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你，對於電力公司形象廣告的想像是什麼？這句話之於日本，是以「家」為單位，透過各式感動人心的家庭物語，形塑永遠伴你身邊的溫暖。
東京電力公司堪稱這方面的翹楚，近年更是以TEPCO速報APP的PR廣告，創下每部至少百萬的觀看次數，去年十月發佈的「成為家人篇」更是在短短四個月突破720萬點閱率。從夫妻、父女再到隔壁老太太，此系列廣告以張力十足的短版廣告，帶出東京電力公司為你守護重要之人的核心訴求。
主打家庭物語的手法其實並不少見，九州電力、中国電力等日本主要電力公司，都曾拍過這類型的形象廣告。不同於以電廠員工為出發，帶出為每戶家庭點燈的默默付出，抑或是以各式發電廠、高壓電塔為背景，推廣永續經營的理念，以「劇情」為導向的形象廣告，的確是電力公司最能以「直球」傳達至民眾的拍攝手法。
把地域拉回台灣，「台灣電力公司」今年所推出的形象廣告，全片無一句對白與敘事線，而是以台灣的人與風景，透過三角形、正方形、圓型的線條，從地表出發直至天際，交織而出台灣電力公司的LOGO。
此形象廣告除了毫無「物語」可言之外，就連一句旁白、字幕都沒有安插其中，而是透過大量的空景，展現時間的流逝、人物的移動，直到中場一連串的蒙太奇後，以電為導向的「開關」也逐漸被打開，點亮台灣大大小小的光與熱。
不否認這樣的手法的確很冒險，相較於日本電力公司的廣告，少了故事線的影片首先考驗的是觀眾的耐心，其藝術性與抽象化也難以讓多數民眾入口。
然而作為一部形象廣告，最終要問的是，你，從影片中得到了什麼？
當「永續經營」不能只是口號時，台電的形象廣告不選擇「說故事」，而是藉由大自然的力量、光與影的結合，讓「台灣電力，啟動台灣之力」成為你我之間最強大的後盾，所謂的無所不在，也顯得更有力量。
一如，你會從此記住台灣電力公司的形象LOGO。
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