#PPL大學問
經常看韓劇的你，想必對於劇中的置入性行銷相當熟悉，從日用品到美食育樂，甚至到奢侈品都能在各大韓劇中看見。
那麼有哪些PPL案例令人會心一笑，又有哪些導致反感的呢？一起來回顧這些年深植人心的那些韓劇 PPL ！
#神搜特派員 臺灣歐妮哈韓誌
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亞洲現在最紅的、戲劇、電影、綜藝，
有哪些是台灣本土製作的?
亞洲現在最當紅的明星歌手，
有哪些是台灣公司培養出道的?
時間回推10-20年，
或許我們可以很自信的回答，
不管是電影、戲劇、音樂、
明星等流行文化，MIT出品，
就是品質保證，肯定叫好又叫座，
音樂好聽、戲劇電影好看、綜藝精彩又好笑👍🏻
⏳憶當年:
七八零年代，
中港澳所有想要發展的演員、歌手，
一定要來到台灣宣傳，因為 #台北正是當時 #華語流行文化的工業中心。
➤【1990年以前】
🎬電影
✨代表人物—林青霞
1973年以林青霞以瓊瑤的電影《窗外》正式出道，隨後紅遍中港澳及東南亞，
是瓊瑤式愛情電影巨星之一。
林青霞縱橫亞洲影劇圈近20年，
是走紅時間最長、從未被時代潮流吞沒的傳奇。
📝台灣言情小說家: 瓊瑤
瓊瑤寫了 65 本書，出產了 51 部電影，
1986 年後跨足電視，拍攝了 26 部電視劇，瓊瑤的名字可說是代表了一個時代。
小說改編的電影《庭院深深》和《女朋友》，分別獲得第9屆、第12屆台灣金馬獎優等劇情片獎，
小說改編的電視劇《還珠格格》
在東亞地區享譽盛名，
不僅在台灣、香港、中國大陸等地取得收視冠軍，在日韓和東南亞等地也深受歡迎。
🎤流行音樂
✨「永遠的軍中情人」--鄧麗君，
70至80年代為其事業高峰
知名度遍及中港澳、日韓甚至東南亞，
雖未曾踏上過中國演唱，
卻有著「有華人的地方，就有鄧麗君的歌聲」等盛譽，更被中國票選為「新中國最有影響力文化人物」，足見其廣大影響力。
➤【1990年代】
🎬電影
此時台灣經濟蓬勃發展，
有大量資金投入拍電影💰
1993年的經典之作，主要資金與製片方皆來自台灣的《霸王別姬》，
囊括了坎城影展金棕櫚獎、
金球獎最佳外語片、
英國電影學院獎最佳外語片，
也獲得奧斯卡最佳外語片的提名。
#此片代表了當時台灣在亞洲電影圈舉足輕重的地位，
#成為曠世巨作不可或缺的角色，
#在亞洲娛樂圈有極大的影響力‼
👉為何《霸王別姬》缺席華語電影界最重要的金馬獎?
【因90年代初期，台灣電影審查仍有「電影主創團隊中的中國人不可超過二分之一」的規定，即便《霸王別姬》的主要資金與製片方皆來自台灣，仍為此受限】
📺電視劇
#90年代為台灣電視的三國時代
1993年公布的「有線電視法」
使第四台合法化，
各種頻道開始大量增加，
陸劇、日劇、韓劇等陸續被引進，
各類電視劇展開激烈的市場競爭💥
🎤流行音樂
#金曲獎成立，各家唱片公司推出當家最紅歌星力拼各大獎項，
此時銷量百萬的唱片成為「產值高昂的唱片工業」，以張雨生，李宗盛，陳昇，伍佰等為重要音樂代表人物，
其後有周華健，趙傳，張信哲，辛曉琪，莫文蔚等創作大量經典歌曲。
90年代中後期，以張惠妹、范曉萱，李玟，許茹芸為代表人物，
其中張惠妹為金曲獎最佳國語女歌手獎 入圍及獲獎紀錄保持人(共計14次入圍，得獎3次)
➤【2000-2010年】
🎬電影
2008年魏德聖導演所拍攝的《海角七號》帶起國片風潮，#此時的台灣電影市場正處長期低迷、#缺乏資金，
以致於電影在宣傳上並沒有大量花費，
而是靠著BBS、部落格，以口碑累積出高人氣，票房突破新台幣5000萬後才開始吸引新聞媒體的目光。
📺綜藝
於2004年開播的節目《康熙來了》，
在兩岸三地的演藝圈一直保持著高話題性和影響力，為台灣最具代表性的長壽談話性節目，而該節目已於2016年停播。
📺電視劇
2000年代韓劇尚未盛行，
台灣有「華劇夢工廠」的美名，
期間代表作品為2000年《麻辣鮮師》、2004年《鬥魚》、2005年《終極一班》、2008年《命中註定我愛你》、
2010年《犀利人妻》…等。
🎤流行音樂
#台灣華語流行音樂的黃金十年
代表人物: 周杰倫、王力宏、蔡依林及後來的五月天、S.H.E…，也有許多馬來西亞、新加坡的歌手來台灣出道發展，
如: 林俊傑、孫燕姿、梁靜茹…
此時台灣音樂影響力遍及大中華地區🌟
近幾年國內雖持續有優秀的電影、音樂、戲劇輸出，卻已不能與台灣昔日流行文化的影響力同日而語😰以往穩居C位的榮景不在，#如今已由南韓獨占鰲頭，
強勢韓流不僅在亞洲颳起旋風，更席捲全球‼ 無論是KPOP、韓劇、彩妝用品、流行時尚、汽車、電子產品、韓食等等，
在世界各地都足見其廣大影響力。
為什麼近二十年南韓強的如此有感?
對於1970年代的台灣人來說，
怎麼可能會把南韓放在眼裡?
遑論買韓製的東西、甚至接受韓國文化?
他們是如何在短短一、二十年間成功的將韓流輸出全球?
答案揭曉，
1997年亞洲金融風暴後，
南韓總統-金大中 提出「文化救國」方針，
#將文化產業列為21世紀國家經濟戰略性支柱產業，#積極的推展文創業，#傾盡全國之力打造韓流，同時引導三星等大型財團組建文化產業基金提供支持。
1999年制定「文化產業振興五年計畫」基本法，規定政府每年總預算不得低於1%用於扶植南韓文化產業發展；
2009年成立「韓國文化創意產業振興院」，成為文創業最高推手。
金大中之後的每一任總統，也都將「韓流文化產業」當作國家的重要產業之一，🔺可以說是一場計畫性的 #文化攻堅戰!
👉南韓的「偶像文化」
偶像文化是 #最受親睞並 #具高黏著性的商品 (也可以說是另類的「造神運動」)，
在成為偶像前，經紀公司軍事化的「練習生制度」，對於練習生進行嚴苛的訓練 (少則幾個月，多則能達到7、8年)，
最終在激烈的競爭中脫穎而出的練習生將獲得經紀公司全力支持，
投入資源大力宣傳，因此這些年輕、有潛力的演員歌手紛紛擠破頭都想要往南韓發展，連台灣女孩周子瑜也是在南韓培訓出道而獲得極高知名度。
👉YouTube 的普及讓K-POP能在全球快速傳播
K-POP 的 YouTube 點閱次數從 2004 年到 2011 年暴增了十倍 (達 23 億次)，點閱數暴風式的成長也直接反映在政府發給的 #文化發展預算金額上。Youtube點閱數越高，政府補助越多，K-POP發展更有力!
👉「置入性行銷」(簡稱 PPL )，
在台劇中幾乎不可能看到的置入性行銷，在韓劇中可說是鋪天蓋地的使用，
在政府法規的支持下，
無論是主角使用的商品、
穿戴的服飾、去過的地方、吃的食物，通通為產業帶來無限商機。（韓國電影、戲劇中，主角使用的手機通常為三星或LG)
👉善用「國際社群影響力」
美國流行音樂指標Billboard的「最佳社群媒體藝人」獎項，自2017年以來，已由南韓團體BTS防彈少年團連霸五年至今，
終結小賈斯汀 (Justin Bieber) 連霸五年的紀錄，此獎項顯示 #韓團在社群上的影響力已具備超越美國歌手的潛力，
也是南韓文化推廣成功的最佳證明!
(BTS防彈少年團自2017年也開始擔任UNICEF聯合國兒童基金會大使，
為杜絕兒童暴力計畫募得大量資金，
將韓流影響力發揮到極致)
👉南韓電影產業模式
南韓政府成立非官方性質的「電影振興產業委員會」，積極推動電影製作產業永續發展的政策，使影視工業獲得龐大的資金挹注，#增強製作實力與產品輸出能力。
2000年，南韓政府更將外國片佔有率由八成降至六成，使南韓國片佔有率大大提升!
2020年，南韓電影《寄生上流》同時獲得奧斯卡最佳影片、最佳導演、最佳原創劇本、最佳國際電影等四大獎項🏆
事實上，南韓在剛開始開放歐美電影時，
國片票房同樣是跌入谷底📉
#但南韓政府以法令給予相關保護措施，
#使電影產業能夠良性發展。
電影就像是個商品，不僅要開發、設計、
製作、同時也要有行銷，
在台灣國片賺不了錢的殘酷情形底下，
即便台灣知名導演如李安、侯孝賢、蔡明亮，屢屢在國際影展上取得佳績🌟
卻難以翻轉產業嚴峻的困境。
台灣欠缺的不是獲獎能力，而是對於「電影」商品面的長期思考與規劃！
在政府的全力支持、偶像文化的蓬勃發展下，南韓文化產業規模日益擴大，
只有五千多萬人口的韓國，
正透過文化輸出「侵略」全球，
台灣應該趁勝追擊，學習韓國模式，
將文化創意產業納入國家發展及核心政策，
並鼓勵、補助資訊產業共同推動文化創意產業，異業合作，相輔相成；
同時以電影、戲劇帶動觀光，連動帶動國內產業發展，形成良性循環!
找回台灣以往在流行文化產業中心的位置!!
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能在古裝劇當中置入行銷真的挺厲害的
"韓國對於間接廣告中，企業的 LOGO 露出時間和螢幕占比有所限制，但如果沒有 LOGO 露出來，就不受法規限制，換句話說，你想怎麼樣置入隨你高興，因此只要編劇功力夠高深，任何地方都可以 PPL，而更強大的編劇甚至可以讓 PPL 變成文化傳播的重要角色。
即便是難以置入的古裝劇他們也有辦法！2018 年Netflix 《陽光先生》以剛開始現代化的朝鮮為背景，那個時代當然還沒有炸雞的出現，不過當時的朝鮮開始出現西式的咖啡杯，而李秉憲就曾在其中拿起 Odense 這個牌子所出的古典茶杯，怎麼能不讓人稱讚韓國編劇的功力。"
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除了愛得死去活來的男女主角，北韓村莊大媽群和炫彬的軍中好兄弟們，不少人應該對滿滿的商品大平台記憶猶新。簡稱PPL 的置入性行銷，在我們看起來讓人不舒服，產品. ... <看更多>
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ppl置入 在 [新聞] 《鬼怪》誇張的PPL令觀眾感到不自然- 看板KoreaDrama 的推薦與評價
《鬼怪》做過哪些工作？ 誇張的PPL令觀眾感到不自然
（有雷，慎入）電視劇《鬼怪》已經播出8集，
誇張的置入性廣告（PPL）不禁令觀眾小小抱怨。
12月24日播出的tvN《鬼怪》，劇中池恩倬（金高恩飾）會不斷面臨到死亡危機的原因是
因為鬼怪，為此金信（孔劉飾）顯得相當孤獨煩惱。
《鬼怪》的故事橫跨了歷史劇與現代劇，更有喜劇與唯美浪漫愛情，結合而成奇幻題材的
劇情，每一集還有著空前絕後的唯美畫面呈現，令觀眾朋友集集期待，不過唯有美中不足
的地方，就是過度的PPL露出。尤其是上周的第8集更被觀眾指為是史上最誇張的置入廣告
，有時甚至影響觀眾投入劇情的程度。
範例一：為何遞給要自殺的人潛艇堡？
第8集裡池恩卓與富三代柳德華（陸星材飾）來到店裡吃潛艇堡，想請教他鬼怪所寫的文
章隱含的意思，播出時從池恩卓點菜起到柳德華吃著潛艇堡的畫面，其中都不斷出現此品
牌；之前金信他們看完電影也是來吃潛艇堡，加上本集鬼怪來到一個試圖自殺的男子家中
，阻止悲劇後還遞給他一個潛艇堡，令觀眾有點摸不著頭緒。
範例二：鬼怪為何要喝解酒液？
池恩卓說：“雖然我知道你很有錢，不過整天待在家裡也可以嗎？”“你在高麗時代做的
都是國家大事不是嗎？”擔心著金信。金信說：“我也是有工作的好嗎？”於是開始回想
自己的過往，譬如向人推銷解酒液，畫面於是出現自己暢飲一整瓶的金信，這PPL也令人
感到有點突兀。
範例三：鬼怪為何變身香水店店員？
除了在賣場推銷過解酒液之外，鬼怪金信還在化妝品門市變身香水銷售員。金信往自己身
上噴灑香水，一邊說：“雖不是永遠不消失，不過這香味可以持續很久喔～”感覺還順帶
宣傳了這款香水。
範例四：鬼怪也會賣家具？
劇中命中註定侍奉鬼怪金信的財閥會長柳信宇（金誠謙飾）老管家，也出現在家具賣場，
變身為家具銷售員的金信對顧客們說：“雖然不是永遠，不過可以燦爛很久喔～”而此家
具品牌也是孔劉所代言。
範例五：點炸雞餐的陰間使者？
Sunny（劉寅娜飾）是炸雞店的老闆，池恩倬也在此地打工，這家店的PPL更是多。為了一
見鍾情的女性Sunny，陰間使者（李棟旭飾）沒過幾天就出現在炸雞店，此炸雞品牌也就
開始不斷露出，而且炸雞店最常搭配的是可樂與汽水，不過在店裡冰箱整櫃換成了PPL的
特別飲料Toreta，不管在鬼怪的家或炸雞店都不斷出現此飲料，網友看了都紛紛留言，這
樣程度的PPL令人感到有點誇張。
照片：tvN《鬼怪》截圖
2016年12月29日 星期四14:12 Erin
http: //www.koreastardaily.com/tc/news/89010
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