感覺這次 iOS 15 搶了不少 Google 的飯碗(原況文字、地圖擴增實境),而且 iPhone 6s 也能升級,佛心。
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iOS 15 帶來保持聯繫的新方式,以及幫助使用者專注、探索的強大更新,還能透過智慧功能用 iPhone 完成更多事。FaceTime 更新提供更自然的視訊通話;「專注模式」幫助使用者減少分心;「原況文字」等新功能利用裝置端智慧技術來顯示實用資訊;「地圖」的升級體驗提供探索世界的全新方法;還有更多強大新功能。iOS 15 今日以免額外付費軟體更新形式提供。
增強後更自然的 FaceTime 通話
FaceTime 變得比以往更不可或缺,讓使用者能輕鬆和最重要的人聯繫。FaceTime 音訊和視訊功能的強大更新,讓通話更自然、更栩栩如生。透過空間音訊,群組 FaceTime 通話中的聲音聽起來就像是從對方在畫面中的方位傳來。「語音隔離」是新的麥克風模式,運用機器學習技術排除背景噪音,優先聚焦使用者的聲音;「寬廣頻譜」模式則將所有背景聲音都收錄到通話中。受 iPhone 拍攝的絢麗人像照片啟發, FaceTime 上的「人像」模式可以將背景模糊,將畫面對焦在使用者身上。「語音隔離」、「寬廣頻譜」和「人像」模式也能以第三方 app 使用,例如 Webex、Zoom 和 WhatsApp。群組 FaceTime 提供新的格狀顯示選項,能以相同大小的方格來顯示通話參與者。
FaceTime 通話現在延伸至 Apple 裝置以外,Android 或 Windows 裝置的使用者也能從各自的網頁瀏覽器加入通話。網頁版 FaceTime 通話仍經端對端加密處理,隱私性不受影響。iPhone、iPad 和 Mac 使用者只需建立一個 FaceTime 連結,並透過「訊息」、「行事曆」、「郵件」或第三方 app 分享連結,即可開啟通話,與親友聯繫變得前所未有地容易。
今年秋季稍晚,「同播共享」將帶來讓使用者在 FaceTime 通話中與親友分享體驗的新方式,例如一同聆聽歌曲、觀看電視節目或電影、一起完成體能訓練、或分享螢幕以查看 app。「同播共享」將適用於 Apple Music、Apple TV+,以及 Disney+、HBO Max、MasterClass、SoundCloud、TikTok、Twitch,還有其他許多 app。「同播共享」可透過 iPhone、iPad 和 Mac 使用。共享播放控制選項,讓所有參與「同播共享」的成員都能播放、暫停或快轉。「同播共享」也可在 Apple TV 使用,讓使用者可在大螢幕上欣賞節目或電影。
藉由「訊息」保持聯繫的更多方式
「與你分享」是出現於「照片」、Safari、Music、Apple Podcasts 以及 Apple TV 等 app 的新區塊,顯示親友透過「訊息」分享的照片、文章、音樂等內容。「與你分享」自動於「照片」app 中顯示分享的照片,並在對應 app 中顯示其他相關內容。「與你分享」區塊顯示該內容的傳送者,讓使用者能輕鬆查看對應的訊息,並重啟對話。
iOS 15 中,Memoji 帶來讓使用者展現自己的更多元方式,包括多色頭飾、更多眼鏡款式,以及人工電子耳、氧氣管、軟頭盔等無障礙選項。使用者可用 40 多種服飾選項,以及沙卡、揮手、靈機一動燈泡時刻等九種全新貼圖手勢,自訂 Memoji 貼圖。
一日之中保持專注的強大工具
iOS 15 推出「專注模式」,可根據當下想專注處理的事情過濾通知,藉此幫助使用者減少分心。例如,工作期間可以設定「工作專注模式」,僅允許同事或工作用 app 傳送的通知;「個人專注模式」可在與親友一同休息放鬆時使用;「健身專注模式」則可幫助使用者進行體能訓練時保持在狀況內。使用者可以建立自訂「專注模式」或選擇系統提供的「專注模式」,運用裝置端智慧技術,建議允許發送通知給使用者的人和 app。為了進一步延伸專注功能,使用者能用符合特定「專注模式」的相關 app 建立專用「主畫面」。
使用「專注模式」時,「訊息」app 和 Slack 等支援此功能的第三方通訊 app 會自動對聯絡人顯示使用者狀態,使對方明白此刻不宜打擾。使用者甚至能收到開啟「專注模式」的建議,依據時間點或地點等因素而提供,且在一個 Apple 裝置上設定好的「專注模式」也會自動套用在使用者的其他 Apple 裝置上。
通知的全新樣貌
通知經過重新設計,新增了聯絡人照片和較大的 app 圖示,使通知內容更容易辨識。通知摘要是每日於使用者指定時間發送的通知整合。裝置端智慧技術會根據使用者與 app 的互動,將摘要按照優先順序整理,最為重要的通知會在最上方。有時效性的通知、訊息和電話會立即傳遞,因此使用者不會錯過緊急的通知。此外,若想將特定 app 或訊息通知轉為靜音一小時或一天,也都輕而易舉。
裝置端的智慧技術驅動「原況文字」、更先進的 Spotlight 搜尋、以及「回憶」等功能
「原況文字」將照片中文字內容變得有互動性。「原況文字」使用裝置端智慧技術辨識全系統 (包括網頁) 照片中的文字內容,並讓使用者採取進一步行動,例如複製貼上、查詢資訊、翻譯等。使用者甚至可輕點電話號碼的影像以撥打電話,或輕點網址的影像以在 Safari 中開啟頁面。透過神經網路引擎的能力,「相機」app 也可以快速在當下辨識並擷取文字,例如社區咖啡廳牆上寫的 Wi-Fi 密碼。使用者可利用「圖像查詢」獲得有關流行藝術、地標、書籍、自然界中的植物花草、寵物品種等進一步資訊。
Spotlight 是 iPhone 上通用的啟動搜尋方式,現在可以直接從鎖定畫面使用,並包括以地點、人物、場景或物品搜尋照片的功能。利用「原況文字」,Spotlight 可搜尋到照片中的文字與手寫內容。
iOS 15 為「回憶」功能帶來目前為止最大幅度的更新。全新電影級「回憶」功能具備煥然一新的樣貌、互動式介面,並結合 Apple Music 利用裝置端智慧技術推薦音樂曲目,重溫最愛或遺忘的回憶變得更容易。
重新設計的 Safari 瀏覽體驗
Safari 推出新設計的瀏覽體驗,使控制選項更容易觸及。新的標籤列預設置於螢幕底部,讓使用者可以輕鬆以單手在標籤頁間滑動瀏覽。利用「標籤頁群組」,使用者可以輕鬆地整理標籤頁,並隨時隨地在 iPhone、iPad、Mac 裝置上讀取。iOS 上自訂起始頁面以及網頁延伸功能,使 Safari 變得更個人化、更強大。
用Apple「地圖」導航、探索
iOS 15 中的「地圖」提供看世界的嶄新方式。視覺效果絢麗的地圖,提供更勝以往的細節呈現社區、商業區、建築物,也擁有客製地標,以及帶著閃耀月光效果的全新夜間模式。導航提供全新 3D 駕駛顯示,搭配新的道路細節呈現,幫助使用者更清楚辨識轉彎車道、分隔帶、人行穿越道、人行道等。升級的地圖功能於洛杉磯、紐約、舊金山提供,日後將於更多地區推出。設計精美的互動式地球儀提供山脈、沙漠、雨林、水體等地貌的豐富細節。
大眾運輸使用者輕輕一點,即可找到附近站點、釘選愛用路線。「地圖」會自動跟隨所選的交通路線,在接近出發時間時通知使用者,並在 Apple Watch 上追蹤這些資訊。使用者只要舉起 iPhone,即可透過擴增實境獲取詳細的步行路線指引。
「錢包」新增鑰匙和州證件
有了 iOS 15,「錢包」新增住家、飯店、辦公室,甚至汽車鑰匙,讓使用者僅透過輕輕一點 iPhone 即可進出更多地方。具備超寬頻支援的數位汽車鑰匙變得更厲害,使用者不必從口袋或包包拿出 iPhone,即可安全上鎖、解鎖、啟動指定車輛。 只要將鑰匙儲存在「錢包」裡,iPhone 也可以用來解鎖住家、辦公室,甚至飯店房間。 此外,未來將開放讓住在美國參與州的使用者可以把合格州證件與駕照加入 iPhone「錢包」。
重新設計的「天氣」功能
「天氣」全新設計的外觀配有全螢幕地圖、圖像化顯示的天氣資訊、以及根據情況動態調整的配置。精美的動畫背景能更準確反映太陽位置、雲量與降水,以及降雨或降雪的開始與結束時間通知。
運用「備忘錄」整理、協作
「備忘錄」新增可供使用者自訂的標籤,易於快速分類筆記,「提及」功能讓共享筆記的成員可通知彼此重要的內容更新。全新「活動」顯示,可查看共享筆記的近期紀錄;Highlights 則顯示編輯者的細節。首先於 Mac 和 iPad 登場的「快速備忘錄」可在「備忘錄」app 中查看與編輯。
更多隱私控制
全新隱私權功能提供透明度,以及用戶對於提供給 app 資料的掌控度。「郵件隱私權保護」防止寄件人得知郵件是否被開啟,也隱藏 IP 地址,如此一來寄件人就無法從 IP 地址得知使用者地點,或藉此對使用者進行建檔分析。Siri 對使用者隱私權的保護更進一步,透過裝置端語音辨識,使用者的指令音訊預設完全在裝置端處理,實現更加個人化、離線指令、以及更快的性能。
其他功能特色
Siri 新增 AirPods 上的「播報通知」功能,也能讓使用者透過下達指令與他人分享螢幕。Siri 現在可以在第三方 HomeKit 配件中啟用,如此一來 HomePod 與 HomePod mini 使用者可以輕鬆、安全地請 Siri 傳送訊息、設定提醒事項,或將內部訊息透過家中更多設備廣播給家人。
iCloud+ 結合所有使用者最愛的 iCloud 功能,再加上新的進階功能,包括「隱藏我的電子郵件」、擴充的「HomeKit 安全錄影」支援,還有創新的網路隱私權服務 「iCloud 私密轉送」。iCloud 目前的訂閱者將會自動升級至 iCloud+,無需額外付費。所有的 iCloud+ 方案皆可與使用者「家人共享」群組中的其他成員共享,如此一來,所有人都能享受這項服務提供的新功能、儲存空間和升級的體驗。
「健康」app 新增分享標籤頁,使用者可以跟家人、照護者或照護團隊分享健康資料;「趨勢」讓使用者可注意有意義的個人健康數據變化;新的衡量指標「步行穩定性」則賦予使用者積極管理跌倒風險的能力。使用者也能夠直接在「健康」app 中儲存可驗證的 COVID-19 疫苗或篩檢結果紀錄,以供隨時輕鬆取用。
「翻譯」 新增「自動翻譯」功能,不需點按麥克風按鈕,即可自動偵測到使用者開始說話,並翻譯語音內容,使得跨語言對話更加流暢自然。全系統適用的翻譯功能,讓使用者可透過選擇文字並點選「翻譯」,在 iPhone 上隨處進行翻譯。
新的 iPhone 設定讓使用者可更無縫地啟用 iPhone。原 iPhone 使用者無需訂閱 iCloud,也可以暫時在 iCloud 備份資料,以便輕鬆轉移資料到新的 iPhone。針對第一次換到 iPhone 的使用者,進化版的「移轉到 iOS」,讓使用者輕鬆轉移「照片」相簿、檔案、資料夾、「輔助使用」設定等,從最開始就享受個人化的 iPhone 使用體驗。
「輔助使用」透過「旁白」讓使用者探索圖片中人物、物品、文字、表格資料、以及圖片中表格的更多細節。新的背景音持續於背景播放,掩蓋惱人的環境或外部噪音。「聲音控制」功能提供客製化「切換控制」,可用嘴巴發出的聲音進行操作,使用者也可在不同 app 上自訂顯示和文字大小。Apple 也將為「耳機調節」功能支援辨識外部載入的聽力圖 —— 顯示聽力測試結果的圖表。
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過29萬的網紅陳寗 NingSelect,也在其Youtube影片中提到,最新陳寗嚴選雙 PD 超高速充電插頭:https://lihi1.com/RMaQ4 陳寗嚴選 iPad Pro/iPhone 保貼 & 充電頭:https://lihi1.cc/VnHIF 陳寗嚴選兩聲道音響:https://lihi1.com/2ecL7 陳寗嚴選抗菌靜電濾網/防潑水抗菌強化膜:...
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加速了十年的世界(二)
上星期分享了(一)大加速(二)強者恆強(三)現金為王,我們一起來接著看看其他幾個觀點:
四、大分散
不只區塊鏈帶來了去中心化,COVID-19帶來的疫情也讓我們的世界愈來愈分散。
Amazon奪走實體商店再把店家分散到我們家門口,疫情加強也加速大家在網路上購物的行為;
Netflix與或其它影音串流平台接下電影院的地位,把電影院放在我們的客廳與房間;
醫療照護產業,在美國,過去不被保險規定支持的遠距離醫療、遠距離開立處方,已經在疫情的影響下被接受了,而這樣的規定未來被改回來的機會不大;
食品雜貨業以前所未見的速度朝向分散的趨勢轉型,從2020年三月初到四月中,線上雜貨的銷售大約增加90%,食品運送的銷售額則成長50%,這個轉變帶來基礎設備的更新,從倉儲到客戶關係的深化,都不會隨疫情結束而消失,並且將改變食品運銷系統。(前陣子三級警戒期間,我老婆為了兼顧安全與健康,堅持餐餐自己下廚,對新鮮食材的需求大增,所以我們上網訂購了蔬果箱:選好自已想買的新鮮的蔬菜水果,由廠商幫忙挑貨然後直接送到家。而我們並不是少數這樣做的家庭,很顯然大家已經接受這樣的食物配送方式,而不再堅持一定要自已親手挑揀蔬菜水果)這樣的分散在未來會出現在更多產業。
另外像家具用品、行動裝置的銷售也會因為大分散這個趨勢而大幅度成長,如果我需要花更多時間待在家裡,不管是工作或是娛樂,我都希望自已有更舒適的沙發、更好的音響與電視、更棒的居家空間。
五、「品牌時代」讓位給「產品時代」
「Covid-19在美國的致死率是0.5~1%,在美國的媒體產業,公司淘汰率是它的十倍以上。」被淘汰、面臨危機或是衰退的都是品牌時代的大師。
「二次世界大戰結束到Google問世之前,創造合於一般水準、大量生產的產品,為它注入一些無形的聯想;接著透過廉價的廣電媒體來鞏固這些聯想……品牌時代從令人喘不過氣的製造業手中奪下指揮棒……創造出廣告大師、行銷部門、以及行銷長的職務……這套演算法在平庸的產品(美國汽車、淡啤酒、廉價食物)裡注入情感,為利害關係人創造數萬億美元的價值。」
而品牌時代在一連串相互影響的因素中,如Google、臉書的出現,加上把財富從廣告中解放出來的科技...等,也終於來到尾聲
還有人記得Tivo嗎?可以讓你預先設定好時間錄下想看的電視節目的數位錄放影機,只要你擁有它然後願意花一點點時間完成計畫,除了可以在任何時間看自已想看的電視節目外,你也不用再看到廣告。
Tivo標誌著從品牌時代轉移到產品時代的開始(花再多錢做廣告,都無法提升平庸產品的形象了,因為可以直接被跳過),2020年夏天則是品牌時代的結束。
「在品牌時代,剛到一個新城市的有錢旅人會吩咐他的司機送至麗思酒店(Ritz),因為這是他認識的品牌。然而,在產品時代,這位有價值的消費者一下飛機先查自已的手機,她知道麗思酒店才剛翻新過,評論者認為它的房價太高,於是她透過眾籌推薦改選一家位在時髦地段的精品酒店」(甚至我們更愛從Airbnb找到自已更喜歡的住宿地點,連品牌都不用了)
「在這場轉變中的輸家,是在品牌時代裡為打造品牌廣告提供平台的媒體公司,以憑藉創意製作這些廣告的廣告代理商。」
臉書和Google在股市裡的表現證明了這個事實:2015年8月到2020年8月,臉書成長174%,Google成長114%,其它老牌廣告行銷公司像IPG、陽獅集團Publicis、WPP集團等是-9%到-63%不等。
景氣黯淡的時候,廣告預算會縮水,這是大家都可以理解的事,但是當景氣復甦,錢潮重新回流,只會流向產品時代的廣告媒體公司,所以未來Google和臉書這對雙巨頭在數位廣告市場勢必會繼續輾壓品牌時代的廣告老兵們。在2020年公佈的數位廣告預算分配比例,臉書加上Google,就拿下了61%。(不過深入探討這個數字,會發現這個趨勢造成更嚴重打擊的的其實是臉書或Google之外的數位行銷公司。BuzzFeed和Yelp在2020年的展示型廣告比起2019年衰退40~70%,Vice跟其它類似的公司也會跟進,只有一些,能撐過加護病房活下來。)
六、紅與藍
數據vs隱私;販賣隱私權vs付費保護隱私
「基本商業模式有兩種:(一)公司用高於製造成本的價格把東西賣出去(二)公司的產品可以免費送人,或以低於成本的價格賣出去,然後跟取用產品的其他公司收費,這裡的產品指的是:消費者的行為數據。」
這也就是在現代商業世界中不可忽視的規則:當你在免費使用某項產品/服務時,你自已其實就是被賣出去的產品。
但是現在愈來愈多隱私外流、資安問題的新聞出現(好萊塢女星私密照外流、劍橋分析事件…等),越來越多人重視跟保護自已的隱私,甚至願意付費保護這些被證明非常珍貴的無形價值。
「過去我們用我們的時間交易價值,如今我們用我們的隱私來交易價值」
「安卓手機每天向使用者收集1200個數據點,傳回Google數據挖掘的母艦。iPhone手機擷取200個,同時蘋果不厭其煩強調它的數據不是用於謀利」
「安卓的使用者是以隱私交易價值的芸芸大眾,iOS則是享受隱私和地位的有錢人,以砸下含稅1249美元的費用(超過匈牙利人一個月的平均家庭收入)來換取價值443美元(製造一台iPhone的成本)的感應器和晶片組。」
安卓是紅色,iOS是藍色。
「你可以在YouTube上得到免費的影視娛樂,不過它的內容是個大雜燴……十之八九你會收到一些煽動、挑釁的內容……。另一方面,Netflix的運作取用『藍色』/iOS的模式:你付費,你得到內容;你是客戶,內容很精彩。」YouTube是紅色,Netflix是藍色。
以社群媒體來說,目前幾乎都是紅色,Facebook、TikTok是紅色:免費的服務,大量榨取我們的個人資料,甚至是用我們不理解的方式巧取豪奪。
「2020年六月,TikTok被揭露它每隔幾秒就掃描使用者的剪貼簿,甚至連它的app只在背景運作時也照掃不誤。這家公司已經承諾停止這種作法(在它的動作被iOS的新安全系統抓個正著之後)。使用臉書或許不會讓你的個人數據被上傳到中國共產黨的數據雲裡,但是臉書過去保護使用者隱私的不良紀錄來看,這不過是因為中國人喊價輸給了一個烏克蘭青少年,……」
搜尋引擎也一直是紅色的,但是藍色的搜尋引擎也即將登場。
「蘋果專有的iOS搜尋勢不可當,你可以期待蘋果很快就會買下DuckDuckGo,或是推出它們自已的搜尋引擎。除此之外,Google廣告部門的前主管斯里達爾.拉瑪斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)不久之前推出Neeva,這是採用訂閱模式的Google新對手。」
「同樣的,過去十年來最創新的公司也抓住亞馬遜剝削它的客戶(第三方零售商)的機會。Shopify的價值主張很簡單有力:我們是你的合夥人。你可以掌控自已的數據、品牌、以及消費者的監護權。」
「越來越多產業會出現這種紅藍分野的融合。從航空業到速食業,一些低成本的賽局參與者將充分利用消費者的數據,把省下來的錢用在它們的『廣告資源位』上頭--抱歉,我的意思就是『消費者』。至於頂級的參賽者,則會高舉保護隱私的隱私大旗,藉由不濫用消費者的數據而收取優渥的利潤。」
有人願意犧牲隱私把自已當產品賣掉換取免費的服務,但也有越來越多人願意支付合理的費用保有自已一切的所有權。就像「駭客任務」裡墨菲斯給尼歐選擇的紅藍藥丸,只不過藥丸裡包著的是你的隱私。
七、四巨頭
很多人應該都聽過「FAANG」或「FAAMG」,沒聽過至少也用過他們的產品,科技巨頭在我們的生活中已經是不可或缺的存在了,我們現在是活在大型科技公司的世界中。而這些巨頭們在疫情期間或是疫後的未來,會是什麼光景?
「2020年3月到7月,五個月的時間裡,九家主要的科技公司市值增加1.9兆美元:Google、微軟、Netflix、臉書、蘋果、亞馬遜、Paypal、特斯拉、Shopify。」
「這類產業裡的龍頭大哥,『四巨頭』,亞馬遜、蘋果、臉書、Google,加上微軟,這五家公司在2020年上半年股市成長了24%,總計市值增長超過1兆美元。到了八月中,它們從年初到現在的這段時間獲利成長47%,達2.3兆美元。……這五家公司,占了美國所有公開上市公司市值的21%。」
「去掉一些科技業龍頭公司之後,主要股市指數在2020年中其實是下跌。在科技股之外,眾多美國資本主義的雄獅也都被拔了爪:埃克森美孚(Exxon Mobil)、可口可樂(Coca Cola)、摩根大通( JPMorgan Chase)、波音(Boeing)、迪士尼(Disney)以及3M公司,它們半年的股價約下跌30#,市值損失總計將近五千億美元。」
作者的第一本書對這個論點已經有很精彩的探討,在本書中進一步更新了現況並進一步分析未來,簡單來說,就是巨頭們會利用自已的地位與資源竭盡所能保護自已的優勢。這些大型科技公司獨占寡頭們打敗了體制,反托拉斯警察跟輿論也不是對手。它們能把自已的企業核心打造成「飛輪」:物理學裡一個可以利用自已旋轉動能儲存能量的系統,把能量傳導到附近的引擎,讓企業可以隨著飛輪的旋轉,不需增加輸入(也就是成本),就能不斷增加輸出(也就是營收)。亞馬遜的Prime就是個終極飛輪,蘋果的手機電腦與品牌旗下其它穿戴式裝置(手錶、耳機)也是它的無敵飛輪(光是在2019年,蘋果的可穿戴式裝置包括Apple Watch、AirPods耳機和子公司Beats,就創造了超過兩百億美元的營收,比麥當勞還更多),其它巨頭們也都有自已的飛輪可以強化各自的寡占優勢。剛且別忘了,巨頭們可以用極低的資金成本取得它們需要的錢,因為有多到難以想像的資金在尋找標的。四巨頭也開始出現無所不在的擴張,像是派送服務、可穿戴式裝置、串流媒體,都可以看到它們的身影。至於「反托辣斯法案」能不能打破他們的寡占?作者針對現況說了一句貼切卻無奈的事實:「藉著燃媒動力的亮光寫出的法律,對數位化的寡頭公司起不了作用」
八、破壞性創新
「在一個產業裡,破壞性創新的機會可能和一些因素相關—稱之為可破壞指數(disruptability index)。它的關鍵信號,是在價值或創新沒有相伴增加的情況下價格明顯增加。」
在美國,兩個準備出現破壞性創新的產業:高等教育產業與醫療衛生產業。
美國高等教育的破壞性創新指數已經爆表。過去四十年大學學費增加1400%,(消費者物價指數只增加了294%,一向在價格上歐被批評的美國醫療保險也「只」增加了600%),但是提供的產品與服務並沒有相對應的上升,甚至已經不再是提供階級流動機會的助力,菁英大學甚至變成傲慢的奢侈品牌與一套種姓制度,一個把特權傳遞給一代的管道。學生貸款也因此總額達到1.6兆美元,遠超過信用貸款或汽車貸款的金額。
疫情會催化高等教育的演進,而轉型的核心在於科技—線上課程。因為線上課程可以大量招收學生而沒有空間與時間的限制,因此能減低學費並提升入學率,並恢復大學擔任美國社會向上流動的潤滑劑角色。
在高等教育與醫療產業外外,許多公司賣的,基本上是同樣大量生產、平庸水準的產品,在品牌時代,它們因為投資在行銷與打造品牌上的投資而得以溢價出售。不過轉變到產品時代後,許多二十世紀主導企業的競爭優勢將被侵蝕,因為消費者對品牌資產的依賴,已經出現變化:「如果你的公司欠缺電子商務競爭力,則已經開始受創,因為相隔十年後的世界(也就是—現在)對於不符水準的『直接面對消費者』模式毫不留情。」
Airbnb是破壞創新者、Netflix是破壞創新者、羅賓漢(Robinhood,金融服務企業,主要提供服務散戶的股票app與網站,在網上提供的服務完全免費,推出免佣金交易時讓其化參與者也不得不跟進,2020年時有1300萬用戶)、Shopify是破壞創新者(類似亞馬遜Pay和亞馬遜物流,為第三方零售商提供支付和物流,但沒有使用收集三方零售商的數據來挖取它自身競爭產品的銷售)、Spotify是破壞創新者、特斯拉是破壞創新者(紐約大學史登商學院的另一位教授亞斯華斯.達摩德仁Aswath Damodaran,有著「估值大師」的封號,曾說過:「如果你根據預期獲利或現金流來交易特斯拉股票,那你買賣它的股票理由就不對了。人們是靠氣氛和氣勢在交易特斯拉股票。」)、Uber是破壞創新者。(達拉.霍斯勞沙希Dara Khosrowshabi接任執行長後已做出莫大的改善,持續修復前任執行長造成的品牌形象巨大損傷,雖然還需要時間而且目前尚未有盈利,但是利潤正持續提升中)。許多新的機會在加速十年的這段期間出現,未來看世界的思維與角度,勢必在疫情過後的未來要重新建構。
在300頁的篇幅中滿滿的觀點,認同不認同,至少是作者自己親身經歷萃取出的營養,內容精純,含金量高,沒有太多老掉牙或是象牙塔裡的視角。有些趨勢或許我們已經隱約知道,但是透過作者的分析,我們能更清楚的看到未來很可能會出現的世界樣貌。
跟大家分享的只是一小部份的個人摘錄重點,想更深入了解作者實務經驗與看法,除了《疫後大未來》之外,《四騎士主宰的未來》可以當成前傳閱讀。
#jeffmachine #postcorona #newworld #deusexmachina #deustaiwan
(照片是去年拍的,經歷疫情大加速前的我😆)
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【被指與軍方合作收集孕婦基因 華大稱從未向北京提供資料】
據《路透社》報道,經查看公開文件後發現,華大基因與解放軍就懷孕初期產檢進行研發合作,進而收集過百萬孕婦基因數據,對人群特徵進行全面研究。美國認為,華大收集並分析人體基因資料已對美國構成國安威脅。
報道指,華大基因自2013年開始,推廣名為「胎兒染色體異常無創產前基因檢測」(NIFTY)的產前檢查,只要檢驗孕婦的血液檢體,就能知道胚胎是否患有唐氏綜合症等疾病。
華大基因表示,迄今全球已有逾800萬孕婦做過NIFTY檢測。這項產檢在全球至少52國銷售,包括英國、歐洲、加拿大、澳洲、泰國和印度等,但不包括美國。
華大向《路透社》證實,該公司利用送至香港實驗室的剩餘血液檢體和產前檢查取得的基因資料,進行人口研究。《路透社》發現,有500名以上接受產檢女性的基因資料儲存在中國政府資助、華大管理的深圳國家基因庫中,其中包括歐洲和亞洲女性。
該公司表示,他們已取得受檢者書面同意,且會在5年後銷毀海外的檢體和資料。然而,隱私權協議內提到,該公司收集的資料若與「中國國家安全或國防安全直接相關」,就可以對外分享。
華大基因堅稱,該公司從未基於國安或國防目的被要求提供、也從未提供NIFTY檢測所獲得的資料給北京當局。
全文︰http://www.passiontimes.hk/article/07-08-2021/74295
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00:30 替你加密,保護隱私的 iCloud+...Beta iOS 15 已可先升級,所以我已加入了!
03:00 最近你一定常遇到...每個 APP 都問你「開放追蹤好不好」
04:10 讓你有知的權利:增加 APP 的隱私報告讓你自由檢查
04:59 隱私權嚴重侵害事件:發現很多 APP 會偷拍使用者表情
06:04 可限定 APP 不准任意追蹤使用者資訊/影像:很多人罵蘋果貴,但他安全高標準
06:28 Email 加密更嚴格:防止別人透過 Email 偵測你的資料
07:06 以前「Hey, Siri!」是送音檔去蘋果分析,現在起只在你手機上處理,更放心
08:21 iCloud+ 三重點:Private Relay 自動幫你加 VPN,防止被追蹤
09:05 iCloud+ 三重點:Hide My Email 替你隱藏 Email 帳號,製作無限分身
10:21 iCloud+ 三重點:HomeKit Secure Video 可無限制上傳家用監視器畫面
11:10 iCloud Private Relay:手機透過跳板去上網,網站就追不到你
11:52 設定方式:在 iCloud 升級的位置選 iCloud+
12:30 實際試用 iCloud Private Relay:「私密轉送」,可設定 VPN 範圍
13:34 實際試用 iCloud Private Relay 結果:每一次出現的 IP 都不同,超好玩
14:17 iCloud Private Relay 缺點:過跳板會使上網變慢約 1-5 秒
15:17 蘋果號稱不影響上網速度,但我用 iOS Beta 試,會變慢
16:05 為什麼要有分身 Email?可以用分身 Email 帳號申請各種會員帳號
17:31 要用 HomeKit Secure Video 要有 HomeKit 監視器,可自動分析來的是什麼人並通知
18:30 HomeKit 攝影機缺點:影像畫質不太好,拍了也沒啥好看
19:56 針對過世家人的特殊解鎖方法:現在先指定誰可解鎖,總有一天用得上
21:14 Universal Control 是蘋果抄鴻蒙?開賣時間這麼近,怎麼可能一週抄出來
22:01 蘋果不是不抄襲!以前 Steve Jobs 滑鼠就是抄來的
#WWDC #icloud #蘋果
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00:00 iOS 15 多數新功能都可跨 iOS/iPadOS/MacOS:蘋果生態圈更趨成熟
02:10 WWDC21 在疫情衝擊下的努力,為「人與人間的溝通」做更多創新
03:00 FaceTime 互動新功能:一起工作、聽歌、看電影,異地人際互動的更多玩法
03:55 FaceTime 這些新功能很吃效能!要有影音同步,硬體效能要跟上
04:35 AirPods 降噪功能升級:自動運算背景噪音,使用者自由決定是否移除噪音
05:50 FaceTime 可開啟人像模式,即時運算創造景深、模糊背景
06:35 強調使用者本位、重視隱私權,為減少資料回傳...Siri 不再需要透過雲端分析
06:55 每個人都會想要的功能:內建自動辨識圖片文字+搜尋
07:50 更多、更自由設定的勿擾模式,助你專心工作:可設定特定情境的 APP 通知權限
08:41 雖然只適合輕微聽障者...可用 AirPods Pro 當助聽器
10:53 使用 AirPods Pro 時 FaceTime 可用空間音訊,多人同步視訊下,更有臨場感
11:25 AirPods 怕搞丟怎麼辦?可用 iPhone 協尋,類似 AirTag
12:20 所有功能跨裝置上線,iPhone/iPad/Mac 上都能用
13:00 取代 OCR,手寫自動分析來了!更強的機器學習幫你辨識文字
14:40 現在開始你可以...手動選取照片中拍到的文字
15:10 即時翻譯大升級!從文字到文字→從聲音到文字
17:10 如果只用一句話說明今年 WWDC21 重點:機器學習+硬體效能的實力展現
18:35 健康 APP 可分析步態,若跌倒風險提高,預先提醒,還能訓練良好走路姿勢
20:25 健康資訊可打包分享,醫生、家人接收資料,方便照護
22:20 Home Pod mini 也可當電視喇叭用:想取代聲霸,但無法環繞音效
23:00 全新 Universal Control 來了!只要是同一個 iCloud 帳號...Mac 可直接控制旁邊的裝置
#WWDC21 #蘋果發表會 #iOS
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iphone隱私權分析資料 在 手機隱私權設定、iphone權限設定在PTT/mobile01評價與討論 的推薦與評價
在iphone隱私權分析資料這個討論中,有超過5篇Ptt貼文,作者Neal121也提到感謝版主[Matung] 同意發券文問卷名稱:全台18~24歲大學生麻將行為調查研究目的:調查18~24 ... ... <看更多>
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iphone隱私權分析資料 在 [新聞] 當你"要求app不要追蹤", 部分iPhone app - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
1.原文連結:連結過長者請使用短網址。
https://www.washingtonpost.com/technology/2021/09/23/iphone-tracking/
2.原文標題:標題須完整寫出(否則依板規刪除並水桶)。
When you ‘Ask app not to track,’ some iPhone apps keep snooping anyway
當你"要求app不要追蹤", 部分iPhone app仍會持續窺探隱私
3.原文來源(媒體/作者):例:蘋果日報/王大明(若無署名作者則不須)
The Washington Post/Geoffrey A. Fowler 與 Tatum Hunter
4.原文內容:請刊登完整全文(否則依板規刪除並水桶)。
(註:由於原文過長,原po以google翻譯+少許潤飾後得到以下的中譯)
在iPhone上,你現在可以點擊一個寫著「要求App不要追蹤」的按鈕。但在這背後,仍然
有許多app在持續的窺視你的行為。
假設你打開一個Subway Surfer,一個被App Store列為必玩的遊戲之一。手機詢問您是
否同意app「追蹤」您的行為,一個蘋果自四月開始與app中顯示的對話框,作為apple打
擊隱私侵犯的一部分。當回答否時,iPhone應會阻止如Subway Surfers或是Facebook等
app得知你在其他app或是網站上做了什麼事情。
但有趣的事情在你要求app不要追蹤的時候發生了,根據隱私軟體Lockdown和華盛頓郵報
的研究人員調查顯示。Subway Surfers開始傳送給外部廣告公司(Chartboost)關於你的
iphone的29個資料點,包括你的網際網路位址,剩餘儲存空間,目前音量大小(精準至
小數點後三位),和你當前電池電量(至小數點後15位)。這些相當獨特的資料將可能
被廣告商用以識別你的iPhone,極有可能被他們得知你用了哪些其他的app,或是向你精
準投送廣告。
換言之,App並不理會你對於不追蹤的要求。你也沒辦法阻止他們。在這些app面前你毫
無隱私可言。
Apple的規定稱app不得追蹤表明不追蹤的使用者。 那麼為什麼還會發生這種情況呢?一
些隱私權倡導者表示,這種數據收集方式可能是追蹤的一種,只是有著不同的名稱:指
紋(fingerprinting)。
我們的調查發現 iPhone 的防追蹤保護遠不如 Apple 的廣告所暗示的那麼全面。 我們
發現至少三款熱門的 iPhone 遊戲,與廣告公司共享了大量的識別資訊,即使在被要求
不要追蹤之後也是如此。
發言人 Fred Sainz 表示:「Apple 認為追蹤行為應該公開透明,並在用戶的掌控之下
。」 「如果我們發現開發者不尊重用戶的選擇,我們將與開發者合作解決此問題,否
則他們將會被 App Store 下架。」
當我們向 Apple 報告我們的發現時,它表示正在與這些公司聯繫,以了解他們正在收集
哪些資訊以及他們如何共享這些資訊。 幾週後,一切似乎都沒有改變。
當您要求app不要追踪時究竟發生了什麼?
Apple 所謂的 App Tracking Transparency 倡議使得 Facebook 和 Zynga 等大型app
製造商抱怨這可能會損害他們的利潤。 但這並不代表apple已停止所有跟踪。
為了了解當你點擊「要求app不要跟踪」時究竟發生了什麼事,Lockdown 表示,它在運
行 iOS 14.8 的 iPhone 上測試了十個熱門app,並在最新的 iOS 15 上再次測試,分析
從中流出的個人信息。
作為 iOS 14.5 中技術性更新的一部分,這些app不再能夠訪問一個極具價值的資料:
一種 iPhone 的社交安全碼,又被稱做廣告商 ID(ID for Advertisers),或 IDFA。 但
是除了該號碼之外,仍有其他資訊可以辨識您的手機。
Lockdown 發現大多數app繼續在幕後與第三方數據公司們進行通信,也就是隱私倡導者
所稱的追蹤器。 其中的大多數您可能從未聽說過,但它們可以從您的 iPhone 接收大量
信息,可能會揭露您如何使用app,甚至您的所在位置。 他們對數據的使用可能是良性
的,比如幫助app發現bug並追蹤各功能的成效如何或者他們可能將您的資訊提供給
廣告商和數據經紀人。
在 Lockdown 調查的app中,點擊「不追蹤」鈕後,並不影響app聯繫第三方追蹤器的總
數量。 App嘗試向這些公司發送數據的次數僅下降了 13%。
「在阻止第三方跟踪器方面,App Tracking Transparency 毫無用武之地。 更糟糕的
是,允許用戶選擇點擊 『要求App不要追蹤』按鈕,甚至可能使用戶對隱私產生錯覺,
」前蘋果 iCloud 工程師、Lockdown 聯合創始人 Johnny Lin 說道。
更令消費者擔憂的是,Lockdown 表示,其調查的三個appSubway Surfers、Stream
er Life! 和 Run Rich 3D似乎正在收集數字指紋 (digital Fingerprinting),此
種數據可用於更具侵入性的跟踪。
當app從您的 iPhone 獲取看似無害但技術性的信息(例如音量、電池電量和 IP 地址)
時,指紋識別就此發生。 這些數據結合起來,則可創建出如同拇指上的皮膚般獨特的手
機圖樣。
在同一部測試手機上,Lockdown 測試的所有三款遊戲都向廣告網絡 Chartboost 發送
了幾乎完全相同的特定於設備的資料點。 (廣告網絡是(Ad Network)一家充當出版商和
廣告商之間的經紀人的公司。)這三家公司還將測試 iPhone 的超具體特徵發送給一家
名 為 Vungle 的廣告公司。 這可能允許app製造商和廣告商在未經您同意的情況下連
接各個點並跟踪您。
Subway Surfers、Streamer Life!、Run Rich 3D 與 Chartboost 共享的數據
- 設備名稱(例如 “John 的 iPhone X”)
- 輔助功能設置:粗體文本
- 輔助功能設置:自定義文本大小
- 顯示設置:暗模式
- 螢幕分辨率
- 時區
- 總儲存空間(精確至位元組)
- 可用儲存空間(精確至位元組)
- 貨幣(例如 “美元”)
- iOS版本
- 音頻輸出(例如 “喇叭”/“藍牙”)
- 音頻輸入(例如 “iPhone 麥克風”)
- 輔助功能設置:隱藏字幕
- 國家
- 電信業者名稱(例如,“AT&T”)
- 電信業者國家
- 上次重啟時間(精確至秒)
- 日曆類型(例如,“Gregorian”)
- 啟用的鍵盤(例如,“英語、表情符號、阿拉伯語”)
- 當前電池電量(精確至小數點後15 位)
- 當前音量級別(精確至小數點後 3 位)
- 輔助功能設置:增加對比度
- 當前螢幕亮度(精確至小數點後 15 位)
- 縱向/橫向模式
- 電池充電狀態(例如 “已連接充電器”)
- iPhone 型號(例如 “iPhone X”)
- 語言
- User Agent(Browser Agent)
- IP地址
Lockdown 和我們諮詢過的其他隱私專家,都無法肯定地說明從這些app流出的被拿來做
些什麼,或者這些數據是否被用來追蹤人們以投放廣告。 只有app製造商自己才能解釋
您的資料被用作何種用途。
「來自 Chartboost 的讀數列表看起來確實可以用來創建指紋。 但我不認為有一種方
法可以在不看到另一面發生的情況下知道,」數位權利倡導組織電子前鋒基金會 (EFF)
的技術專家 Bennett Cyphers 說。
很少有app開發人員會給我們明確的答案。
「為了讓遊戲正常運行,一些數據會傳送到 Ad Networks,」製作 Subway Surfers 的
公司 Sybo 發送電子郵件說。 「作為一家公司,未經用戶同意,我們不會出於廣告目的
跟踪用戶。」它沒有具體說明為什麼需要向廣告公司發送如此多的個人資訊才能正常運
作。
Run Rich 3D 的製造商沒有回應置評請求。 Stream Life! 的開發商則表示它符合蘋果
的隱私規則。
遊戲製造商 Zynga 旗下的廣告公司 Chartboost 不會回答我們的問題,但它表示「致力
於保護最終用戶的隱私,同時為我們的發行商提供最佳體驗,以支持他們的廣告收入來
源。」
Vungle 表示,其收到的資料點不能用於「識別用戶或辨別他們可能使用的其他app」。
他說他們「將資料用於實際用途,確保我們的廣告在不同國家以適當的語言於app中顯
示,並與設備兼容。」 但它並沒有解釋電池電量等數據如何幫助它做到這一點。
Apple表示,對 iPhone 進行指紋識別長期以來一直違反其規定。
到底什麼是追蹤?
當對「追蹤」的定義幾乎沒有達成一致時,就很難禁止追蹤。
許多 iPhone 用戶可能認為這表示app會以某種方式獲取您的數據,可能包括您的位置
。 隱私權倡導者認為,只要app或網站在未經您明確同意的情況下與第三方共享您的個
人資料,即構成追蹤的條件。 這便是另一家可能洩露或濫用您的數據的公司。(最近的
一個例子是一位天主教神父,他似乎被列為同性戀,使用的資料則可能為約會app Gri
ndr 發送給第三方的數據。)
Apple 對追蹤套用了更狹隘的定義:同一家公司於自家的app或網站上收集有關您的資料
後,將這些資料與其他不同公司收集的資料串聯起來並且僅用於廣告定位、廣告衡
量或出售給數據經紀人,稱為追蹤。 並不包括出於其他目的共享數據,例如數據分析和
打擊欺詐。
app行業中的一些人正在推廣他們自己對追蹤的定義,同時看看他們可以在多大程度上改
變 Apple 提供的定義。
這是因為對於依賴廣告的app來說,Apple 的追蹤保護令他們頭痛。 如果沒有證據表明
廣告商的廣告促使人們下載另一個app或促成更多的購買,他們就不想花錢下廣告。
在 Apple 打擊之前,將客戶與他們點擊的廣告關聯起來相對容易。 但是隨著 iOS 14.
5 出現了一個巨大的問題:行業開始依賴的追蹤技術IDFA 號碼突然消失了。
引入數位指紋。 部分廣告行業中的人們對此使用了不同的術語。 例如,「概率匹配」
(probabilistic matching)是一種使用從 iPhone 收集的個人信息來確定廣告屬性的方
法,而無需確定用戶的身份。
指紋識別使用設備上那些看似無害但技術性的信息(例如其音量、電池電量和 IP 地址
)來識別它
這種做法已經使app行業分裂。 app數據公司 Branch 的首席執行官亞歷克斯· 奧斯汀
(Alex Austin) 表示:「我們不斷受到客戶的壓力,希望為已退出(opt-out)的用戶進行
概率匹配。 我們相信,蘋果最終會在這方面表態,打擊那些試圖變通的公司。」
部分數據公司幾乎不隱瞞他們在做什麼。
Lockdown 發現,兩家數據公司AppsFlyer 和 Kochava構建了一些設置,讓他
們的客戶忽略人們是否願意被追蹤。
廣告性能軟體製造商 Kochava 提供了一款名為“AppleTracker 4.6.1”的產品。 Loc
kdown 發現 Kochava 允許其客戶簡單地切換開關來覆蓋人們的追蹤請求。 Kochava 表
示,該功能的設計目的是讓公司可以通過他們自己擁有的app和網站來追蹤客戶這並
不違反 Apple 狹隘的追蹤定義。 但幾乎 沒有什麼能阻止開發人員使用 Kochava 來跟
踪不同公司開發的app,這甚至會違反 Apple 的規則。
Lockdown 發現數據公司 AppsFlyer 提供了類似的軟體。 Lin 稱之為隱私作弊模式。
「只需點擊一個按鈕,」他說。
誰需要對這項技術的使用範圍負責? 兩家公司都在其網站上發出警告,告訴app製造商
不要對選擇退出追蹤的人濫用他們的功能但他們在技術上並沒有阻止它。
Kochava 說:「這些指導方針是由蘋果公司製定的,我們希望蘋果公司能夠執行它們。
Kochava 的默認行為符合 Apple 政策。」
AppsFlyer 說:「app開發人員擁有完全控制權。」
我們可以做些什麼
保護隱私是一場軍備競賽。
一些倡導者表示,蘋果的打擊追蹤行動產生了影響。
EFF 的 Cyphers 說:「Apple 從『默認允許追蹤』的立場轉變為『只有在用戶選擇加
入時才會允許追蹤』是一件非常重要的事情。」
但如果你是一個注重隱私的 iPhone 用戶,指紋識別的興起是個壞消息。
「以前消費者對他們的數據有一定的控制權例如,他們至少可以重置他們的 IDFA
,並且知道他們可能會取消他們之前的活動與他們正在從事的任何新活動的關聯,」聯
邦貿易委員會前首席技術專家 Ashkan Soltani 說道。「通過指紋識別,你不知道一家
公司是否真的在將你的活動建立關聯如果發生這種情況,你也沒有簡單的方法來阻
止它。」
懸而未決的問題是蘋果將如何應對。
許多app製造商和數據公司為蘋果公司提供掩護,稱如果他們做錯了什麼,蘋果公司會
在允許他們進入 App Store 之前阻止他們進行審查。
於今年 4 月,Apple 似乎以與一家名為 Adjust 的數據公司合作的 app 為例,導致它
停止收集某些數據點。 但從那時起,行業高管表示,蘋果的執法已經枯竭,數據公司正
在觀察他們能將其推進多遠。
「Apple 沒有採取任何措施來阻止它,所以每家公司都開始這樣做,」Eric Seufert
說,他是一家名為 Heracles 的諮詢公司的創始人,他經營著有影響力的行業博客 Mob
ile Dev Memo。
Apple 表示,遵守其規則是 app 本身的責任,但卻拒絕了數以萬計與App Tracking Tr
ansparency 和指紋識別有關的政策建言。
如果沒有徹底的審視,即使是 Apple 也很難確切知道數據在離開app並轉到第三方後會
發生什麼。 一些app和數據公司還採取技術措施隱藏他們的代碼,使其更難調查。
App確實必須在隱私政策中說明它們將數據發送給第三方,但通常不會具體說明向誰或確
切原因。 蘋果今年早些時候開始要求app發佈到其 App Store 的「隱私標籤」也不包括
接收數據的公司的名稱。
iOS 15 中,新的隱私報告功能可讓人們查看他們使用的app聯繫了哪些網域但您不
能單獨選擇不與之連接。 如果您想嘗試阻擋追蹤器,Lockdown、Jumbo Privacy 或 Di
sconnect 公司的 Privacy Pro 等軟體會嘗試斷開與追蹤業務公司的聯繫。
還有一些希望蘋果可能會提出技術解決方案,使app更難在其設備上進行指紋識別。作為
iCloud+ 訂閱的一部分,Apple 新推出的 Private Relay 服務可能就是為此做準備。
它隱藏了 Safari 瀏覽器中網絡追蹤器的 IP 地址,這個資料點通常也是app指紋識別
的關鍵。
除非蘋果採取行動,否則 iPhone 用戶的隱私仍掌握在app開發商和數據公司手中。 鑑
於他們的歷史,是否信任他們與處理我們的個人資訊是須繼續探討的問題。
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5.心得/評論:內容須超過繁體中文30字(不含標點符號)。
iPhone總是主打保護隱私,我們看似逐漸掌握了自己的隱私,但真的是這樣嗎?這也算
是兩個平台都有的老問題了,為了廣告收入,追蹤器只會日益強大。手機所帶來的方便
與隱私相關的顧慮並不是沒辦法達到一個平衡點,但就現階段來看我們還是有很長一段
路要走。
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