[創業者：你是善用或濫用媒體曝光？]
看到自己和公司名字躍上媒體版面，是件感覺挺好的事情，好像在人生的成就清單中打了個勾。因此許多創業者，常戴著粉紅色鏡片看待獲得媒體報導這件事，殊不知如果在錯的時機，追逐大量的媒體曝光，反而是浪費了媒體為你帶來的關注。我整理出四點「適合爭取媒體關注」的時機，提供大家參考，看看你是善用或濫用了媒體曝光？
1. #找到PMF
我們常常苦口婆心地提醒創業者，當你的產品還沒有找到 PMF 的時候，過度搏版面，其實是浪費了那些珍貴的關注與機會。為什麼？當媒體報導為你帶來流量，但你卻沒有成熟好用的產品，留住這些慕名而來的潛在用戶，那等於這是一場無效的曝光。更差的狀況，是新用戶嘗試了你的產品之後，覺得不好用、名不符實，留下負面印象，那你甚至得花更多力氣重建口碑。
若你很確定找到了產品的 PMF，充分了解自己的目標客群，能侃侃而談用戶有多喜歡你的產品、為什麼喜歡？你和別人的差異在哪裡？你為用戶解決了什麼樣的問題？不僅媒體會對你有興趣，在這個階段，你也更有能力把握隨之而來的關注與流量。
2. #獲得募資
完成一輪募資是個好題材，媒體會有興趣挖掘你的故事：是什麼樣的創業者、什麼樣的團隊、經過多少努力、打造出如何與眾不同的產品、並因此得到哪些知名機構或投資人的支持？
對團隊來說，這也是個很好的利基點，可以藉機告知大眾你接下來有什麼樣的動作？例如招募人才、跨足海外，或是尋求什麼樣的合作夥伴？你也可能因此吸引到下一輪潛在投資人的關注。
3. #領域專家
媒體常需要報導一些產業評論、市場趨勢，這種需要參考專業意見的主題。有實際產業運營經驗的創業者，就是媒體在搜集資料時，很好的訪談對象。
創業者可以如何做準備呢？這是我的三個建議：
1) 隨時掌握自己專業領域的市場數據、與產品數據。
2) 把這些數據，加上你的經驗，內化成個人洞察，並摘要出「為什麼這些資訊值得別人了解？」的重點。
3) 善用自媒體，把這些見解分享出來 —— 你不知道，今天誰會看到、誰會分享給誰，並因此為你帶來什麼樣的機會。
4. #捍衛自己
景氣不佳，大家不看好你？(例如最近新冠病毒的影響)、被競爭者攻擊了？政府突然改變法規，讓你辛苦打造的產品陷入爭議？甚至更慘一點，被惡意抹黑了？這些負面事件，也是爭取媒體關注的好時機。你可以站出來捍衛你的立場，發表你的見解，剖析現在的局勢與可能造成的影響。當你腳步夠穩、立意良善，也有條有理，這反而是為你贏得正面評價的翻轉機會。
別誤會，不是要你被酸民酸兩句、或是得到幾個一星負評，就找媒體求爺爺告奶奶。若是你真的難以評估事件的嚴重程度是否需要找媒體？在大張旗鼓求關注以前，記得找有相關經驗的前輩或專家討論一下策略。
以上是我歸納出來，「適合爭取媒體關注」的四個時機。如果今天你還沒找到產品 PMF、只是有些小小的進展（例如新版本上架）、推出促銷活動，或是參加競賽贏了獎項 —— 這些時候，與其去費心爭取媒體報導，不如好好專注如何為你的用戶打造更好的產品。
by Alyssa Chen, Associate / Head of Accelerator
關於與媒體應對進退的方式、如何與媒體創造互惠雙贏的關係，都還有很多眉角，這也是為什麼 AppWorks 團隊裡有負責中文與英文媒體策略的兩位專家，隨時為創業者提供諮詢與協助。
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Photo by Prateek Katyal on Unsplash
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