🔥每週遊戲新聞觀察-2021.08.W4
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本週分享以下五則遊戲新聞:
📺《如何解決可玩廣告痛點?我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人》
📺 《混合變現腦洞大,高收入手遊如何巧妙植入激勵視頻廣告?》
📺 《遊戲交互設計師是如何提高遊戲品質感的?這裡有一份全流程指南》
📺 《投稿|Adjust與您分享超休閒遊戲營銷的獨特之處》
📺《蘋果重大讓步!APP之外使用第三方支付,蘋果不抽成》
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🔎文章同步部落格:https://bit.ly/3yrsLd2
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📺《如何解決可玩廣告痛點?我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人》
https://www.youxituoluo.com/527916.html
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可玩廣告(playable ads)最早是出現在2018年的google的遊戲開發者大會上,
意思就是說這廣告不僅讓你看,還能動手玩,讓廣告變得更加有趣,是很新穎的廣告模式。
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但如何在短短的幾秒內,讓玩家感受到遊戲好玩的地方,其難度可能又比廣告影片還要高
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因此這篇文章分享了一些要訣,
內文提到:「製作可玩廣告時,可以先延用廠商已有的優秀視頻廣告創意,通過測試調優,敲定效果最好的創意方向。同時遵循三個要點:玩法輕量化、創意內容本地化、創意要素非原生化。」
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另外我覺得這篇文章的優點在於分享可玩廣告的操作並非放在休閒遊戲上,
而是分享中重度遊戲如何執行可玩廣告,
大大增添其閱讀性。
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📺《混合變現腦洞大,高收入手遊如何巧妙植入激勵視頻廣告?》
http://www.gamelook.com.cn/2021/08/451394
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文章分享了幾款中重度遊戲在植入激勵廣告上的操作:
●《CODM》推出幸運轉盤,每看一次廣告可以參加一次,可獲得各項虛寶;另外玩家可以通過觀看廣告的方式,在下一次比賽的時候獲得雙倍武器經驗
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●《June’s Journey》:日常劇情/視覺進度當中的廣告投放;玩家們可以通過觀看廣告的方式換取30分鐘內以更少能量進入
隱物關卡的機會
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●《Two Dots》在步數用完且沒能達到關卡目標之後,遊戲為玩家提供觀看廣告隨機獲得額外步數(+1、+3或者+5)或增值道具的機會
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●《War and Wit》玩家們每觀看一次廣告(每天最多可觀看10次),他們都能得到這種廣告幣(還包括其他獎勵,比如遊戲內貨幣)。這種廣告幣有著獨立的商店,玩家們積累足夠數量之後就可以購買各種道具、角色碎片等,除了商店購買功能之外,還專門為長期觀看廣告設定了“里程碑”獎勵。
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●《Dragon City Mobile》推出Dragon TV,它是玩家小島上的一個獨立“建築”,在這里,他們可以獲得更多的廣告位置。
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●《Top War》在合並單位的時候觀看廣告獲得更多,或者觀看廣告獲得更多的好友捐贈單位。
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由於中重度手遊玩家對於廣告的出現會更敏感些,
因此出現的時機點也很重要,
結合遊戲本身的特性,
在用戶最關鍵的遊戲行為或需求上跳出廣告,
就更有機會激勵玩家心甘情願地看完廣告,
而不是時時跳出來煩他們。
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📺《遊戲交互設計師是如何提高遊戲品質感的?這里有一份全流程指南》
http://youxiputao.com/articles/22357
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這篇比較偏開發,
但可以看到遊戲交互設計師在幫助企劃實現需求時,
需要做非常多的資料收集與分析。
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就好比設計轉蛋好了,
我自己印象比較深刻的抽卡方式其實是神魔之塔的抽卡機,
卡牌可以隨著指尖拖動,
當快從卡匣中拉出來時還會有光影噴出,
我記得以前就很期待噴出來的光是白光之類,
網路上也會流傳一堆抽卡方式。
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因此好的UI/UX加上聲光效果絕對是能提高玩家付費意願。
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📺《投稿|Adjust與您分享超休閒遊戲營銷的獨特之處》
http://www.nadianshi.com/2021/08/302667
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會選擇這篇主要是因為想紀錄一些關於超休閒遊戲的數據與特徵,例如:
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1.遊戲應用第 1 天的留存率最高,接近30%,超休閒遊戲緊隨其後,為 27%。但到第 7 天,超休閒遊戲的留存率僅為 7.5% ,與所有類別15.2%的中位數形成鮮明對比。到第 30 天,只有 1.75%的用戶會返回超休閒遊戲。
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2.超休閒遊戲的機制簡單,且開發者常常利用"滾雪球效應" 將用戶引流至其產品組合中的其他遊戲 — 這兩個因素至少在部分程度上導致了超休閒遊戲留存率低的現象。
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3.超休閒遊戲必須在應用下載的初始 2 天內最大程度的從用戶身上獲得高額收入,因為 2 天後用戶留存率就會急劇下滑。
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4.每分鐘展示 4 則以上廣告的超休閒遊戲會觸及收入天花板,每月的收入在 35,000 美元左右徘徊。最適中的廣告推送頻率是每分鐘 2 - 3 則廣告,這種做法最高能將超休閒遊戲公司收入提高10%。
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📺《蘋果重大讓步!APP之外使用第三方支付,蘋果不抽成》
http://www.gamelook.com.cn/2021/08/452514
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近年平台抽取的分潤以及規範是否合理公平不斷被拿出來討論,
像上週韓國國會的法治司法委員會在 24 日推動修改一項名為「反 Google 法」的電氣通信事業法,
主要就是希望 Google 和 Apple 必須開放開發者使用非平台方的其他付款方式。
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而這則新聞則表示為了解決與美國應用程序開發商的集體訴訟官司,蘋果在抽成、用戶溝通以及App Store透明度等方面做出了重大讓步。
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1、開發者可以與用戶直接溝通,允許iOS系統外支付
2、加入Apple News也可以減免15%抽成
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延伸閱讀:https://technews.tw/2021/08/27/app-store-pay/
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以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
同時也有41部Youtube影片,追蹤數超過85萬的網紅Odd Cactus,也在其Youtube影片中提到,仙人掌限量專屬口罩: https://myship.7-11.com.tw/general/detail/GM2108057649194 其他購買方式: 請上 IG 私訊 :oddcactusyoutube 現在奇怪仙人掌頻道中的影片也都可以在MixerBox TV上看到囉! 【Googl...
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#Martech #Kids #TV
八月初的時候提過Facebook 集團即將限制對青少年與兒童的廣告投放與追蹤。
果然Google 也來了: YT 的兒童頻道業配影片將再度限縮。
之前只是限制播放有標示為業配的影片,現在就連影片中有大量的商品包裝或者推薦購買商品都不可以。
有趣的是,谷歌怎麼知道影片有大量商品包裝或推薦購買商品?我猜他們是使用AI去學習辨識影片中哪些是商品包裝,如果比例超過一定量就判斷為業配或商業性質過重。
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Facebook 意圖以4億美金收購動態圖檔搜尋公司 Giphy的計畫在英國遭到反壟斷調查。
英國政府認定這是哪種壟斷?原來他們是擔心Giphy 的廣告業務將隨著被收購而消滅,進而導致FB廣告業務涵蓋量更擴大。
但我好奇的是,Gif的廣告到底怎麼投放?Giphy 創辦人2019年受訪時後指出,因為Gif 檔很受歡迎,傳播率很高,業主製作有趣的gif檔後,就會享有大量傳播。
聽起來就是病毒傳播年代的邏輯;但值得注意的是Giphy 其實是以略低於估值的價格出售公司。也就是該公司的廣告營收模式未能獲得資本市場進一步認可。
那為什麼英國政府要擔心這種未獲市場認可的模式會被壟斷呢?我覺得業界其他人的擔心比較有道理:臉書收購後,動圖可能不能在其他平台使用,或者就算能用也變成臉書收集資訊利器。
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你有注意過收視率調查數字嗎?
Nielsen 幾十年來穩坐收視率調查公司的寶座,最近卻受到挑戰。而面臨挑戰後,他們的因應居然是“退出(暫停)被審核作業”
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本週最後一則新聞是創業十年,這幾年以網紅搜尋器為人所知的iKala 即將在日本設立分公司了。
台灣的Martech 與 Adtech 與日本市場關係越來越緊密,不只Appier 在日本上市,Awoo 有日本分公司,現在iKala 也進入日本市場。接下來業界都會開始學日文了嗎?
google tv購買 在 Facebook 的精選貼文
#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
│半路殺出程咬金!黑石集團搶在 Apple 之前買下 Reese Witherspoon 的製片公司 Hello Sunshine │
• 今天的大消息是幾天才才傳出有意出售的女星 Reese Witherspoon 的製片公司 Hello Sunshine ,已經確定由 Blackstone Group 黑石集團透過一家新成立的公司買下絕大多數股份。該公司原本的股東(包含 AT&T)的股份將被黑石以大約5億現金買下,只剩下 Witherspoon 本人留下大約 18%左右的股份。媒體估計這次交易至少使 Witherspoon 入帳1.2億美元。Forbes 在今天的報導中預估 Witherspoon 身價因此提高到4億美元,並稱她是「世界上最富有的女演員」。
• 這家成立才5年的製片公司因為專注在串流節目的開發,因而在串流大戰的時代衝出8億多美元的驚人估值。Hello Sunshine 絕對是串流大戰中的經典成功案例。而這一切的起點其實非常簡單:Reese Witherspoon 無法忍受好萊塢始終給她無關緊要的花瓶角色,認為必須跳下來主導一個專門為女性觀眾和女性演員服務的製片公司。許多好萊塢明星都試過類似的策略(比如 Sandra Bullock 的 Fortis Films 或是 Brad Pitt 的 Plan B),但從來沒有人像 Witherspoon 的生意這麼成功。一開始 Hello Sunshine 主要都是處理 Reese Witherspoon 主演的電影(如:《Wild 那時候,我只剩下勇敢》或是原本要主演的電影(如:《Gone Girl 控制》)。然而 Hello Sunshine 的業務很快就擴張至電視和串流節目之上,並陸續製作 HBO 的熱門節目《美麗心計》 、Apple TV+ 的開台招牌節目 《The Moring Show 晨間直播秀》和Hulu 平台上廣受歡迎的節目《星星之火》。目前也還有 Netflix 和 Amazon 的節目正在製作中。
• 值得注意的是原本就與 Hello Sunshine 有密切合作關係的 Apple 其實是最有興趣併購該公司的人。上週的媒體報導中就有消息來源指出 Apple 確實正在跟 Hello Sunshine 就併購一事展開討論。坐擁千億美元現今的 Apple 一直被猜測遲早會出手併購好萊塢企業來改善目前落後的 Apple TV+ 串流業務。然後每一次的猜測總會落空,節制的 Tim Cook 始終沒有出手。他的理由可能是眼前雖然好萊塢併購熱潮正興起,但政策環境對 Apple 這樣的科技公司來說並不算太友善。Biden 政府先後推出新的反壟斷法令和討厭 Amazon 的FTC 聯邦貿易委員會主席 Lina Khan 和討厭 Google 的司法部助理部長 Jonathan Kanter。Tim Cook 可能至少要等美國政府對「Amazon 併購 MGM」和「WarnerMedia 與 Discovery 合併」這兩起併購案明確表態之後,才會放心進行比較大型的好萊塢企業併購。
• 如果 Reese Witherspoon 是今天的併購大新聞女主角,男主角將是這兩位來自 Disney 的重量級畢業生:Disney 前營運長 Thomas Staggs 以及原本在 Disney 主管 DTC和國際業務的 Kevin Mayer。他們正是整起交易幕後的推手,也將被黑石集團派到新公司擔任共同執行長。
• Kevin Mayer 原本會是地球上最成功的娛樂媒體集團專業經理人 Bob Iger 呼聲最高的接班人選。從 Miramax、Lucasfilm、Pixar、Marvel 到 Fox 的併購都有 Mayer 的身影,更別提如今整個 Disney 未來命脈所在的 Disney+ 正是他一手主導開發。然而去年初 Bob Iger 在一片錯愕聲中將 Disney 執行長的位置交給了主管主題樂園業務的 Bob Chapek,逼使 Kevin Mayer 黯然離開 Disney(後來曾短暫擔任 TikTok 執行長3個月)。
• 早先的新聞傳出 Kevin Mayer 和他的前同事 Thomas Staggs 組了一個 SPAC 特殊目的收購公司,正在到處尋找適合收購的媒體公司。今天的併購新聞進一步透露了這兩位畢業生野心勃勃的更大計畫(對 Kevin Mayer 來說則是他對 沒繼承到的 Disney 帝國的王子復仇記計畫):首先是他們似乎跳過 SPAC 特殊目的收購公司,因為黑石集團直接給了20億美元讓他們帶去市場上買菜。而且 Hello Sunshine 只是他們加入購物車的第一筆訂單,根據 Variety 報導他們也在評估購買 NBA 球星 LeBron James 的製片公司 SpringHill 和導演 Ron Howard 的 Imagine Entertainment。後兩者也都曾傳出可能是 Apple 併購的潛在對象。
• 彭博新聞提醒這則併購消息應該與昨天另外一個黑石集團的房地產投資消息一起看:黑石集團與房地產投資商 Hudson Pacific 合作買下倫敦北邊大約 36.8萬平方公尺的土地,將用來興建新的 Sunset Studios 攝影棚的倫敦新棚。串流大戰造成全球劇組大爆發,在歐洲影視拍攝重鎮倫敦投資攝影棚當然是穩賺不賠的生意。在此同時如果把攝影棚、製片公司或許再加上發行或是串流業務串接在一起,黑石似乎隱隱約約拼湊出一個更大的圖像:他們是在透過 Kevin Mayer 和 Thomas Staggs 這隊 Disney 退伍老兵打造一個串流時代的新超級片廠嗎?
◇ 新聞來源:
Reese Witherspoon Sells Stake in Firm to Disney Vets, Blackstone(https://flip.it/VxX-C6)
Reese Witherspoon’s Hello Sunshine Sold for $900 Million to Media Company Backed by Blackstone(https://flip.it/5bqpgS)
Kevin Mayer and Tom Staggs Say Hello Sunshine Deal is ‘Cornerstone for What We’re Building’(https://flip.it/0.B.DM)
Reese Witherspoon Sells Stake in Firm to Disney Vets, Blackstone(https://flip.it/VxX-C6)
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其他也可以知道一下的事:
│新華社旗下媒體將電玩比作「精神鴉片」讓騰訊市值一天蒸發3800億人民幣│
◇ 新聞來源:China Gaming Shares Dive After 'Spiritual Opium' Warning(https://flip.it/W7Vqwv)
│英國政府準備將公共電視台 Channel 4 私有化,而來自美國的 Discovery 集團正在考慮接手│
◇ 新聞來源:The UK’s Channel 4 Might Get Scooped Up By A US Broadcaster, Discovery Inc.(https://flip.it/G0e-FD)
google tv購買 在 Odd Cactus Youtube 的精選貼文
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[今日影片內容_About]
鬼月特輯即將來到最終點了 如果你都成功的在晚上看完沒有哭著找媽媽 那恭喜你膽量已經
無敵了 今天就要帶你最後的五個鬼月特輯影片 第四集
5 一眨眼https://www.youtube.com/watch?v=zFJbMJBdqiM&ab_channel=OTHERStudios
4 The keeper https://www.youtube.com/watch?v=eWzWVGu6cfA&ab_channel=TommyLarson
3 哭聲 https://www.tiktok.com/@smitherenes/video/6968237105382198533?is_copy_url=0&is_from_webapp=v1&sender_device=pc&sender_web_id=6979877509300061697
2 不想開學 https://www.youtube.com/watch?v=sVwQ5txomCY&ab_channel=%E6%88%B7%E5%A4%96%E5%B0%8F%E9%BE%99OutdoorXiaolong
1 詭異娃娃https://www.youtube.com/watch?v=rxEqk6skSq0&ab_channel=ParanormalPlanet
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 42.72.89.204 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1647913185.A.18F.html
※ 編輯: callhek (42.72.89.204 臺灣), 03/22/2022 09:42:02
※ 編輯: callhek (42.72.89.204 臺灣), 03/22/2022 09:47:53
※ 編輯: callhek (42.72.89.204 臺灣), 03/22/2022 10:17:51
※ 編輯: callhek (42.72.89.204 臺灣), 03/22/2022 10:23:04
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