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【戲院沒落】荷里活需要新的片酬模式

華納媒體（WarnerMedia）去年12月3日宣布，將把下一年的新電影在其新串流媒體平台HBO Max上同步發行。消息一出，影迷和評論家紛紛哀歎戲院即將消失，更讓投資者及為這家製片公司拍攝影片的導演感到不安。

幾十年來，電影明星和知名導演除了賺取基本薪酬，還能從影片的盈利中分賬，後者往往取決於影片的票房成績。劇務人員、編劇和其他演員則從餘下的部份賺錢。每當一部影片售出DVD發行權或電視播出權時，他們都能賺到錢。但大部份進入串流媒體平台的電影不會在戲院裡上映。串流媒體營運商會對這些電影預先付費，意味著製片人、導演和影星無法再賺到因為票房火爆而得到的額外收入。Akin Gump Strauss Hauer & Feld律師事務所從事娛樂和媒體事務的斯派塞（Chris Spicer）說：「總括而言，串流媒體模式的確有可能將製片人、明星和導演長期以來享受的經濟利益轉移給串流媒體營運商。」

一般而言，Netflix買下一部影片之後，會出一筆費用，以獲得該片在全球市場的所有權益。有了這種安排，賣方就可以不必去迎合幾十個外國市場的大眾口味。隨著Netflix的成功及戲院觀眾數量的下滑，所有大型媒體公司都被迫開始為串流媒體平台製作影片，這變化在疫情爆發後更是進一步加速。

這種做法對票房收入會帶來非常明顯的影響。舉例來說，《神奇女俠1984》（Wonder Woman 1984）於2020年聖誕節當天在戲院和HBO Max同時上映，首個周末在美國創下的票房收入只有1670萬美元。而該系列的前一部影片《神奇女俠》於2017年在美國上映首個周末的票房高達1.03億美元。

過去一個月，華納媒體一直與幾部影片的製片人、主要演員及投資人就新合約進行談判。華納提出，將付給他們有保證的簽約預付片酬，並下調戲院播放票房掛鉤獎金的觸發門檻。儘管華納媒體行政總裁基拉（Jason Kilar）稱這種發行策略是應對疫情的臨時措施，但許多娛樂業人士並不這麼認為。製片人布倫（Jason Blum）說：「事情往往是開弓沒有回頭箭。」——Lucas Shaw、Kelly Gilblom

#疫情 #串流媒體 #Netflix #HBOMax #DVD #華納 #電影 #戲院

（本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第213期，如欲查閱全文，歡迎訂閱）
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※ 2016.04.08 荷蘭 ※
荷蘭公投對歐盟的意義

4 月 6 日，荷蘭針對歐盟和烏克蘭之間的協議舉行公投，投票率約 32%，其中超過 60% 的人投下反對票。儘管這個投票結果不具有一定的法律效力，但是對於歐盟而言，卻是一個警訊。德國媒體《明線線上 Spiegel Online》評論道：這是「對歐盟的雙巴掌」。

在荷蘭，有效的公投結果，至少要有 30% 的投票參與。這個針對歐盟和烏克蘭之間的協議，僅有比百分之三十多一點的選民，表達他們的意見。

然而，超過 60% 的反對票，讓發起公投的陣營感到有些意外。公投發起人之一的 Thierry Baudet 說：「我對這麼多荷蘭人發聲反對歐洲意識型態感到驕傲，因為歐盟和烏克蘭之間的協議就是這種意識型態的代表。這個結果給我們勇氣，讓我們繼續行動。」反對歐盟的右翼民粹荷蘭國會議員 Geert Wilders 在推特上寫道：「這個結果好比荷蘭人民對歐盟菁英說不，也對和烏克蘭的協議說不。」他又說，這是「歐盟衰亡的開始」。

荷蘭人所反對的歐盟與烏克蘭協議，是 2013 年 11 月，讓成千上萬烏克蘭人走上街頭終結維克．亞努科維奇（Wiktor Janukowytsch）執政、導致俄羅斯以軍事行動佔領克里米亞以及東烏克蘭。

《明鏡線上》評論說：這個結果，對於俄羅斯總統普丁而言，可說是一項勝利，對那些想要馬上粉碎歐盟的人，也是一項勝利。即使有近 70% 的人沒有參加公投表達意見——這些人可能對歐盟仍相對友善——這也不能算是藉口。歐盟 28 個會員國中，就算只有荷蘭不同意這個烏克蘭協議，也可能讓這個協議無法生效。

荷蘭曾經是對歐盟相當友善的國家。但是現在，歐盟在這裡也開始不受歡迎了。這個公投所發出的意義是，有近 70% 的荷蘭民眾對這類歐洲議題不感興趣、或是覺得他們的意見不代表任何意義。從親歐盟到反歐盟——從早先的希臘危機、到近日的難民危機——如果烏克蘭加入歐盟後，可能又會引發另一波移民潮。烏克蘭不穩的經濟、腐敗的政府，都可能會讓目前的歐盟再次陷入深淵，這些憂慮都是讓荷蘭人投下反對票的潛在原因。

歐盟和荷蘭政府對於這個結果都有責任。歐盟執委會主席容克在公投前，警告荷蘭民眾，反對意味著歐陸危機，但是卻幾乎不曾善意地和荷蘭人溝通。荷蘭政府對此似乎也不曾真正掛記於心。荷蘭總理呂特（Mark Rutte）表示：這個結果沒有法律效力，但是也不會因此被忽視，他將會「一步一步」地和政府以及布魯塞爾溝通。

德國公共電視台記者 Christian Feld 認為：這個公投結果，將會鼓舞所有反歐的批判人士，從荷蘭擴到歐洲各處，他們將採取更多反對歐盟的行動。

http://www.tagesschau.de/au…/niederlande-eu-ukraine-103.html
http://www.spiegel.de/…/niederlande-und-das-ukraine-abkomme…

※ 2014.02.28 烏克蘭 ※
北約槓上俄國：克里米亞劍拔弩張
─《每日電訊報》Roland Oliphant 克里米亞首府辛菲洛普報導
https://goo.gl/9hQESI
※ 2013.12.13 觀點─《經濟學人》 ※
烏克蘭：獨立廣場上的新革命
https://goo.gl/CinW9T
※ 2013.11.23 國際─歐盟─烏克蘭─俄羅斯 ※
脫歐入亞？烏克蘭背離歐洲，投入俄國的懷抱
─《泰晤士報》 Charles Bremner 布魯塞爾報導
https://goo.gl/uT9Rqj

※ 2016.03.18 經濟 ※
歐洲央行零利率政策利弊分析

三月十日，歐洲央行宣佈將將原本 0.05% 的基準利率，下調為零。隔夜存款利率（Strafzinsen）由原先的 -0.3% 下調至 -0.4%。銀行降息，意味著錢的實際降值將變薄，這會造成什麼影響？

對存款戶來說，銀行降息意味著，在可預見的未來，他們放在活存、或是定存戶頭所獲得的利息，將不值一提。對於購買壽險作為儲蓄的一種思考方式，將愈來愈不見吸引力。壽險業將飽受低利率之苦，因為他們將達不到他們對客戶所承諾的利率。此外，因為負值的隔夜存款利率，他們甚至還必須付錢給銀行。

對銀行來說，德國銀行中像是 Sparkasse、Volksbank、或是 Postbank 有較高的存款（Spareinlage），但市場缺乏需求，銀行很難將之作為借貸之用。此外，在低利率的情況下，把錢放在銀行戶頭變得失去吸引力，銀行所擁有的資金將會變少。多餘的資金，銀行可能必須要走上高風險性的投資，以期獲得些許的盈餘、或是減少把錢存放在必須要負擔隔夜存款利率的歐洲央行。簡而言之，銀行獲得盈餘將更加困難。對此，歐洲央行表示希望減輕銀行的負擔，因此推出了四個融資操作方案，每項方案為期四年，借貸利率超低，即使銀行再放款給顧客， 仍能從中獲得利潤。

對股市投資客而言，當歐洲央行宣布降息時，股市曾開出紅盤。基本原則是，利息愈低時，企業融資利率也愈低，企業更有可能加碼投資、或是獲利機會相對提高——當然對於股市投資客而言也是如此。但是，這個紅盤沒有維持很久。財金學者捷葛（Wolfgang Gerke）表示，這個紅盤的短期出現，是因為由歐洲央行所帶動的，而不是由企業所帶動。這意味著，上揚只是短期，投資客仍必須清楚分析。有可能從降息這個貨幣政策中獲利的，可能會是出口貿易公司。

對景氣而言，歐洲央行截至目前為止所推出的政策，都沒有達到剌激歐元區景氣的目標。德國綠黨金融政策發言人席克（Gerhard Schick）指出：現今的貨幣政策對於財富分配有相當負面的影響，危及金融市場的穩定性。席克認為：歐洲央行不是罪魁禍首。他說，「主導權不在法蘭克福，而是在柏林。如果沒有強勁的投資，市場對於融資借貸也不會有興趣。 」他將矛頭指向反對舉債投資的德國財長蕭伯勒。

對於改革而言，許多經濟學者對歐洲央行的政策提出批判，認為此舉無助於金融改革。經濟學者腓德（Lars Feld）認為，對於一些國家——像是義大利——過去的低利率都沒有進行改革，甚至增加支出，歐洲央行此舉，更是無助於這些國家的改革。Commerzbank 的首席經濟學者認為：接下來的泡沫經濟、改革遲滯、甚至之後的年金問題，將會讓企業對投資更怯步。

http://www.rp-online.de/…/preise-steigen-nicht-mehr-dafuer-…
http://www.rp-online.de/…/die-ezb-schafft-die-zinsen-ab-aid…