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耶誕樹的前奏
Translation: @benkongenglish
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放鬆的週日夜晚
輕步踏著單車 劃開散步的人群
一個右轉
耀眼的百貨公司披著高貴璀璨的銀白燈光
步道兩側的路樹裹著晶瑩剔透的水藍星光
啊！是耶誕節在即呢～
幸福感才上心頭
隨即被悲觀如洪水般輕易淹沒
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「今天賣得多嗎？」
在僅50米遠的上一個路口
兜售手工餅乾的妹妹回答我：
「今天很少，因為天氣冷」
身心障礙識別證別在看起來想努力維持體溫的薄外套上
外頭套著一件不合身的輕便雨衣
「那我再多拿兩包吧～」
她連忙熱情地向我介紹她自己喜歡的口味
我又挑了兩包 遞幾張鈔票給她
盡責的她收好鈔票 掏出廣告單
笨拙卻真誠地想介紹蛋糕
我婉拒「我再上網查就好 不用給我 謝謝妳」
我沒有對她說加油
因為每個人有自己的功課
但她主動說「謝謝，我會加油的」
轉身走向另一位對餅乾有興趣的先生
我看著她積極的背影 直到綠燈亮起
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她說「謝謝，我會加油的」
一定很多人對她說過加油
一定她很積極且願意承擔她的課題
在一個無聊的街角 奮力演出自己的角色
為她自己的勇氣感動
為她身邊的人給予的愛和支持感動
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我們是自己的主角
只能是別人的過客
人人展開天使的翅膀
就能在社會的各處點亮溫暖的光
讓耀眼的百貨公司也遜色一籌
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停好車 走回家
沿途公園是公園
老房舍是老房舍
纏上光與熱的電線燈泡 從不是它們的事
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PS.雖然高聳的耶誕樹是商業考量
還是謝謝他們幫忙記住節慶的熱鬧
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I was on a bike among a crowd walking leisurely on a relaxing Sunday night.
I turned right and see the elegantly lit department store and the crystal like blue lights wrapped around trees on both sides of the road.
The scene reminded me of the upcoming festive season - Christmas!
Ironically the festive mood has come and immediately gone.
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“Was the business good?”
“Not at all. Thanks to the cold weather.” The little girl selling hand made biscuits replied me.
The proof of mentally or physically impaired was stuck on the thin jacket that seemed to be trying to keep her warm, with a raincoat on top of it.
“I’ll have two more packs then”
She passionately recommended the flavours she liked
I picked two more and handed her a few bills.
She kept the money well and took out some leaflets.
Clumsily but sincerely wanted to promote their cakes.
“I can look it up on the internet. Thanks” I declined.
I didn’t say “good work” to her because everyone has their own positions and duties.
But she thanked me and said she would keep fighting then turned towards another interested customer.
I watched her doing her best until the light turned green.
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There must be a lot of people who told her “keep fighting” for her to say that to me as a reply.
She must have been proactive in fulfilling her role and taking on the challenges
She played her act on a subtle corner of the street, gave it her best.
I was moved by herself and the love and support from the people around her.
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We are the protagonists of our lives but just a passerby in the others’.
If we all spread our angel wings, we can light this society with lights that warm our hearts, even making the shiny department store dimmed.
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Parked my bike, started to walk home
The park on the way is just a park and the old buildings just old buildings.
They never really got involved in the bright and warm lights wrapped around them
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PS. Although the giant Christmas trees are just part of the business calculation, please still thank them for warming this festive season
keep walking廣告 在 Re: 約翰走路Keep Walking廣告的問題- 精華區ADS - 批踢踢實業坊 的推薦與評價
下班前簡短回一下
大家如果去看四個主角的人物介紹
會發覺在設定中沒有一個是台灣人
大膽推測這個活動這隻廣告不是由台灣這邊的廣告代理商所主導
或是為了大中華區的整體行銷而特意拍攝出來的Tone調
而是通用台灣 香港 中國的區域性廣告
如果這個假設正確的話
廣告整個Tone調會"比較"符合 中國(可能包含香港)的偏好，畢竟中國的市場最大
自然的，身處台灣的我們就會覺得這隻廣告有 距離感 假 做作
（畢竟連口音都像中國或香港的口音了）
很好玩的，通常台灣人會哈洋 哈日
但幾乎不會哈中 哈港(除非像張學友這種等級的來拍)
所以基本上我覺得這隻廣告要引起共鳴，是有一些小困難的
台灣的消費者太精，已經不容易被較簡單直接的"夢想""友情""永不放棄"所吸引了
或許在整個的IMC上 架構是不錯 核心思想也不錯，但用了太直接 太熱血的Tone調
造成與台灣消費者間的共鳴沒有預期中的這麼強烈
下班前打的 思緒有點亂 有錯請指教
※ 引述《rekonon (車神雷克 紅軍再現)》之銘言：
: 除了傳播式行銷手法外
: 她還加入了社會回饋的要素如夢想實現計畫的善念式行銷手法 Cause related MK
: 這樣產品的意義一下子從單純的賣酒精飲料轉變成高涉入的社會回饋的慈善活動
: 讓JW這個品牌多出了更多含意 如(夢想 友情 永不放棄)瞬間拉高了品牌價值跟
: 社會認同
由於你說的品牌含意，在Johnny walke過去多年來的營造之下
算是很成功的印在消費者的心中，所以能提昇的品牌價值及認同是有限的
反而可能因為以前的印象很好，現在這隻因為不受歡迎，傷害到了品牌的形象（很少啦）
實現計畫作很多年了，感覺新意少了些
: 消費者一旦對產品涉入程度提高 就很可能產生對這個產品更多的態度 like
: 聯想 寫作文的時候 老師要我們寫夢想代表什麼 我寫Johnnie Walker
: 關注 朋友帶酒來看我 我會特別注意那是不是Johnnie Walker
: 認知的品質 廣告打那麼兇 品質一定沒問題
: 忠誠 由於沒別的更佳替代品 我只好繼續買了
: 廣告中盡是痞雅族3高的人物形象 就是典型區隔市場的作法
: 也許你不認同 但也許你也並不是他們的目標顧客
: 或者說 他們要的就是這種條件的消費者
: JW除了酒精濃度以外 也具有象徵意義(生活品味 白領階級)
: 總之 我覺得他們的廣告不僅有趣 還很多地方可以值得研究
: 大家難道真的不期待第四集喔
這些道理大家都明白，我只能說
在全球化及中國崛起的狀況下
我相信會越來越多國際品牌的廣告Tone調
會跟johnny walker這隻廣告越來越像
而沒有台灣專屬的電視廣告了
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
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