【大象報恩Vs.猩猩小偷】
這次的微影評是這兩週分享的信用卡廣告的比較（MasterCard vs VISA）。
恰好它們分別對應了由「靶心人公式」所拆成的「努力人」與「意外人」。
究竟哪一種說故事的方式更勝一籌呢？以下來看看榮哲老師的微影評吧。
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大象報恩Vs.猩猩小偷 / 許榮哲
猩猩小偷 https://goo.gl/DfK5xB
大象報恩 https://goo.gl/MUUKs5
MasterCard的「大象報恩」對決Visa的「猩猩小偷」，到底誰會勝出？
我曾經針對這兩支微電影，做過多次票選，結果跟我自己的評析很接近。
針對故事而言，「猩猩小偷」勝過「大象報恩」。
但就廣告效果而言，「大象報恩」勝過「猩猩小偷」。
為何如此？
底下我們就來細部分析一下。
所謂「微電影」，簡單一句話講完，就是用故事來行銷商品（或品牌）。
所以評析微電影時，我習慣從兩個地方切入，一是故事，二是廣告。
故事說得好，廣告效果就一定比較好嗎？
底下，我們拿兩部同樣是信用卡公司拍攝的微電影來驗證一番，它們正好採取兩種完全相反的故事公式來說故事。
MasterCard「大象報恩」採用的是「努力人」公式。
Visa「猩猩小偷」採用的是「意外人」公式。
什麼是努力人？什麼是意外人？
我們先來複習一下前面說過的「靶心人」故事公式：三分鐘說一個完整的故事。
1.目標→2.阻礙→3.努力→4.結果→5.意外→6.轉彎→7.結局
不管小說、電影，還是漫畫，只要核心是故事，大都有類似的戲劇結構。
但不是所有的故事都必須這樣說，有些故事偏重「努力」，有些故事側重「意外」，所以「靶心人」公式，可以進一步拆解成兩種公式。
一、「努力人」公式
1.目標→2.阻礙→3.努力→4.結果
其實就是「靶心人」公式的前面四個步驟。
二、「意外人」公式
1.目標→2.意外→3.轉彎→4.結局
「目標」加上「靶心人」公式的最後三步驟。
「努力人」和「意外人」兩者之間的差別在哪裡？
舉個具體的例子，以挖井為例，努力人和意外人的目標都是「挖到水源」。雖然他們的目標一模一樣，但最後一定會走向不同的結局。
為什麼？
因為他們有兩種截然不同的思維方式，一種叫垂直思考，一種叫水平思考。
垂直思考的人，往下挖了50公尺還不見水源，他會繼續挖下去，60、70、100、200公尺，直到挖到水源為止。
相反的，水平思考的人，挖了50公尺沒挖到水源，他會換個地方重新挖。挖了30公尺之後，遇到不好挖的硬石層，他會毫不猶豫的，再換個地方。
換個地方，再換個地方，又換個地方，這就是水平思考的人。
理解了嗎？
努力人，比較像垂直思考的人，目標一旦設定了，就是一直努力、努力、努力的挖下去，不會偏離目標。
至於意外人，比較像水平思考，一旦遇到阻礙，就換，再換，又換，這樣的人最後常常偏離了最初的目標。
MasterCard的微電影「大象報恩」，用的是「努力人」公式。
故事的四個步驟，拆解如下：
1.目標：主人感冒了，大象報恩，千里迢迢去為主人採買東西。
2.阻礙：大象不只沒有錢，也不會使用錢。
3.努力：MasterCard輕輕一刷，買什麼東西都沒問題，連大象都會。
4.結果：大象成功完成採買任務，反過來照顧了自己的主人。
影片最後下了一句Slogan：Making it all better: priceless
翻譯成中文，就叫「萬事皆可達，唯有情無價」。
Visa的微電影「猩猩小偷」，用的是「意外人」公式。
故事的四個步驟，拆解如下：
1.目標：女主角搭車要穿越叢林。
2.意外：途中，意外遇到猩猩小偷，把女主角的包包偷走。
3.轉彎：刷Visa卡，買來一卡車香蕉，猩猩看到香蕉，受不了誘惑，把偷走的東西統統拿出來換。
4.結局：猩猩想要跟女主角要厲害的Visa卡，女主角當然搖頭拒絕，這時猩猩小偷秀出車子鑰匙，反將女主角一軍。
影片最後下了一句Slogan：All it takes.
翻譯成中文，大意是「萬事皆可達」。
把MasterCard和Visa的Slogan，拿來對比一下，高下立判啊！！！
一個是「萬事皆可達，唯有情無價」，一個是「萬事皆可達」。
唉呀呀，太妙了，Visa正好少了MasterCard一半，而那一半是「唯有情無價」。
純粹就故事而言，「猩猩小偷」這個故事，意外之外，還有意外，充分發揮了猩猩的特質：猴怪（搞怪＋狡猾）。
先偷包包，再偷鑰匙。
兩次的偷，第一次動推情節，第二次倒打一耙，讓人會心一笑。
而「大象報恩」這個故事，則是讓大象重複做一些刷卡的動作：
湯：＄4
藥：＄11
衛生紙：＄1
毛毯＄24
相對之下，劇情比較無趣，但但但……這些重複的動作，其實非常有意識的跟產品（信用卡）聯結在一起。
在觀眾完全不反感（甚至沒發現）的情況下，這支微電影一而再，再而三，三而四的宣傳商品。
不只如此。
「大象報恩」的核心精神：「萬事皆可達，唯有情無價」這個概念實在太成功了，因此MasterCard見好不收，一連拍了好幾支。
友情拍完，拍親情；親情拍完，拍愛情……
「花錢買一堆東西」明明就是商業行為，但這支微電影卻「反轉金錢為友情」，巧妙的把它包裝成溫暖而美好的永恆價值：人與動物之間的美好情誼。
說白一點，這些所謂無價的友情、親情、親情……其實都是花錢（刷卡）買來的。
但又如何，誰會說故事，誰懂得偷換概念，誰就是贏家。
「猩猩小偷」故事說得比較好，那又如何。
「大象報恩」的廣告效果比較好，這才是重點啊！
說到底，猩猩純粹只是……貌似聰明的傻B！
至於大象，它才是聰明的贏家。
──完
mastercard跟visa的差別 在 [問題] visa轉master的好處與壞處? - 看板creditcard 的推薦與評價
各位好。
因為手邊的現金回饋卡即將到期，所以收到花枝信件詢問轉卡。
若依字面來說，就是現金回饋visa卡轉至現金回饋PLUS MasterCard。
但不知兩個不同系統上的使用便利度是否會有所不同。
官方只有提到年費和原卡片相同，還有其他合作的優惠。
但可能自己下的關鍵字不夠精確，所以無法有更多的了解。
於此想請問比較熟知卡片的各位，能否提供一些訊息或是轉卡不轉卡的建議。
感謝各位。
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