MATTHEW WILLIAMS + GIVENCHY/ Một DEMNA BALENCIAGA mới hay RAFSIMONS CALVIN KLEIN?
Nhanh gọn không nói nhiều, Givenchy vừa công bố với thế giới rằng – nhà sáng tạo mới của họ là Matthew Williams, hay được biết tới nhiều hơn là founder và designer của ALYX Studio/ 1017 Alyx 9SM. Show đầu tiên ra mắt sẽ vào trung tầm tháng 10 năm nay.
Về quan điểm của mình, đây có vẻ hơi ngỡ ngàng một chút và là một bước đi đầy rủi ro của nhà Givenchy. Hãy cùng lật lại những nhà thiết kế hàng đầu đã từng đầu quân cho Givenchy nhé – chúng ta sẽ bỏ qua Hubert de Givenchy (Vì cụ là người sáng lập rồi). Sau khi gia nhập vào LVMH năm 1988 thì Givenchy trải qua 3 giai đoạn lớn tương ứng với 3 nhà thiết kế chính. Đàu tiên phải nói tới gã lòe loẹt John Galliano với ảnh hưởng của haute-couture và tình yêu với nhánh sản phẩm nữ. Tiếp theo là Riccardo Tisci từ năm 2005 đến 2017 (Một khoảng thời gian khá dài) với bóng tối của phong cách Italian Gothic – nhận thấy Givenchy hơi bị lép vế so với các thương hiệu cùng thời điểm, ngày 02/05/2017 – Clare Waight Keller, sở trường về phong cách lãng mạn kiểu Pháp và Anh Quốc (Anglo-French) đã đầu quân cho Givenchy nhằm mang tới một sự sáng sủa và mới mẻ cho Givenchy. (Nhưng cảm nhận về tính đa dạng và phổ biến của thị trường thì Givenchy vẫn lép vế hoàn toàn so với các thương hiệu khác).
Vậy – 3 cái tên kia, dù gì vẫn mang trong mình một sự duy trì “haute-couture” nào đó trong mình. Và khách hàng – nói đúng hơn là khách hàng trung thành của Givenchy, vẫn tin dùng sử dụng vì những gì Givenchy đã, đang mang lại. Cái tên Matthew Williams, với một phong cách hiện đại hơn, gần nhịp thở của đương đại hơn, có vẻ lại đầy rủi ro cho một thương hiệu có phần “Già cỗi” và đậm “Haute Couture” như Givenchy.
Nó có phần ngược lại với sự về một nhà giữa RafSimons và Calvin Klein khi CK lúc đó quá nổi tiếng, quá phổ biến và đại trà. Raf lại thổi vào trong đó một sự thời trang và kén chọn về thị trường cho nên “Cơm chẳng lành và canh chẳng ngọt”, những sản phẩm của Raf-CK đẹp nhưng không phải ai cũng mặc được – thế nên mối nhân duyên này cũng chẳng bền lâu. Quay trở lại – Matthew và Givenchy lại hoàn toàn đối ngược, Givenchy mang trong mình 1 sự cổ kính đến phần già cỗi nên cần những tác nhân mới và hợp xu hướng như Matthew.
Bài học của người bạn đi trước như Balenciaga và Demna Gvasalia có thể là một tấm gương sáng. Trước khi Demna về, Balenciaga khá giống với Givenchy bây giờ. Một thương hiệu tập trung về haute-couture và chả quan tâm gì đến “Streetwear” là gì. Nếu các bạn nào theo dõi về Balenciaga thời tiền- Demna, sẽ thấy những items mang cảm giác “già” cho thế hệ hiện tại. Nhưng khi Demna vào, chuyện gì xảy ra các bạn cũng biết rồi đúng không (1 quả bom) – Balenciaga trở thành thương hiệu số 1 thế giới giai đoạn 2 năm vừa qua.
Nhưng – đó là thời điểm 2 năm trước, thời đường phố còn thống trị đường băng. Bây giờ, người ta lại đang tái cơ cấu lại ngành công nghiệp thời trang quá nhanh này và cả Balenciaga mới back lại haute-couture vào mùa Xuân/Hạ 2020 vừa rồi. Vậy – Matthew Williams và Givenchy, có quá trễ hay không?
Xét về cảm nhận cá nhân, Matthew Williams hay nói rộng hơn là ALYX. ALYX theo cá nhân của mình không nổi tiếng quá nhiều về clothing line mà bật hơn về phụ kiện/accessories, buckle belt Alyx hot lên bởi A$AP ROCKY, chest reg vest nổi lên nhờ Kanye West. Người ta yêu thích ALyx và nhớ tới Alyx về những buckle mang tính thương hiệu của mình – còn về đồ thì sao? Hmmm. Có thời có người còn hỏi mình Alyx có phải là brand Techwear không đó.
Mối lương duyên này, đầy rủi ro nhưng cũng đầy cơ hội. Matthew Williams muốn chứng tỏ hơn về mình trong thời trang chứ không phải là mỗi về Buckle. M.W cần thoát khỏi Alyx và được dưới một cái tên, một tượng đài có sẵn trong ngôi đền thời trang để thỏa sức sáng tạo quần áo của mình. Givenchy là phù hợp (Ở danh nghĩa cái tên thôi nhé, còn vibe mình hơi lạc). Còn Givenchy, với sự sụt giảm nặng nề do dịch bệnh – cần những cái tên có thể thay máu cho toàn bộ thương hiệu và thúc đẩy truyền thông. M.W cũng là 1 option tốt khi so với những cái tên còn lại. Nên nhớ thêm một điều, thời đại này là thời đại của 4.0 và KOls – hãy xem thử ai đã từng yêu thích mặc đồ ALYX nào (Toàn tên hot không đấy).
Hãy cùng chờ xem, liệu chúng ta có một màn thoát xác ngoạn mục như Demna Balenciaga hay mối tình ngắn hạn như Raf và CK?
