【 NESCAFÉ《Re/Imagine》廣告製作拆解 】
過去數月,ERROR與MIRROR爆紅,代言無數,有讀者問:「到底你有冇數過佢哋接多幾多廣告?」這條問題也實在太難了。真實經歷:走進油尖旺,腳踏銅鑼灣,環視四周,這邊見到,轉身又有,再滑動手機,四百個「錯」,八百塊「鏡」,很難不以為自己有幻覺。
有趣是,當很多品牌一窩蜂的邀請十二子合作帶動人氣的時候,一些沒有他們「加持」的,反而變得突出,譬如早前在街上瞥見一輛行駛中的巴士,車身廣告正是以CG動畫製作而成的咖啡廣告(https://bit.ly/2SThILb) ── 實在沒有印象何時推出,搜尋一下,原來是五月底的事,置身今天的網絡世代,一分鐘後也是遲,既然樣樣嘢都會倏一聲「過期」,倒不如當作新鮮事看待吧。
廣告長一分鐘,故事主角是位年輕少女,她睜開雙眼,紙張隨風飄散,發現自己身處荒漠,四野無人,眼前只有遠方微弱的光、陷於流沙裏的結他,以及在片末才出現的單車。她隨意的坐在沙丘上,準備彈奏結他,就在這個時候,一位戴眼鏡的男生上前,向少女遞上一罐雀巢咖啡,她喝了一口,然後哼唱歌詞,之後他倆互相對望,男生問她:「跟住呢?」少女隨即邊彈邊唱自己創作的歌;同一時間,那點日出的光終於在天空綻放,奪目耀眼。謎底揭開,原來是少女寫歌期間於工作枱上睡着了,沙漠是夢境,最後一幕,鏡頭越過睡房的窗,以大遠景(Wide Shot)作結,窗外的城市風景不是別處,正是我們熟悉的香港。
坦白講,與去年《NESCAFÉ帶畀你兩分鐘嘅真正醒神》(https://bit.ly/3qPOyci) 相比,今次《Re/Imagine》乍看好像「冇乜料到」,用最少的文字來描述,就是「一個少女在沙漠彈結他時遇上請飲咖啡的四眼男生」,無論題材、畫面、訊息,對比強烈,前者清晰,後者抽象,看完之後的最直接想到幾條問題:為何故事發生在沙漠?為何少女要用3D動畫製作?兩者跟咖啡有何關係?
咖啡廣告不一定是「咖啡等於提神」「提神後繼續博殺」,也可以浪漫的方式表達「需要咖啡」、「需要OT」(加班)和「需要勤力」,最終的目標是為大家打氣,落筆前,跟製作團隊了解,原來兩個廣告本身都由同一家公司出品,創作意念上有一脈相承之處:「第一年嗰條動畫背後有個概念,就係原來我哋大家都做多少少,呢個世界會更美好。」對方直言,故事雖然簡單,但因為以日本動畫風的方式呈現(事實上也是由日本公司製作),整件事就變得很有難度。來到今年的《Re/Imagine》,採用CG製作,挑戰更大,「尤其係女仔唱歌,肢體動作、嘴巴開合,真人演出,每秒24格,放在CG就是24個Movements,好容易就會變咗做吹氣公仔,所以超級難搞。」
不想這樣,唯一能夠解決的方法是以真人作為CG影像建構基礎,環視整個亞洲,製作高質素的CG動畫,必需要去日本,但又遇上另一難關 ── COVID。製作團隊解釋:「本身係想搵香港人去做(演出),但因為成個Process唔係拍一日就搞掂,係要差唔多4至5個月,呢個人係要Keep住入去Studio,要量度肌肉同Tracking位置,如果搵一個香港人飛去日本,每次都要隔離,執行上係冇可能。」最終團隊選用日本歌手Anonymouz(即廣告歌《In Our Hearts》的主唱 —— 收聽:https://bit.ly/3hJP9YU )演出,要製作高像素的CG動畫,必定要以真人作參考,而且只可以跟該模特兒作配對,Anonymouz亦前後拍攝六、七次才完成。
拍廣告,分分鐘都在「燒錢」,故製作CG期間,已經要同步拍攝男演員草野航大的部份,「因為要咪嘴,嗰句對白『跟住呢』佢練咗好耐口形。」用真人參演是為了讓觀眾知道另一位是CG,「同埋CG嘅特性係,你要考慮想去到幾真…..製作期4、5個月入面,一直都搵緊一個平衡。」結果由籌備、拍攝和後期(整個廣告前後花了一年時間才完成,由三家日本公司製作,「Credit List係有超過120人!」
將廣告反覆細看數遍,發現主角在無垠沙漠孤身一人,那種散發出來的孤獨感覺,或多或少呼應香港人當下的處境,但人總需要勇敢生存,只要堅持下去,必定會見到陽光,在我看來,就是廣告向觀眾的寄語。
延伸閱讀 ──
(1)子華神foodpanda廣告影像解讀:
https://bit.ly/3jS7p5g
(2)譚仔三哥中環旗艦店邀Agent.L拍單飛廣告:
https://bit.ly/3yaH5Hk
(07072021)
#游大東 #游大東影視筆記 #nescafe #雀巢咖啡 #廣告 #CG #anonymouz #草野航大 #yautaitung #hkig #MIRROR #ERROR #香港人 廣告狂人 Madman Magazine Rudi Leung 廣告風涼話 NESCAFÉ
同時也有7部Youtube影片,追蹤數超過286萬的網紅RATE VFX,也在其Youtube影片中提到,▼Thanks for watching! Please subscribe! http://www.youtube.com/channel/UC8vlFSlvo5vtc_TNDNlSJwQ?sub_confirmation=1 Thank you for your attention! I am ...
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【#LikeJapan娛樂】堂本光一 個人歌曲串流解禁(包括海外):為紀念新專輯《PLAYFUL》將6張舊唱片一次上架
收聽連結:DomotoKoichi.lnk.to/Listen
kkbox: www.kkbox.com/jp/ja/artist/IfCPbv6vKsJas0F01lDNF08L-index-1.html
快點把傑尼斯更多的歌曲上架吧!!!
即將於6月2日推出新專輯《PLAYFUL》的堂本光一,為了紀念新發行,便將6張唱片推出上架,包括單曲:「Deep in your heart / +MILLION but-LOVE」「妖 ~あやかし~」,專輯:「mirror」「BPM」「Gravity」「Spiral」。(《PLAYFUL》現時不會串流上架)
新專輯《PLAYFUL》CG化堂本光一封面:
www.facebook.com/likejpn/posts/3688569914586223
by #Likejapan_Owen
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網上觀看日本演唱會:專為香港、台灣、馬來西亞等海外觀眾的平台:
https://rebrand.ly/japan-tickets-68969b
LikeJapan編輯新YouTube頻道「曉月 Aki」,請訂閱支持:
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mirror cg 在 Anson Lo Facebook 的最佳貼文
EGO🦾
由上年喺台灣隔離嘅時候~
已經好掛住喺舞台上表演,好期待可以再有機會造一首爆炸性嘅唱跳歌🔥
所以嗰陣已經諗好咗哩首歌嘅主題同埋風格😆
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《EGO》哩首歌描述現今網絡世界之中,好多人都以「做自己」嘅原則去盲目抨擊同侮辱別人。
但其實表達自我同互相尊重係可以共存🦾
每個人背後都有屬於自己嘅故事同困難~
當人與人之間嘅溝通存在多一點體諒,自然少一點傷害🦾
好感謝今次嘅製作班底完美地實現咗我腦海裏一直期盼嘅畫面🙏🏻
@jemachaninstagram @oscarlee @zhengang0730
多謝Edward繼續陪伴同幫助我去尋找一把屬於我嘅聲線🎤
多謝Oscar填咗一份有力而發人深省嘅詞,好感激今次你畀機會我參與創作Rap嘅部份🎼
繼《Burn Out》之後繼續同Jhen F合作,感謝你嘅好音樂!
辛苦晒你地!
-
今次MV要多謝嘅單位實在太多!
首先辛苦導演水哥 @waterchan10 對今次MV每一個set嘅著緊同背後故事嘅諗法。
知道你由頭到尾都不遺餘力,用咗好多晚做剪接、後期CG同較色🙏🏻
對住我呢個緊張大師...只能說句「辛苦了」😭
好鍾意今次MV每一個有蒙面人嘅set!
蒙面人代表著網絡上每一個用户~
但即使有人只係袖手旁觀(MV中掩眼嘅蒙面人),都係間接助長網暴嘅現象。
MV中我坐喺電椅上面,蒙面人係我面前圍觀,比喻網絡世界當中,即使無受到直接攻擊嘅時候,但一舉一動都畀人好似動物園咁監視著嘅無奈同恐懼🤳🏻
真心好鍾意今次MV嘅意思同埋比較暗黑嘅色調🦾
係我繼上一年之後嘅新嘗試🙏🏻
多謝Rock Sir @rockinair今次嘅舞蹈編排🦾
排舞中期真係有一刻好憎自己同Rock Sir講咗一句...
「今次我要超級密集超級爆炸嘅Steps,唔好畀我抖就ok㗎喇!」
哩隻舞真係好攰好攰😆人生第一次練舞練到嘔🥶
但我真係好享受每一個跳緊嘅moment!
仲要多謝八位好厲害嘅dancers🙏🏻
Lap Yin, Hong J, Leon, Beep Lok, Sai Ter, Woody, Nok, Mo
辛苦你地做埋蒙面人嘅角色!
拍攝過程大家一齊玩得好開心😛
感謝 @syanleung 同你嘅團隊為我度身訂造嘅衫🙏🏻
其實MV拍攝嗰排冇咩時間去操fit自己,辛苦你地諗盡辨法令我睇落無咁瘦😆🦾
好想credit一下台灣返黎跟 @corefitnesscoach_cm 一段時間嘅操練!
你嘅高要求逼咗我好多潛能出嚟🔥
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多謝每一位為《EGO》付出嘅人!
多謝每一位神徒同聽眾嘅支持同關注🙏🏻
哩首歌的確令我回想岀道之後每一刻點滴,有開心有唔開心嘅時刻🔥
但《EGO》描述嘅唔單只係公眾人物嘅角度,其實我地任何一個人都有機會成為「被虐者」或「施虐者」~
希望每一位聽完哩首歌嘅朋友,一齊三思而後行,生活上散播多一點正能量。
好多時候放低自己嘅Ego,對身邊嘅人和事給予多一點體諒和關懷🦾
MV已經喺Mirror Youtube推岀了~
(Check my bio link)
期後會陸續推出Dance Version同MV Vlog!
希望大家喜歡《EGO》🦾
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#EGO
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WTF!!!???!!!????? RATE vs Samurai!!!!
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References:
1. Jecker J, Landy D. Liking a Person as a Function of Doing Him a Favour. Hum Relations. 1969;22:371–8.
2. Bargh JA, Chen M, Burrows L. Automaticity of Social Behavior: Direct Effects of Trait Construct and Stereotype Activation on Action. J Pers Soc Psychol. 1996;71:230–44.
3. Guéguen N. Courtship compliance: The effect of touch on women’s behavior. Soc Influ. 2007;2:81–97.
4. Crusco AH, Wetzel CG. The Midas Touch: The Effects of Interpersonal Touch on Restaurant Tipping. Personal Soc Psychol Bull. 1984;10:512–7.
5. Fisher JD, Rytting M, Heslin R. Hands Touching Hands : Affective and Evaluative Effects of an Interpersonal Touch. Sociometry. 1976;39:416–21.
6. Morhenn VB, Park JW, Piper E, Zak PJ. Monetary sacrifice among strangers is mediated by endogenous oxytocin release after physical contact. Evol Hum Behav. 2008;29:375–83.
7. Holt-Lunstad J, Birmingham W, C Light K. Influence of a “Warm Touch” Support Enhancement Intervention Among Married Couples on Ambulatory Blood Pressure, Oxytocin, Alpha Amylase, and Cortisol. Psychosom Med. 2008;70:976–85.
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9. Handlin L, Hydbring-Sandberg E, Nilsson A, Ejdebäck M, Jansson A, Uvnäs-Moberg K. Short-term interaction between dogs and their owners: Effects on oxytocin, cortisol, insulin and heart rate-an exploratory study. Anthrozoos. 2011;24:301–15.
10. Chartrand TL, Bargh JA. The Chameleon Effect: The Perception-Behavior Link and Social Interaction Tanya. J Pers Soc Psychol. 1999;76:893–910.
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Credits:
Oxytocin molecule structure: https://en.wikipedia.org/wiki/Oxytocin
Confused man:
<a href='https://www.freepik.com/free-vector/businessman-with-a-lot-of-doubts_1106863.htm'>Designed by Freepik</a>
Light bulb:
<a href='https://www.freepik.com/free-vector/illustration-of-light-bulb-icon_3229528.htm'>Designed by Rawpixel.com</a>
Couple holding hands:
<a href='https://www.freepik.com/free-vector/vintage-valentine-s-day-couple-collection_1623657.htm'>Designed by Freepik</a>
Owner strokes dog:
<a href='https://www.freepik.com/free-photo/portrait-of-a-happy-young-woman-leaning-on-dog-over-green-grass_3186857.htm'>Designed by Freepik</a>
Librarian:
https://www.wisebread.com/10-surprising-ways-to-negatively-affect-your-credit-score
Waitress giving the menu to a customer:
<a href='https://www.freepik.com/free-photo/smiling-waitress-giving-the-menu-to-customer-in-restaurant_2773499.htm'>Designed by Freepik</a>
Dance invitation:
https://imgur.com/gallery/AKa7u
A guy asking for number:
http://www.braindirector.com/wp-content/uploads/2015/11/guys-asking-for-a-girls-number.jpg
Baby mirroring:
https://haven.ca/stay-connected/news/power-direct-mirroring
Obama mirroring:
http://www.thriveafterabuse.com/red-flag-4-mirroring/
Mirror neuron:
http://jonlieffmd.com/wp-content/uploads/2013/09/mirror_neuron.jpg
Child imitating parent:
https://www.delawareshc.org/talking-begins-with-imitation/
One Direction dancing:
https://www.huffingtonpost.com/2013/12/18/one-direction-dance-gifs_n_4461463.html
Scientist picture:
<a href='https://www.freepik.com/free-vector/little-scientist-with-lab-elements_847097.htm'>Designed by Freepik</a>
Group of people:
<a href="https://www.freepik.com/free-vector/diversity-of-people-background-in-flat-design_1350846.htm">Designed by Freepik</a>
Heart image:
<a href="https://www.freepik.com/free-vector/instagram-like-notification_2060732.htm">Designed by Alicia_mb</a>
Money bag:
<a href='https://www.freepik.com/free-vector/money-bag-background-design_1050780.htm'>Designed by Cornecoba</a>
Arrow cycle:
<a href='https://www.freepik.com/free-vector/arrow-cycle-icons_796951.htm'>Designed by Freepik</a>
#戀愛的科學
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