【社企心,世間情】(下)
靜宜大學企業管理學系 何淑熏教授
Eatwell
由台灣女孩姚彥慈所設計的作品,設計靈感啟發於她得了阿茲海默症的外婆。看見外婆逐漸失去自理能力,到後來連吃東西都變得困難,姚彥慈決定設計一套方便使用者、甚至能促進食慾的餐具來解決問題。小心的處理湯匙叉子的握柄角度、盤子和湯匙的弧形被巧妙設計到可以吻合、設計出防倒的杯子,多達21個細節被重新設計,這讓她贏得了史丹福長壽中心的設計競賽首獎。獲得了一萬美元的獎金後,她將其投入於創業,並以集資平台募集資金以持續發展。
TOMS
這是許多人熟知的品牌。TOMS是一家銷售懶人鞋為主要業務的公司,以其 「One for One」的理念著名。在消費者購買一雙鞋後,TOMS會捐出另一雙給需要幫助的人們;購入一副太陽眼鏡,TOMS會將一部分盈餘用於照顧開發中國家人民的視力問題,其他還有在未開發國家產鞋以創造就業機會、推出一日不穿鞋等等活動。
ReBloom
原本婚禮使用過後的花束下場即是被丟棄,不再使用。ReBloom這家公司做的就是專門回收這些婚禮使用過後的鮮花,使他們逃離被丟棄的命運。收回的花束會被送到安養之家、醫院等等場合。而油錢、花束分裝等等開銷則由向婚禮方收取的費用貼補,加上民眾也樂於作為志工幫助他們,這足以讓一切維持發展。
看了幾個例子,應該可以感覺到社會企業相較於傳統企業,他們新穎的點子可以帶給人們更多希望和充滿能量的想法。但是這樣肩負理想的成本,照理來說應該是無法與營利導向的企業競爭的。這時一個詞彙出現了—Underdog Marketing,中文可以翻譯成「弱勢行銷」。即相較於那些佔據市場優勢的大型企業,弱勢品牌正可以依其弱勢的處境作為行銷手段。
蘋果公司就是一個很好的運用了弱勢行銷的例子。可能很多人還記憶猶新,被譽為20世紀最偉大的廣告片,蘋果在1984年超級杯播出的那支廣告。影片以大群人發愣的望著大螢幕,被洗腦的模樣為開頭,一副獨裁國家的情景。而後一位拿著榔頭的女選手奔出,甩出榔頭並砸毀了螢幕。洗腦眾人的邪惡螢幕代表對頭微軟,而拯救一切的女孩則象徵著蘋果公司,宣告他們即將推出的麥金塔電腦將打破霸權,拯救眾人。對社企來說,受幫助的弱勢族群加上社企本身亟欲付出的心態,這樣的組合會是極佳的行銷。
單是依賴政府的拉拔很難照護到社會的所有面向和需要關懷的人們,唯有社會大眾願意關注且對弱勢給予付出,社會的問題才能一點一點的被解決。社會企業本身善於洞察弱勢族群需求,且能以創新的方式找出解決方法,再配合適當的弱勢行銷,社會大眾將更容易甘願的幫助弱勢,人們也會樂意看見有著這樣善良本質的企業持續成長並在社會發展。
(全篇完)
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marketing中文 在 Studyingintheuk 我的英國留學日記 Facebook 的精選貼文
Marketing中文應該是市場營銷(是嗎?lol),即是負責有關公司的市場部門,今天和大家分享一下我讀Marketing的experience吧!
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我是讀Marketing, Advertising & Public Relations的,值得一提的是不是太多大學有「三合一」的課程,很多大學都會把Marketing, Advertising和PR分成三個獨立的科目,不是賣廣告😂,但覺得Birmingham City University有「三合一」課程真的很難得,在bcu讀marketing更加可以得到很多experience!!(應該要開新post分享😄)
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Marketing, advertising and public relations需要學的是各種有關的theories(也是意料之中的),我覺得這一科也挺講求對市場的了解,也很需要有創意,如果有些少藝術天份就更佳(可惜我沒有🌚),為什麼我會這樣說呢?因為市場策劃、推廣等工作都需要設計推廣的途徑,例如雜誌廣告、billboard、social media etc.,這時候你就可以發揮你的小宇宙,運用創意設計一個advertisement了。
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大學一年級時學過的modules分別是:
Business fundamental
Marketing fundamental
Design in marketing
Creative concept
Service design
Understanding consumer behaviour
(你們對那個module有更多的興趣呢?我可以開新post分享喔)
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由這些module你可以看到marketing和design是真有關係的,去年除了business fundamental, marketing fundamental和understanding consumer behaviour比較theoretical,其他的module都是比較講求設計。
上課第一天,老師叫我們買畫具(A3size sketch book, 3枝不同shade的鉛筆, 長間尺, 顏色筆. 總共買了差不多£50),我們還以為自己去錯了別的教室呢,哈哈,怎會想到Marketing需要用這些工具😅
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這一科很多時候都需要你去做research, 所以做的assignment也離不開research的項目,需要用不同的source去了解一間公司現在的市場經營模式、市場對手、product line etc. 了解完再利用有關的theory去提供建議和支持自己的理論,當然也有機會需要你用所做的research去設計適合的廣告。
假設你想了一個電視廣告的idea,你需要把廣告畫出來,就像漫畫一樣,把內容連文字以圖畫演繹出來,即是設計一個storyboard.
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除此以外,也需要學如何去收集primary research的data,由設計問卷調查到收集數據,再由整理數據及分析結果,以及提供建議都需要自己一手一腳去搞掂。
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⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀謝謝閱讀!! :) (待續......)
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