กรณีศึกษา เมื่อ JOOX กับ Coke ร่วมมือกันสร้างแคมเปญดนตรี บนโลกดิจิทัล
JOOX X ลงทุนแมน
คงจะปฏิเสธไม่ได้...ว่าภายในเวลา 5 ปีกว่าๆ ที่ JOOX เข้ามาทำธุรกิจเมืองไทย
JOOX ได้กลายมาเป็นผู้นำในวงการ Music Streaming ไทย ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มคนแมส ทุกระดับ และทุกเพศ ทุกวัย รวมถึงยังสร้างสีสันมากมายในวงการดนตรีอย่างต่อเนื่อง และยังครองความเป็นอันดับ 1 ในตลาดปัจจุบัน
แล้วอะไรที่ทำให้ JOOX ประสบความสำเร็จมากขนาดนี้ ?
คำตอบก็น่าจะเป็นจุดเด่นที่เราเห็นได้ชัดเจนอย่าง การนำเสนอคอนเทนต์ ที่ตอบโจทย์ความชอบของคนไทยอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็น เพลงที่มีให้เลือกฟังหลากหลาย โดยเฉพาะเพลงไทย ที่มีทุกเพลง ทุกแนว รวมถึงเพลงสากล อินดี้ หรือแม้กระทั่ง K-POP รวมถึง Exclusive Content ที่หาฟังได้เฉพาะใน JOOX
นอกจากนี้ หากเปิดเข้าไปดู App ของ JOOX ก็จะเห็นว่า นอกจากจะฟังเพลงได้ ผู้ใช้ JOOX ยังสามารถเข้าไปร้องคาราโอเกะ การ Duet กับศิลปินคนโปรด
การ Live คอนเสิร์ต และการ Interact กับศิลปินหลากหลายค่าย รวมถึงการฟัง Podcast วิทยุออนไลน์ และ JOOX BUZZ การสร้าง VDO สั้นๆ ไว้แชร์ความ
ครีเอทกันได้อีกด้วย เรียกได้ว่าตอบโจทย์ทุกความต้องการของคนที่ชอบดนตรีแบบครบถ้วน ทำให้ปัจจุบัน JOOX เป็น Music Community ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
นอกจากการเป็น Community ที่ตอบโจทย์แล้ว JOOX เองยังโดดเด่นในเรื่องการทำ Marketing Campaign ให้กับแบรนด์ใหญ่ๆ มากมาย
และในความเคลื่อนไหวล่าสุด คือ JOOX จับมือกับ Coke สร้างประสบการณ์ฟังเพลงเหนือระดับ
กับแคมเปญระดับภูมิภาคที่ใช้ชื่อว่า ‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm
แล้วดีลนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร
แฟนคลับของ JOOX และ Coke จะได้ประโยชน์อะไรจากดีลนี้
ลงทุนแมนจะเล่าให้ฟัง
รู้หรือไม่ว่า JOOX เป็นหนึ่งในธุรกิจของ Tencent บริษัทเทคโนโลยีที่ใหญ่เป็นอันดับต้นๆ ของประเทศจีน และติดท็อป 10 แบรนด์ที่มูลค่าสูงที่สุดของโลก
โดยธุรกิจส่วนใหญ่ของ Tencent คือ เกมและแพลตฟอร์มเอนเตอร์เทนเมนต์
ไลฟ์สไตล์ในออนไลน์ ที่เปิดบริการในหลายๆ ประเทศทั่วโลก
ก็เลยทำให้ JOOX จากที่เปิดตัวในฮ่องกงในปีพ.ศ. 2557
ก็ขยายธุรกิจไปยังหลายพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็น ไทย เมียนมาร์ อินโดนีเซีย มาเลเซีย
ซึ่งในแต่ละพื้นที่ที่ให้บริการก็ประสบความสำเร็จอย่างสูง
เคล็ดลับความสำเร็จก็คือ หาก JOOX ไปทำธุรกิจในประเทศไหน
ก็จะเน้นให้บริการผลงานเพลงยอดนิยมของประเทศนั้นๆ ตั้งแต่เพลงฮิตในอดีตจนถึงปัจจุบัน
จนถึงร่วมมือกับศิลปินในประเทศนั้นๆ จัดคอนเสิร์ต หรือสร้างผลงานเพลงร่วมกัน หรือที่เรียกกันว่า JOOX Original นั่นเอง
สรุปคือ กลยุทธ์ของ JOOX พยายามกลมกลืนไปกับวัฒนธรรมทางดนตรี
และไลฟ์สไตล์ของคนแต่ละประเทศนั่นเอง
Coke แบรนด์น้ำอัดลมอันดับหนึ่งในโลก รวมถึงในเมืองไทย
ที่วางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่มอบความสดชื่นและความสุขให้แก่ลูกค้าด้วยแคมเปญการตลาดที่หลากหลาย
มาในปีนี้ จากแนวคิดที่ Coke ต้องการเชื่อมโยงผู้คนเข้าหากันผ่านเสียงดนตรี เพราะเชื่อว่าเสียงเพลงและดนตรีมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมความสัมพันธ์ในหมู่เพื่อน ครอบครัว คนรัก จึงออกแคมเปญ ‘Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ เพื่อปลุกจังหวะ ปลุกความซ่าให้กับทุกคนผ่านประสบการณ์สุดพิเศษด้านดนตรีและเสียงเพลง ที่จะช่วยเพิ่มเติมให้ช่วงเวลาว่างหรือแสนน่าเบื่อของวันได้กลับมามีชีวิตชีวากันอีกครั้ง
แล้ว JOOX กับ Coke จะร่วมมือทำอะไรกัน ?
การร่วมมือในครั้งนี้เป็นแคมเปญชื่อ ‘เปิดจังหวะซ่าในตัวคุณ’ Coca-Cola…Turn Up Your Rhythm
ที่ Coke ร่วมทำแคมเปญกับ JOOX ใน 3 ประเทศคือ ไทย อินโดนีเซีย และมาเลเซีย
โดยจะขอขยายความแคมเปญที่เกิดขึ้นในประเทศไทยให้ฟัง รูปแบบแคมเปญนี้ก็คือ
แค่เราดื่ม Coke แล้วสแกน QR Code ที่ติดอยู่ตรงฉลากข้างขวด
จากนั้นก็ลุ้นรับสิทธิ์ฟัง JOOX VIP 7 วัน ที่นอกจากได้คุณภาพเสียงระดับสูงก็จะได้ใช้ครบทุกฟังก์ชัน
โดยจะแจกฟรีถึง 2.8 ล้านโค้ด โดย 1 ไอดี จะได้ 1 สิทธิ์
ที่น่าสนใจคือ แคมเปญนี้มีโชคถึง 2 ชั้น
เพราะคนที่ได้รับ JOOX VIP ไปแล้ว
ก็ยังสามารถมาลุ้นรอบสองด้วยการใส่ QR Code ลุ้นรับของรางวัลทุกสัปดาห์จำนวน 14,000 รางวัล
ไม่ว่าจะเป็น iPhone 12 Pro, Headphone, Marshall Acton 2 Speaker เป็นต้น
โดยแคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่วันนี้ถึง 31 พฤษภาคม 2564
แน่นอนแคมเปญนี้คนที่ได้ประโยชน์สูงสุด คือ ผู้บริโภคคนไทยทั่วประเทศ
แล้ว JOOX กับ Coke สะท้อนความแข็งแกร่งอะไรให้เห็น ผ่านความร่วมมือในแคมเปญนี้?
อย่างที่เกริ่นไว้ข้างต้น JOOX เป็นบริษัทในเครือของ Tencent
มีความเชี่ยวชาญในการทำ Music Marketing ด้วยการมีสารพัดฟังก์ชันที่นอกจากฟังเพลง ก็ยังมีคาราโอเกะ และสามารถร้องประสานเสียงกับศิลปิน
หรือสร้างคลิปวีดีโอสั้นๆ ฟัง Podcast รับชมคอนเสิร์ต
จนถึงมีกิจกรรมพิเศษกับศิลปินต่างๆ ที่ Exclusive เฉพาะใน JOOX
ที่น่าสนใจ สารพัดฟังก์ชันมากมายเหล่านี้ เป็นอะไรที่ถูกใจคอเพลง คอเอนเตอร์เทนเมนต์ ก็เลยทำให้ JOOX ได้รับความนิยมจากผู้คนในวงกว้างและทุกระดับชั้น
ส่วนอีกข้อคือ JOOX มี 2 สิ่งสำคัญที่อยู่ในมือ นั่นคือ เทคโนโลยี + ข้อมูลพฤติกรรมผู้ใช้จำนวนมาก
โดยสามารถนำข้อมูลเหล่านี้ มาวิเคราะห์สร้างฟีเจอร์ใหม่ๆ คอนเทนต์ที่โดนใจ
รวมไปถึงการนำข้อมูลเหล่านี้ มาช่วยซัพพอร์ตพาร์ทเนอร์ สร้างสรรค์แคมเปญดีๆ ออกสู่สาธารณะ
ด้านของ Coke เองก็มุ่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สามารถตอบโจทย์ตามความต้องการของผู้บริโภค ไปพร้อมๆ กับเชื่อมโยงความผูกพันของผู้คนเข้าด้วยกัน เพื่อสร้างช่วงเวลาพิเศษ
หัวใจสำคัญของการทำการตลาดของ Coke คือ ‘การทำความเข้าใจกับความต้องการของผู้บริโภค และตอบโจทย์ความต้องการนั้นอย่างลงตัว มีการพัฒนาตลอดเวลาเพื่อปรับตามความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา’ ภายใต้ความเชื่อที่ว่า Coke ต้องไปอยู่ในพื้นที่ที่ผู้บริโภคอยู่ และหาทางสร้างปฏิสัมพันธ์ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมและเข้าถึงแบรนด์ได้มากที่สุด เพื่อมอบความแปลกใหม่ สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคอยู่เสมอ และรักษาความเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค
ซึ่งในแคมเปญนี้ Coke ก็เชื่อว่า บทเพลง คือ หนึ่งในตัวกลางสำคัญที่ช่วยเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค รวมถึงเชื่อมโยงความสัมพันธ์ของผู้บริโภคเข้ากับเพื่อน ครอบครัว คนรัก โดย Coke จะมาเติมเต็มความมีชีวิตชีวาและปลุกความซ่าไปพร้อมๆ กับการพักผ่อนขณะเพลิดเพลินกับเสียงเพลง
แคมเปญนี้จึงยิ่งสะท้อนให้เห็นหัวใจสำคัญทางการตลาดและความเชื่อของ Coke ได้เป็นอย่างดี
การร่วมมือกันของ 2 แบรนด์นี้ จึงนับเป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจเลยทีเดียว
เมื่อ ณ วันนี้หลายคนมักตั้งคำถามว่าดีลความร่วมมือที่ดีทางธุรกิจ จะต้องเป็นแบบไหน ?
คำตอบ คือ ต้องได้ประโยชน์ทั้ง 3 ฝ่าย
นั่นคือทั้ง 2 แบรนด์ที่ร่วมมือกัน และคนสุดท้ายก็คือ ผู้บริโภค
เหมือนอย่าง JOOX กับ Coke นอกจากสร้างแบรนด์ผ่านแคมเปญนี้แล้ว
ก็ยังทำให้ผู้บริโภคคนไทยมีความสุข...กับเสียงเพลง นั่นเอง..
#JOOXTH #JOOXเปิดจังหวะซ่า #เปิดจังหวะซ่า #CokeUplift #CocaColaTH
marshall headphone 在 [心得] Marshall Mode ii開箱及簡易心得- 看板Headphone 的推薦與評價
延續著兩年一次的頻率來耳機版發無線耳機開箱文XD
簡單介紹一下自己的真無線耳機歷
主要使用 Sony WF-1000x -> House of Marley Liberate Air
中間為了運動使用另外購買了 Tribit Flybud3
這次想要買新耳機是因為使用兩年的 Liberate Air 電池明顯退化
加上使用久了環保材質的橡膠鬆弛，放進充電盒的時候沒辦法好好的塞進去
每次要充電都要喬很久位置才確定有充到
稍微移動一下充電盒耳機又會自己跑掉沒充到電又自己連上手機
所以動念想說趁現在有生日月優惠換個耳機好了
選購時考慮了打折後價位接近的 Klipsch T5 和 SONY WF-1000xm3
但 T5 太大一顆，還有我之前 WF-1000x 連線悲劇的PTSD還沒治好
各種考慮之下就帶了 Marshall Mode ii 回家
以下只有簡單開箱和聽感介紹
耳機詳細規格請參考官網： https://www.marshallheadphones.com/tw/en/mode-ii.html
打開外包裝後可以看到孤單的耳機本體，下面印有 MODE II的小盒子打開有各式耳塞
M號耳塞直接裝在耳機上了
把耳機拿起之後下面有簡易說明書，真的是沒看過這麼簡單的說明書XD
只有按鈕介紹
和一頁操作指示，連解釋按鈕圖示都沒有XDD
裝有耳機本體的小盒子裡面有附一條 Type A to Type C 的充電線
線上的紋路十分有質感
將裹著充電盒的紙條往外拉就可以將本體取出
撕掉貼紙，終於和本人相見歡～
背面有各種認證圖示，值得注意的是充電盒本身可以無線充電喔
充電孔在側邊，沒有任何保護套但充電盒本人也有IPX4防水
整個充電盒側邊都是這種很精緻的壓紋
正面中間有充電指示燈，電量少到高會由紅轉綠
終於打開盒蓋，可以看到超級精緻的1962創立刻字、一貫的黃銅色功能鍵
耳機本人、和兩邊耳機各自的充電指示燈
把耳機放回充電盒時有磁鐵吸附，會很自動的卡入正確充電位置
耳機本人做工也是十分精緻，除了有大大的 M 字標記，內側還有 Marshall 壓印
M 的部分是壓力感應的控制區，按下時需要施一點力，所以不會像觸控控制那樣容易誤觸
（Liberate Air 就超容易莫名按到）
左耳按一次可以開啟 transparency mode，會稍微收環境人聲
雖然 Mode ii 沒有主動抗噪，但因為耳機配戴非常的貼耳
所以對噪音的阻隔感還是蠻強的，有一個通透模式我覺得是很不錯的功能
但目前使用起來並沒有覺得收音效果有像 Sony 系列那麼好
另外耳機是IPX5的防水等級，可以直接水洗喔
用被用到破破爛爛的 Liberate Air 比大小，另外附上3A電池當比例尺XD
Liberate Air已經算是很輕巧了， Mode ii還要小很多
真的有點怕哪天不小心整個弄不見
開箱部份到這邊為止，簡單分享一下心得
目前注意到的缺點有下面幾個
1. 續航力稍短，充飽一次電只能聽五小時。
包裝上的25小時是指用充電盒回充四次後的續航表現，這部分和 Liberate Air相比稍弱
但五小時我覺得算是還可以接受，一般通勤使用的話應該很難聽到沒電
2. 通透模式有點雞肋。
這部分上面有稍微提到，就算開啟通透模式也沒有太大的差異感
另外，使用左邊耳機控制開啟或關閉通透模式的時候並不會提示現在是在哪個模式
所以還蠻容易迷失自己到底有沒有開的XD
3. 價格偏高。
原價算起來約在六千台幣左右，老實說很多人可能會寧願去買打折的 WF-1000xm3
或貼一點錢可以上 WF-1000xm4 甚至 Bose QC 或聲海 Momentum
不介意聲音表現的可以買更方便的 airpod
Mode ii 在現在的真無線戰國裡其實不算是很有競爭力的價格
要不是有生日優惠我可能也不會考慮在現在的價格購買XD
4. 搭配的APP在蘋果手機等於沒用
Marshall 有一個自己的APP叫 Marshall Bluetooth
照理說要可以調整 EQ 或開關通透模式等等
但我下載下來後只會顯示現在連上了 Mode ii，其他沒有任何可以點的東西
APP就變成一個只能拿來看使用說明書的地方XD
優點的部分：
1. 精緻！美！可愛！用心！
整個機器從充電盒到耳機本體做工都超級精緻
外殼明明是塑膠但卻有皮革的觸感，招牌的黑白金搭配也是美到不行
耳機連上線的時候提示音不是像其他家可能會是機器女聲說「Connected」
是吉他刷弦的聲音！！！可不可愛！！！
2. 調音很棒
從之前就一直愛用 Marshall 的 Mode eq
對於大部分聽英搖日搖的我來說真的是毒到不行
樂團的空間感和吉他的清脆、低音部的渾厚等都表現得極好
3. 連線穩定
用到目前還沒有連線斷掉的問題
現在我在的地方因為疫情關係外面人很少，所以沒有辦法測試在人多地方會不會斷線
但 Mode ii 目前表現不錯令人放心～（之前 WF-1000x 真的斷得太誇張了）
4. 輕巧好攜帶
上面有和3A電池比大小應該可以看出 Mode ii 有多小一隻
大概只有 Liberate Air 的2/3大
如果是外出不想帶包包，或只想帶小小的提袋的人應該會很喜歡這個輕巧程度喔
======
上面碎碎念了許多，簡單做個結論
如果你是很在乎CP值的人，有更多其他產品適合你
如果你喜歡的音樂是 Marshall 產品擅長的genre，可以考慮在打折時下手
如果早就是 Marshall 的粉絲，那你應該早就在其他產品上花大錢了
這個絕對是需要買下去收集的酷東西XD
我自己是覺得對我來說 Z>B ，買了並沒有後悔
希望這個不專業心得會稍微幫助到大家～
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 116.86.237.10 (新加坡)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Headphone/M.1626866451.A.7DF.html
... <看更多>