CDG PLAY – LOVE IT OR HATE IT? VÀ CHIẾN LƯỢC KHUẾCH TÁN THỊ TRƯỜNG
Comme Des Garcons, không còn lạ lẫm gì với các dân chơi thời trang tại Việt Nam. CDG CDG và CDG, luôn trải dài trong thời gian streetwear bùng nổ Việt Nam, Highend lên ngôi và Archive Fashion du nhập. Nhưng có lẽ nhiều người biết nhất về Comme Des Garcons chắc có lẽ là logo hình trái tim với đôi mắt đáo để, cùng với bản collab định kì và thường niên với Converse. Đó chính là CDG Play – 1 line hoàn toàn khác trong hệ sinh thái của Comme Des Garcon. Và cũng từ đó – có nhiều luồng tranh cãi rằng : CDG Play không phải là dành cho người yêu thích thời trang và không xứng với mainline hay các bản CDG Homme, CDG Shirt…, CDG Play is overprice/ giá trị nó quá cao hay tương tự rằng : CDG Play là chỉ dành cho những hypebeast tập tành, những kẻ – không – biết – gì – về – thời – trang. Dù yêu hay dù ghét CDG Play, nhưng đây cũng là 1 case study trong chiến lược khuếch tán thị trường đỉnh cao của thương hiệu CDG và vợ chồng nhà Rei Kawakubo. Chúng ta cùng tìm hiểu.
Nhắc tới Comme Des Garcons – mình cũng đã có rất nhiều bài viết về CDG, đặc biệt là Rei Kawakubo/founder, người mẹ của thương hiệu này. Trong tiềm thức hoặc 1 cú flashback thì CDG có lẽ đối với người yêu thời trang chắc là 1 sự tiên phong Avant-garde, một tỉ lệ bất đối xứng, 1 sự bất quy tắc nhưng được tính toán. Thời trang của Comme Des Garcons có lúc lạnh lùng, có lúc sặc sỡ – có lúc tối giản nhưng cũng có lúc “làm quá” đến không ngờ. Nhưng đó hầu hết là những chỉ chúng ta thấy trên runway, những thứ quần áo làm ra để thỏa mãn trí tưởng tượng và tham vọng của Rei – được dành cho những tầng lớp khách đặc biệt, cao cấp hơn chứ không phải là đại chúng. Tham vọng của Comme Des Garcons và hẳn là cả Rei – đó là xây dựng một hệ sinh thái quay quanh trục thương hiệu. Business still Business/ Thương trường là chiến trường, muốn tồn tại và phát triển thì phải có các phương án phù hợp, mainline có thể mang hình ảnh, về giá trị của thương hiệu nhưng chắc chắn không thể nào đảm bảo được về tính doanh thu. Đặc biệt là trong fashion world, hầu hết là theo mùa/season – 4 season căn bản là Spring/Summer, Resort, Pre-Fall và Fall/Winter phải tuân theo với 1 người khá khó tính như Rei.
Vậy làm thế nào để phát triển?
Đó là lí do sự ra đời của CDG Play và chiến lược khuếch tán thị trường.
Trong 4Ps Marketing mix căn bản thì có nói tới việc để thương hiệu tăng tính nhận diện (Đồng nghĩa là tăng sức mua) bao gồm Price (Giá cả), Promotion (Tiếp thị), Place (Địa điểm – là hệ thống phân phối, cửa hàng blah bloh) và Product (Sản phẩm). Dù không liên quan lắm đến Marketing nhưng việc ra CDG Play liên quan mật thiết với 4 chữ P đó.
Product/Price ( Phân bổ sản phẩm/ Giá cả)
Comme des Garcons “PLAY” được ra mắt vào năm 2002. Bộ nhận diện Play vô cùng đơn giản – xoay quanh text logo CDG và một trái tim màu đỏ cùng với một đôi mắt – iconic logo của CDG Play. Design này đến từ một artist người Ba Lan Filip Pagowski khi làm việc cùng Rei Kawakubo. “Dễ nhớ, Dễ thuộc và thân thiện với thị trường trẻ” – đó là những gì mà Rei Kawakubo cũng như hãng mong muốn. Được miêu tả với cụm từ “A Sign, A Symbol, a Feeling” – “Một dấu hiệu, một biểu tượng và một cảm xúc” – CDG Play được Rei thiết kế không bị ràng buộc giống như đồ mainline – không season. Lúc nào cũng sẵn sàng có, để kinh doanh và khách hàng mặc quanh năm cũng được (Tiêu biểu nhất vẫn là Tee, Hoodie, knitwear và phụ kiện). Sử dụng màu sắc đơn giản, dễ dàng phối đồ – không phân chia rõ ràng về menswear, womenwear hay trẻ em. Graphic cũng không cầu kì, xoay quanh trái tim biểu tượng và logo.
Điều này đã thể hiện rõ một mục đích “ Ai cũng có thể mặc được CDG Play” và tiêu chí rõ ràng và mạch lạc nhất, gây tranh cãi mà mình đã đề cập ở phía trên “CDG Play khiến bất kì ai sở hữu cũng tham gia chung vào căn nhà thời trang của Comme des garcons”
Thật vậy – với CDG Play, người tiêu dùng không cần quá biết nhiều về các dòng mainline hay bộ sưu tập thời trang đồ sộ của Rei Kawakubo. Vốn dĩ đồ mà chúng ta xem trên runway khá kén chọn, kén từ người mặc đến giá cả – nhưng điều đó dễ dàng hơn với Play. Cái hay của Play là dựa trên brand-value và brand-awareness của social, vẫn khiến người ta mua và mặc nó – vì nó là CDG! Mục đích của thương hiệu đã đạt được (Và đã chứng minh khi CDG Play luôn được yêu thích bởi nhiều người, đại đa số khách hàng trẻ).
Giá cả thì sao?
Đương nhiên, với danh tiếng của CDG thì CDG Play không hề rẻ so với giá trị của 1 chiếc tee, cardigan hay hoodie thông thường. Nhưng nó rẻ hơn rất – rất -rất nhiều so với dòng Homme, Shirt (mainline) vì tính đơn giản, không cần sản xuất phức tạp. Tuy nhiên, để đảm bảo giá trị thương hiệu thì chất lượng của dòng CDG Play vẫn ổn so với nhánh mẹ (Điều mình cảm nhận được khi trải nghiệm) để đủ thuyết phục khách hàng mua và nuôi được suy nghĩ “CDG Play đã như thế này rồi thì dòng mainline sẽ tuyệt vời như thế nào nhỉ”. Đó là 1 trong những cách để “Dạy dỗ khách hàng và thay đổi customer behavior”.
Đó là sự thay đổi về Giá cả và Sản phẩm để tiếp cận/ khuếch tán thương hiệu tốt hơn.
Long-term vision đó là “Hệ sinh thái khép kín của CDG”. Thông qua CDG Play – Rei Kawakubo sẽ tiếp cận và thu hút những người khách hàng tiềm năng mới, những người chắc chắn đùng một cái sẽ không bị thu hút bới dòng mainline và vô cùng “lạ lùng” khi thao thao bất tuyệt nói về Imperfection/Deconstruction hay Avant-garde với họ. Từ việc dễ dàng mặc thì chữ CDG đã in sâu vào trong tâm trí họ, và khi họ trưởng thành – lớn lên và gu thời trang cũng khác, những dòng CDG khác đã có sẵn ở đó để phục vụ họ. Một vòng tròn hoàn chỉnh!
Sau đó 02 năm – Dover Street Market được thành lập ở London dựa trên CDG Family Structure. Dover Street Market giống như 1 khu thương mại – nhưng chỉ dành cho thời trang ( Rare Market của chị GD cũng làm trên dựa ý tưởng từ DSM). Nào – chúng ta hãy nói về Place (Địa điểm), Rei và chồng của bà đã tốn công mở 1 khu DSM không chỉ dành cho những người yêu thời trang mà còn là mass market. Tầm nhìn chiến lược bổ trợ cho việc Play được thành lập 2002, DSM thành lập 2004 vì ở DSM – dòng PLAY sẽ được bán và cung cấp tới cho khách hàng 1 option thân thiện hơn, giá cả dễ thở hơn và có thể mix-match cùng những line khác trong hệ sinh thái. Tuyệt vời ông mặt giời!
Cùng theo đó, với sự tối giản trong thiết kế và mang tính ứng dụng cao. CDG Play luôn hợp tác dễ dàng với tất cả thương hiệu thời trang, thương hiệu giày mà không sợ bị phá hình tượng của dòng chính thống. Nike/Supreme/Converse/Bape – sẽ rất khó nếu Rei Kawakubo ứng dụng các thiết kế đình đám của bà lên những sản phẩm mang tính đường phố như thế này. CDG Play hoàn toàn đáp ứng được này – không mất cơ hội, dễ dàng hợp tác.
Và cũng như bạn thấy đấy, Converse x CDG luôn bán chạy trong mọi lần release, luôn outstock mỗi drop và re-stock liên tục với cùng 1 kiểu design trong thời gian dài mà người ta vẫn mua. Trong khi đó, Nike x CDG để xuất hiện mainline thì lại khá kén người chọn – nhưng tệp khách hàng nhắm tới lại hoàn toàn khác. Và nên nhớ Converse là cty con của Nike, CDG Play là nhánh con của CDG. Quào.
Cho nên – Rei Kawakubo và ekip phía sau đã vô cùng “Thông Minh” trong việc phát hành dòng Play để vẫn làm đồ đặc sắc mà vẫn sống khỏe nhờ sự phát triển của dòng khuếch tán này, Case Study của CDG Play thực sự là 1 điều mà các founder local brands Việt Nam nên tham khảo và học hỏi. Nhưng có lẽ ở Việt Nam hơi ngược khi phát triển từ dòng thấp lên đến cao. Lmao!
Lì xì cho Bi tại:
Paypal: https://www.paypal.me/triminhle0808
Banking account: Vietinbank
STK: 104005424124 - Chủ tài khoản: Lê Minh Trí.
momo: https://nhantien.momo.vn/triminhle
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過44萬的網紅Extreme IT,也在其Youtube影片中提到,เคสคอมแบบตู้ปลา เห็นภายในรอบทิศมาพร้อมพัดลมทรงเพชร! หรูหราหมาเห่า ต้องการเป็นเจ้าของจ่าย 2590 บาท เรื่องเงียบ!! ใครสนใจไปตำกันได้ที่ https://bit.ly/...
「gd vision」的推薦目錄:
- 關於gd vision 在 Trí Minh Lê Facebook 的精選貼文
- 關於gd vision 在 100% GDworld Life 小資夫婦流浪記 Facebook 的最讚貼文
- 關於gd vision 在 旅行生活x美食人生 Facebook 的精選貼文
- 關於gd vision 在 Extreme IT Youtube 的精選貼文
- 關於gd vision 在 Anywhere Man Youtube 的最讚貼文
- 關於gd vision 在 異象工場VISION, profile picture - Facebook 的評價
- 關於gd vision 在 Gd Vision - YouTube 的評價
- 關於gd vision 在 WadeYin9712/GD-VCR: Code and data for "Broaden the Vision 的評價
gd vision 在 100% GDworld Life 小資夫婦流浪記 Facebook 的最讚貼文
有時後,可以試試不一樣的路。
.
嘿,該出來囉。
.
隨著年紀增長,情感累積的也愈來愈多,我們的話語間慢慢地開始出現,國小同學會,國中、高中到大學到更多,然後出現了同事聚餐、出差工作⋯接下來面臨婚姻家庭,人們的一生似乎就這樣階段性的被安排著。
.
記得有次在峇里島的海灘上遇見一位法國女孩,我們因為拍照聊了幾句(我沒有去搭訕哦!),得知她獨自一人旅遊了三百多天,心裡突然好多問題湧了上來(不是因為她正啦),我們聊著彼此旅遊經歷,聽她描繪著對我們來說還陌生的西方世界,我們分享著對她來說神秘的東方大地,彼此腦海裡的世界輪廓也逐漸的深邃起來,旅行就是這樣快樂的無法停止。
.
她在家裡有5個小孩她排行第三,她喜歡畫畫,不過在家庭的安排下,從事了銀行業,而家裡的小孩都是按著父母的安排生活著,說著說著她也笑了,也許家裡就只有她最叛逆吧!永遠不會改變的一貫處事邏輯以及家庭關係與她熱切渴求的隨心所欲完全背道而馳,一次的家庭紛爭下,她離職離家出走,踏上人生第一次除了歐洲以外的地方。
.
她喜歡東方的宗教藝術以及不同於歐洲的人文風情,她秀了幾張旅遊間的隨筆畫作並且告訴我們這趟到亞洲的旅行真的是她人生很棒的事,一點也不後悔當初的選擇。
.
選擇一直都沒有對與錯,也不需要後悔,只需要一些勇氣來迎接未來。
.
那天,我鼓起勇氣,選擇挑戰更艱難的滑雪道,我看見了不一樣的風景。
.
Perhaps, should try other way from the gate.
.
Hey, time to out.
.
Life since be arranged completely by someone when you was born.
.
Once, we met a girl from French on a beach in Bali, the reason was not her fascinated appearance just a short talk due to photography case, she mentioned she has traveled alone over nearly three hundred days, it activate my curiousness, hundred of questions on list, then we started to talk deeply.
.
Vary different between western and eastern , we shared each other the experience we went through, then she mentioned the reason she was out alone this time, it’s definitely predictable because a break from her family, she wanted to change and got rid of the traditional rules to pursue her dream of drawing not to be a teller in bank.
.
She didn’t regret about this choice, because that’s a wonderful experience of this travel, she likes the art from Asian really inspired, and likes the life style which really different from western society, it gradually expands her vision during the travel, and never forget.
.
There is no right and wrong in a selection, nothing to regret after it, just take the courage to meet, then enjoy.
.
That day, I took the courage to challenge the harder skin trail then the amazing view on my sight.
.
#gdworld遊世界
#跟著gd去流浪
.
#vancouver #dailyhivevan @dailyhivevancouver #yvr #snowmountain #explorevancouver #cypress #imtaiwanese
gd vision 在 旅行生活x美食人生 Facebook 的精選貼文
打開回憶之門
.
很多學校時的好同學、好朋友在離校後,都因專注於事業與生活、感情或家庭,而影響了過去的友誼,無法再像以前,但在這個世界上,有這麼一群朋友,他們不願因距離、地區和時間的限制,反其道而行,用雙手為彼此打造出自己的微型小社區!來自美國的這四對夫妻,是認識超過20年以上的好朋友,他們邀請了建築師Matt Garcia打造專屬的好友社區,每天都在相見、相交,如家人般的閨蜜、老友,將下輩子都投放在此,永遠不會寂寞空虛!
***** ***** *****
「閨蜜不再是只局限於飲飲食食的一群人,而是可以一起生活的家人。」
如果你有感情好到想天天在一起的閨蜜們,毫不猶疑,一定好想跳出現有生活的限制,像他們一樣過著被人羨慕嫉妒恨的夢幻人生!
那麼如果你有這樣一班知己、閨蜜,請不要…
**請不要為了愛情,忘了好友
別因為有了愛人,而忘記關心身邊的友人。
當好友開始談一場戀愛時,原本是一件備受祝福、一起開心的事,但當一對情侶愛得火熱時,不乏會忽略身邊的友人,陷入只有愛人的境況。所以,在經營愛情的同時,不要忘記,身後有一班為你打氣、一起分享幸福的朋友。
學懂分配時間,定期約一個只有閨蜜們的飯局式聚會,嘆個下午茶,行下街或者睇場戲。
^^^^^^^
**請不要說出不負責任的話
出口的話會傷人的身體嗎?不會,但會令人傷心。
有時因為相處久了,而對對方有了既定的印象,而說出:「你成日都係甘!」或「你都係甘既人,無得改咖啦!」的說話,因為每個人都有已定的習慣或個性,或許生活太過於貼近,人難免會覺得「反正她都了解我」或「你無理由唔知我係咩性格」的心態。
^^^^^^^
***請容許別人或自己有進步的空間
人無可能一世都一成不變,當對方有改變的時候,接納對方的不足、缺點,欣賞優點、才能,別以為所有事都是理所當然,就算家人也一樣,該感恩的時候,請感恩,該答謝時答謝身邊的人。
-寫於2017
🌤
.
☕️Cafe Aewol Monsant (前身GD cafe)
📍 濟州特別自治道濟州市涯月邑涯月里 2546(涯月邑涯月北西街56-1)
#jeju #instagood #lifestyle #lifequotes #encouragingquotes #2020vision #love #2020 #music #a #goals #instagram #new #fashion #art #instagood #like #l #follow #vision #f #happy #natal #repost #winter #newyearseve #fitness #monsant
gd vision 在 Extreme IT Youtube 的精選貼文
เคสคอมแบบตู้ปลา เห็นภายในรอบทิศมาพร้อมพัดลมทรงเพชร! หรูหราหมาเห่า
ต้องการเป็นเจ้าของจ่าย 2590 บาท เรื่องเงียบ!!
ใครสนใจไปตำกันได้ที่ https://bit.ly/2Kdzzbn
Tsunami Protector Vision II Sound Sync ARGB Panorama Tempered
Glass ATX Gaming Case with Diamond ARGB 12CM ARGB Cooling Fan*4+ Protector Hub&Remote
FB: https://www.facebook.com/TsunamiThai/
#tsunamigaming #Philipsgaming
ขอขอบคุณ Tsunami Thailand
รับชมผ่าน
Youtube : https://www.youtube.com/extremeit/live
Facebook : https://www.facebook.com/extremeitreview/
Instagram : @extremeit.ig
สนับสนุนเรา : https://www.youtube.com/channel/UC1l9NQ__kCp9JoBnuZsaUjA/join
gd vision 在 Anywhere Man Youtube 的最讚貼文
Vừa rồi có 2 vụ việc khá hot xảy ra
-Vụ va chạm giữa R3 và em gái qua đường.
-Vụ người phụ nữ đi vision đỏ ngã xe và đoàn PKL vô tình đi ngang qua.
2 vụ "va chạm" trên đã cho thấy, sự kì thị dân chơi PKL nói riêng và dân chơi xe côn tay nói chung rất nặng nề
chẳng cần biết đầu đuôi câu chuyện, chẳng cần bằng chứng, chỉ cần hội tụ đủ 2 yếu tố: có người té, và có xe côn tay gần đó
người dân nhanh chóng kết luận lỗi là do thằng chạy côn tay. WTF...!!
Vậy anh em chơi xe như chúng ta, cẩn làm gì, và giải quyết tình huống ra sao?
Đã có áo thun độc quyền AnywhereMan
Anh em bấm vào đường link để xem mẫu và đặt áo ủng hộ AnywhereMan nhé.
http://printstyle.vn/anywhereman
Facebook: https://www.facebook.com/anywhereman
Email liên hệ: [email protected]
.:. Việt Nam motovlog | Sài Gòn motovlog | Suzuki GSX R150 .:.
Những thứ AM dùng mà các bạn hay hỏi:
-Action Camera: SJ 4000 wifi | GOPRO HERE 5 Session
-DSLR Camera: Nikon D600
-Recorder: Sony ICD UX560
-Micro: Mic cài áo Kool Sound Lavalier
-Phần mềm hậu kì: Power director | Adobe PREMIERE CS6
-Nón: AVEX SCORPION | YOHE 962 A-POWER | YOHE 970 TADA LE
-Găng tay: Monster cụt ngón và full ngón
-Đồng hồ: Casio G-shock GD 120CM 5ER
-Xe AM đang chạy SUZUKI GSX R150
-Nhạc intro: Reclamation https://youtu.be/cQl89_RwIjU
gd vision 在 Gd Vision - YouTube 的推薦與評價
Gd Vision. @gdvision9143. @gdvision9143 171 subscribers 10 videos. More about this channel. Subscribe. Home. Videos. Live. Playlists. Community. Channels. ... <看更多>
gd vision 在 WadeYin9712/GD-VCR: Code and data for "Broaden the Vision 的推薦與評價
GD -VCR. Code for Broaden the Vision: Geo-Diverse Visual Commonsense Reasoning (EMNLP 2021). Research Questions and Aims: How well can a model perform on the ... ... <看更多>
gd vision 在 異象工場VISION, profile picture - Facebook 的推薦與評價
我家也有巨人終結者孩子是看著父母背影長大的! - 異象工場官方商城(實體書)https://pse.is/TCML5 異象工場有聲書&電子書(Pubu)https://is.gd/o1oK9s. ... <看更多>