科技巨頭解碼最新一期,為大家分析臉書的Q2財報,本期為七月份免費文章,歡迎大家享用。
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雖然市場上對於臉書低於競爭對手的營收成長率,出現了相當程度的焦慮,但整體來看,我沒有看到需要擔心的跡象。無論是較高的基期、品牌廣告較低的佔比,又或者是可能原本就較高的填充率,這些事實上都不是負面訊號,而是營運上面的正面訊號。唯一比較算是負面的因素,大概是北美市場的使用量無法成長,但這也並不是新東西,事實上在疫情前,臉書在北美市場的每日活躍用戶本來就已經到達高原期,無法創造有意義的成長。即使疫情創造了短暫的額外需求,但隨著疫情降溫,這個影響本來就會逐被消退。所以,臉書營運上其實並沒有出現什麼新的負面因子。
另一方面,雖然我對於臉書的長期願景 Metaverse 還是必須暫時給個問號,但一些中短期的策略,如臉書影片與 Instagram Reels 的廣告、IG 引入更多的演算法推薦內容、加強對創作者生態系的投入、以及透過圍牆花園策略導入更多第一方資料等,我認為都是很正確的方向。在整個數位轉型大順風之下,臉書這條巨艦也航向正確的方向,即使考慮到今年會墊出一個相當高的基期,但我認為未來幾年臉書應該還是可以交出相當不錯的成長成績,即使是與其他同業相比之下。
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過1萬的網紅LIVIGRACE. CO,也在其Youtube影片中提到,Instagram賺錢:這樣做Followers 一定大跌!大跌後如何回升?|LIVIGRACE.CO 努力增粉的你是否做齊所有的Instagram貼士 但是增粉人數依然不理想? 是你Instagram發帖的內容改變了, 不能迎合觀眾口味? 是你改變了經營策略, 加入自己元素, 有自己個人風格...
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ig reels廣告 在 我是Jeremy 斜槓我和你 Facebook 的最佳解答
[IG 執行長 最新訪談大揭秘] #理工chill著
這是IG CEO, Adam @mosseri 於6/12/2021
與知名Creator @karenxcheng 的直播訪談
裡面問了包括IG成長、Reels什麼時候來、藍勾勾申請、未來獲利模式...等等問題,一起來看看吧!
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🔶 How to grow on IG
Q1: 很多創作者覺得觸及有變少,請問在2021年 IG 該如何成長呢?
A1: 觸及有變少不代表演算法討厭你,主要的原因是因為IG的創作者越來越多,不只IG,這是每個平台都會遇到的問題,可以想辦法從嘗試不同的內容形式,像是Reels...等等,可以很快地抓住粉絲的目光
翻譯吐司: 池子就這麼大,大家分到的觸及勢必越來越少
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🔶 Reels
Q2: 談到Reels,很多還沒有開放的國家都在問,什麼時候會來?
A1: A2: 主要是音樂版權的問題,我們會盡快讓Reels 開放給更多國家
翻譯吐司: 卡在音樂版權,會盡快釋出
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🔶 Get verified
Q3: 很多人都很想申請藍勾勾,請問申請到藍勾勾的關鍵是什麼?
A3: 我們主要是根據當地的新聞報導來判定你是否具有藍勾勾的資格
翻譯吐司: 主要是參考當地的新聞報導
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🔶 Monetization
Q4:有關於錢的問題,我聽說IG未來會有更多能夠獲利的功能?
A4: 這一直是我關心的問題,我們想提供給創作者更多能在這個平台的價值,一是商業相關,像是shops, 還有最近公布的聯盟行銷機制,二是付費機制,像是badges (有點像直播donate), 訂閱制...,三是收入分潤,目前著重在影片的廣告分潤機制
翻譯吐司: 開發更多工具,讓各類創作者找到獲利模式
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🔶 Fake followers
Q5: 你認為假粉絲是個問題嗎,甚至告訴我們他們和真帳號有什麼區別?
A5: 我這裡不建議大家買假粉絲有兩個原因,一是通常這些賣假粉的服務平台都會要你給他們IG密碼,很容易造成帳號被盜的問題,二是我們系統在偵測假帳號一直在進步,並且會不斷的刪除他們,所以你可能會發現你買的假粉絲被刪掉
翻譯吐司: 別買假粉絲!別買假粉絲!別買假粉絲!
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🔶 TikTok vs. IG
Q6: 你認為TikTok有哪些地方比IG好,哪些地方比IG差呢?
A6: 這個問題很棒我喜歡,我認為TikTok有兩樣東西比IG好,一個是他很容易讓有才華的新人被快速發現,二是他的影片娛樂性很好,但我們IG的優勢是有更多功能,可以符合更多樣性的創作者,並且更能觸及到全球
翻譯吐司: TikTok有兩項東西比IG好,其他IG大勝
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🔶 Racial bias & Discrimination
Q7: 種族歧視在社群平台是個問題,你對此有什麼想法嗎?
A7: 這的確是個問題,我們也致力於預防它,最相關就是騷擾的問題,我們有開發了很多工具盡量去辨識並且預防創作者被操擾,這是個很廣的問題,但我們會盡力預防並持續關心
翻譯吐司: 歧視或騷擾一定存在,我們盡力做好
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Instagram賺錢:這樣做Followers 一定大跌!大跌後如何回升?|LIVIGRACE.CO
努力增粉的你是否做齊所有的Instagram貼士
但是增粉人數依然不理想?
是你Instagram發帖的內容改變了, 不能迎合觀眾口味?
是你改變了經營策略, 加入自己元素, 有自己個人風格, 不適合舊的受眾?
還是觀眾的地區改變了, 多了新的觀眾, 觸及率也改變了?
最重要都是持續發有質素的帖文, 有規律地保持跟觀眾在Instagram Story互動,
讓Instagram知道你有真人互動, 讓你帳戶增加曝光, 給觀眾接觸你
我還會說參考Instagram洞察報告的重要性, 追緃人數大跌後如何分析數據等
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