。
反而未來需要關注抖音的發展。
3、電視廣告為數位廣告的西部荒野
電視廣告作為1980年代的「舊勢力」,廣告效果仍受廣告主青睞,主要原因在於相對網路廣告往往只能在側邊,或是影片之前或之中5秒發布,電視廣告仍有能力扎扎實實的強迫用戶看完「整整30秒以上」的廣告,因此在衡量廣告效益上,仍然具有非常強的吸引力。
但在剪銅線運動和視訊串流的崛起,ROKU作為最大的智慧電視廣告平台,將逐步取代舊時代的電視廣告,與舊時代類似的是,ROKU的廣告也不能手動忽略 (當然,還是有些旁門左道的方式,例如修改程式碼)
因此廣告主非常有意願將預算從舊時代的電視廣告轉移到新時代的智慧電視廣告平台,對於這片廣告業的西部荒野,ROKU目前領先群雄,2019年時ROKU佔據了59%的OTT廣告市場份額,至於為什麼?
之後來寫篇研究跟大家分享~
4、第三方廣告需求平台進入整合期(DSP)
在過去,圍牆花園(Google、FB)佔據了數位廣告市場大部分的市場份額,如今隨著其他數位廣告的崛起,如視訊串流,使得Google、FB在數位廣告的市場份額逐漸停滯。
然而在圍牆花園外,廣告需求方平台仍處於戰國時代,其中最近竄起,在搜尋熱度上擊敗過去的領導者-AppNexus的公司,正是TTD
主要原因在於TTD在程序化廣告市場能提供更高CP值的廣告效果,加上隨著TTD合作夥伴的擴大與成長,TTD因此隨之竄起。
根據Zenith的資料,該調研公司調研的40個國家中,TTD在其中14個國家名列前五大DSP廠商,包括德、法、義、英、荷、美、香港等已開發地區。
總結
相對於社群產業進入下半場,未來在觀察廣告業的時候,我也將趁此機會轉入ROKU、TTD所代表的廣告新市場,這兩者的競爭優勢都取決於擴張的速度,以及科技巨頭對此領域進入的意願與反應時間,同時他們也受限於自身既有定位的拖累,例如FB、Google很難切入第三方DSP市場,擁有自家媒體內容的巨頭很難在智慧電視機上盒市場贏得頭籌。
本人並非廣告專業,若大家有發現錯誤或心得想分享,歡迎討論😎
參考資料
A.公司資料
B.e-marketer
https://www.emarketer.com/…/facebook-google-duopoly-won-t-c…
C.電視廣告為何有效
https://review.chicagobooth.edu/…/why-power-tv-advertising-…
D.廣告產業鏈
https://www.isba.org.uk/…/executive-summary-programmatic-su…
E.廣告產業鏈(中文)
https://hsienblog.com/…/%E6%95%B8%E4%BD%8D%E5%BB%A3%E5%91%…/
F.DSP各國狀況
https://s3.amazonaws.com/…/ProgrammaticMarketingForecasts20…
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B&O 小型藍牙喇叭最頂級的有兩組,就是我常常提到的 Beolit 17(簡稱 B17)與 M5。這兩組價格都在兩萬左右,是在上到 B&O A9 之前最頂級的選擇。由於價格相近、體積類似,因此許多人在選擇時都會面臨極大的困難,不知道到底該怎麼選比較好。
但實際上這兩組喇叭的設計理念與使用情境是完全不同的,這件事情我也有寫在團購頁面裡。B17 是針對攜帶、移動、外出等情境所設計,因此在電源供應、喇叭單體、擴大機推動等都有所妥協;M5 則是針對室內定點使用,因此不僅喇叭單體與擴大機盡可能做好做滿,還加入了移動式藍牙喇叭所沒有的網路串流功能,以及音場校正 DSP 等等。
詳細情形如何?選擇時又該如何決策?今天我就拍個影片直接說給大家聽囉!如果還有問題,我們就留言裡討論吧!至於團購就直接下單即可,週一到週五每天出貨,這個就不用特別問我囉~
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假日出遊,最苦就是中途塞車,原本歡喜的情緒全部倒光!這時開啟 DynaQuest KTV-1 汽車 K 歌系統,大的小的老的少的,人手一支麥克風(開車的那個不行拿),隨點隨唱!整合各類車載與安卓車機!
這次我們受竹記貿易邀約,跟小魚老師共乘前往台北至力汽車音響來見識一下 DynaQuest KTV-1,沒想到路途中就在橋上塞車!立刻就點歌實際歡唱起來!究竟它還有哪些功能,一起來看看!
【相關資訊】
竹記貿易 DynaQuest KTV-1
官網:http://bit.ly/2Y7Mm0K
【特別鳴謝】
至力汽車音響
http://bit.ly/2WZ3LMv
(02)2364-3888
台北市中正區師大路192號
小魚老師/發現音樂學苑
http://bit.ly/2N4CDax
(02)29848953
新北市三重區正義北路136號5F-6
謝謝您願意翻譯我們的影片 讓更多區域的人可以看見
http://www.youtube.com/timedtext_video?v=2yDGGV1Sj0M&ref=share
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