#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
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這幾天私訊被灌爆,問我大甲有什麼好吃的?
身為住了近30年的在地人,我的美食清單底加(遞),
趁這兩個熱鬧週末賓果玩起來唄💪
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在大甲還有許多用心商家、在地排隊美食,甚至很多隱藏在巷弄間、新開幕店家和攤販是我們尚未挖掘,礙於宮格數也有限,無法把心中所想一一羅列出來,(全部列出來要好大一張宮格!肯定讓你 #吃不完還兜著走 咦!?),最終僅能列出地域性較強-老字號、口味獨特、用料實在、整體品質相對穩定,還有我們自己也會帶朋友去吃的商家攤販。
/
基本上列出來這幾間不會讓各位大爆雷,有來大甲跟著吃就對了,絕對能合大多數人胃口。
另外,口味是非常主觀的事情,你我認為好吃,或許他人就不這麼覺得,心底都有一份定見在,所以請務必客觀評論,若還有你(妳)覺得必推商家,也歡迎在底下留言多多分享交流,不吝拿出珍藏在心中許久的壓箱店,讓外地來的遊客多一分選擇,離鄉背井的遊子多一分思念 XD
推薦留言內容不要有抨擊任何店家的言論和情緒字眼,出來討生活賺的都是辛苦錢,分享是美意,不希望看到因為這點芝麻綠豆般的小事彼此傷了和氣。
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望眼整個 #大甲區 說大不大,說小不小,吃推薦美食幾分鐘腳程都能到,沒有複雜的產業道路,沒有懸崖和海提,絕對不會迷路造成生命危險。出門在外有關係靠關係,沒關係找關係,找不到關係也沒關係,請愛用「google map」,幾乎都能找得到商家地點。
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這兩週有要前來朝聖共襄盛舉媽祖遶境的朋友們,酒精、口罩記得還是要戴(帶)上,保護你我🤝
最後老樣子,祝福各位 #大牌長榮❤️
by 旅太
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昨天早上,行政院為了回擊國民黨與在野各黨團的反對萊豬進口訴求,在記者會上公然宣佈連台北牛肉麵節的冠軍店家 皇家傳承牛肉麵 也使用含有萊克多巴胺的美國牛肉,試圖以國人早就對食用含有萊劑的肉品接受度很高來模糊焦點;但到了下午,牛肉麵店就提出了他們店裡所使用的美國牛肉的檢驗報告來澄清行政院所做出的抹黑─ #他們店裡所使用的美國牛肉並沒有檢出任何的萊克多巴胺。
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這個政府,為了圓自己的一個謊,到底還要編幾千幾萬個謊來自圓其說呢?這兩天農委會為了國民黨團製作的影片鬧得沸沸揚揚,甚至揚言提告本黨所有分享影片的民意代表,但我也馬上提出了養豬協會理事長王忠禮以及我在10/28做出的質詢影片來回擊,證實了萊劑確實對豬隻有不良影響,陳主委也對王理事長所陳述的內容表示其正確性。
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我和本黨同志一同,立即聲援這家無端遭殃的牛肉麵店,畢竟政治立場攻防應該是政黨與政黨、執政與在野、或是中央與地方政府間的事,連累到一個老百姓經營的小店家,實在不是執政黨該有的高度,而且面對如此惡意的抹黑,我們看到國民黨、民眾黨、時代力量不分黨派立場,同為店家力挺到底,可是,我們偉大的執政黨民代們,似乎忙著在WHO的粉專頁面上出征,繼續在那邊洗著Taiwan Can Help來製作大內宣的聲量。
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如果這個政府真的這麼能Help,不是更該對這間急需要幫助的店家嗎?要知道,在行政院早上記者會的新聞出來後,該店的Google評論頁面已經被綠營網軍留下了許多筆一星評價,已經是對其商譽造成了極大的損失,該怎麼回復?
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而行政院的丁怡銘發言人,雖在傍晚時分對店家做出了道歉,但相較於早上仍然歷歷在目的嚴厲指控,傍晚的道歉記者會卻只選在他個人的小房間舉行,跟早上攻擊店家時的場地規格完全不在同一個檔次上!
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更可笑的是,丁發言人還說會下定一百碗牛肉麵向店家表達歉意,並附上了他購買的發票,而這發票上面竟然還打著行政院的統編!?原來 #發言人道歉, #是要全民買單!?
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在大家注意到這個盲點之後,丁某馬上又說這是秘書幫他買東西時的習慣,並不是他要將這筆私人的購買報公帳的行為,這豈不是更好笑!? #所以丁怡銘發言人你平常的購買都請秘書直接報帳給行政院? 真是好習慣啊!
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勇於認錯值得肯定,但是認錯的過程裡面卻讓人完全感受不到誠意,甚至還漏洞百出,如同前面所提過的,這個政府為了圓一個謊,已經編了千千萬萬個謊!
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最可惡的,還是將政黨競爭的惡意直接轉嫁給無辜的商家、老百姓,這個政府,我們還能夠忍受嗎!?
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#1122上凱道
#有政府會買麵
#你買麵全民攤
google商家評論看不到 在 Google 評論為什麼看不到 - 閒聊板 | Dcard 的推薦與評價
前段時間在google評論了某店家的問題,想知道為什麼沒有在上面,完全看不到那則評論,但如果登入帳號是看的到- Google,評論,評論消失. ... <看更多>
google商家評論看不到 在 [問題] 為何Google地圖看不見自己的評論? - 看板MobileComm 的推薦與評價
我一直以來都有在Google map上評論店家的習慣
但不知從何時開始
雖然我有寫上評論
用我的帳號看評論也都還在
但登出帳號後
在同一個店家的所有評論裡
卻看不到我當時發的評論
意思是說其實我的評論根本沒有成功發表??
會發現這個問題
是因為有一家很好吃的店家
業者幾乎都會回覆評論
唯獨我的評論沒有回覆(我還評五顆星......)
所以才懷疑業者是否沒看到我的評論
登出帳號後再去看
果然除了自己的帳號外
其他人完全看不到你的評論
不知各位有無遇到這種問題?
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.166.69.184 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MobileComm/M.1586700394.A.62C.html
※ 編輯: sunblues (118.166.69.184 臺灣), 04/12/2020 23:16:44
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