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【本消息稿由OneAD提供】
疫情下，消費者生活大小事都在數位完成，行為改變即時且永久生效。由消費者數位新日常發起的品牌數位戰爭，已進入白熱化階段，深刻影響消費者心中排名、指名，甚至促使行動的數位品牌力，急需注入 AI 智慧科技的智慧廣告，才能發揮百分百效力。
連續於2018、2019獲選為亞太區「十大大數據解決方案提供者」的OneAD廣告科技公司在8 月 18 日盛大舉辦「智慧科技賦能智慧廣告．武裝品牌數位即戰力」客戶年會，這項邀請限定的年度論壇吸引了百大品牌與代理商夥伴齊聚一堂，以數據為底、AI做先鋒，進行一場大數據淘金旅程。
■從定向到意向 - 品牌如何從消費者大量的網海足跡與瀏覽內容數據，預測消費者的心之所向
■從人腦到電腦 - Google Search 數據顯示，消費者每天搜尋的字組有高達 15% 是全新搜尋，品牌該如何跟上消費者腳步，比競爭者早一步搶佔先機
■從 RTB 到 PMP - PMP 程序化購買正夯，品牌如何透過程序化購買建立專屬受眾數據池，搶先攻佔市場版圖
#DMA會員公司
#OneAD
數位廣告的趨勢是什麼？品牌建設該如何搭上此趨勢？
果實夥伴（OneAD）致力於透過科技成就品牌建設，其中 #PMP 即是程序化購買方案中達成品牌建設的最佳解方，將優選的充沛流量、創新的廣告格式、有獨特價值的受眾數據優先提供給選擇性買主，OneAD更計畫在年底前推出SuperDSP平台，提供更好的服務 >>
拚到頭髮都白了！鴻海子公司富盈數據贏得波波黛莉、泛科學青睞
鴻海子公司富盈數據，主要業務是幫網站、客戶自動優化數位廣告收入。2018年營收成長65%，來到3.2億，而今年則喊出了成長一倍的目標，為什麼這麼有信心？
創立至今滿兩年的富盈數據，目前代管台灣1,600家網站的自動化廣告業務，而流失的客戶只在20家以內，等於比例不到1%。
攤開富盈2018年的成績單，全年總計為內容創作者創造了2.4億元的廣告收入，這個數字在2017年是1.3億，成長了85%，遠高於市場平均20％成長的數字，富盈是怎麼做到的？
「曝光、點擊、瀏覽」不是重點
有人說富盈是媒體、是內容公司，但陳顯立說：「我們根本是技術公司！」因為富盈是以AI、數據科學為基礎，提供創作者、內容商自動化廣告優化的解決方案，公司光是研發人員就佔了2/3。
有別於一般數位廣告賣網站版位、賣受眾，富盈數據透過語意分析，將代管的1,600個網站內容進行貼標，每一個網頁，都會依據其內容被標上不同的標籤，也就是說，每一條網址，都會有屬於自己的tag。
「以前廣告評估三件事：曝光、點擊、瀏覽，但這三個都不是關鍵，」陳顯立說，「因為廣告、行銷的目的是成效，所以根本不是曝光、點擊跟瀏覽，而是『自然且有興趣、有意願的瀏覽』。」
因此，基於過去兩年累積的數據與流量池，富盈今年面向廣告主推出了程序化購買平台ZiPower PMP，強調透明、精準。
「以前廣告評估三件事：曝光、點擊、瀏覽，但這三個都不是關鍵，」陳顯立說，「因為廣告、行銷的目的是成效，所以根本不是曝光、點擊跟瀏覽，而是『自然且有興趣、有意願的瀏覽』。」
因此，基於過去兩年累積的數據與流量池，富盈今年面向廣告主推出了程序化購買平台ZiPower PMP，強調透明、精準。
機器學習train不出一勞永逸的模型
不過，挑戰依舊艱鉅，為了精準定向，需要電腦不斷跑運算，但每跑一次，都是成本，「頻率越高、越準，但頻率越高、成本越貴，所以要找到頻率、費用跟效益都在平均值之上的平衡點。這很難，這超難，去年下半年頭髮都白了，就為了這件事。」
在陳顯立看來，廣告業運用的機器學習技術，永遠無法訓練出一勞永逸的模式，「因為生活型態會改變、年齡改變、工作會改變，只要這些改變了，行為就通通都變了，所以人家說AI、機器學習會找到一個pattern，然後就可以一直用，沒有這回事，永遠找不到，所以每天都是新的挑戰。」
#大數據 #廣告 #資策會 #服創所
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