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#天下專欄 #疫後大洗牌 #最大受益者是... Snap!

這陣子美國科技巨擘陸續公布第二季財報，數位廣告的猛爆性復甦成為焦點，先是龍頭企業 Google 繳出 619 億美金營收、年成長高達 62%、2007 年以來最高增速的佳績；不讓老大哥專美於前，Facebook 也寫下 291 億營收與 56% 年成長。

當領頭的 300 磅金剛們都在跳躍，尾隨的廣告四小龍自然是騰飛 —— Twitter 營收 12 億、年增 74%，Roku 營收 6.5 億、成長 81%，而 Snap 與 Pinterest 更是突出，分別繳出營收 9.8 億、年增 116%，與營收 6.1 億、年增 125% 的驚人成績。

台灣創業者對 Snap 與 Pinterest 多不太熟悉，Snap 的旗艦產品是 Snapchat 聊天 App，在美歐廣受千禧世代愛用，全球日活躍用戶高達 2.9 億，但在台灣一直沒有擴散開來。Pinterest 是圖片收集、分享網站，主要在電腦上使用，全球月活躍用戶 4.5 億，大宗是主婦。

成績公布後，Snap 與 Pinterest 股價表現卻是兩樣情，前者大漲 24%，而後者則是狂洩 18%。

分析主因，Snap 以行動為主，活躍用戶成長不受解封影響，維持在年增 56% 高檔，但 Pinterest 以桌面為主，活躍用戶成長從前一季的年增 30%，大幅下降至年增 9%，在大解封為現在進行式的美國，活躍用戶甚至是年減 5%，讓投資人對其前景非常擔憂。

Snap 從 2017 年 IPO，前三年一直是落水狗，投資人懷疑他們的千禧用戶終將長大，從傳送閱後即焚訊息給彼此，這種青少年互相嬉鬧的遊戲中畢業，逐漸離開 Snapchat 平台。

但在創辦人執行長 Evan Spiegel 領導下，Snap 這幾年來持續推出 AR 攝影、地圖、聚光燈等受歡迎的服務，跟著千禧兒們長大，再加上用戶間的網路效應與疫情助力，增長不但沒有減緩，反而加速。

過程中 Snap 持續投資進階廣告功能，同時溝通千禧世代進入 25 到 35 歲人生階段的消費實力，逐漸讓廣告主體會到它的價值，因此才能在進入疫後新常態的今日大放異彩。

經過這些蛻變，Snap 也終於得到資本市場認同，股價在過去一年半從低點的 9 元，來到近期的 72 元，換言之，大漲 7 倍。長江後浪推前浪，全球社群爭霸，顯然尚未完結。

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│2021年的激進實驗後，Warner Bros. 和 AMC 簽訂的新映演協議確認了45天空窗期將是2022年以後的好萊塢新共識│

• 全球最大連鎖電影院品牌 AMC 執行長 Adam Aron 昨天在跟股東開線上會議發佈財報資訊時，宣佈了另一個好萊塢的重大消息：AMC 剛剛與 Warner Bros. 簽訂了2022年之後的映演協議，並確認2021年 Warner 採取的同步上架串流激進實驗將正式終結，並自2022年開始採用比疫情之前打了對折的「45天空窗期」繼續和 AMC 合作。Warner 先前也跟規模小於 AMC 的另一個連鎖品牌 Regal 簽訂了類似的協議。不過更重要的是 AMC 同時也透露他們同樣和另外兩家好萊塢片廠 Paramount 和 Disney 簽訂了類似的協議。綜合這些資訊，我們幾乎可以斬釘截鐵地下結論：被 COVID-19 打碎的空窗期經歷混亂的2021年之後，將在2022年以45天的新模樣重出江湖，同時也宣示了被串流打亂的市場將在2022年試圖重新找到傳統電影院發行和網路發行（串流）的新平衡點（當然不意味這個平衡點勢必會帶來原力的平衡）。

• AMC 執行長 Adam Aron 説：「我們已經針對這個重要議題（空窗期）跟每一家好萊塢片廠進行了私下交換意見。我們慢慢地看到新的共識浮出水面：空窗期確實是建立系列賣座電影生意是最好的方法。」他強調片廠告訴他們過去這段期間對空窗期的實驗和更激進的同步上架策略都只是他們因應疫情的短期作法，而 AMC 將樂於迎接這些片廠在2022年之後重新擁抱新空窗期規則。

• 這個新協議來得正是時候。Disney 正因為《Black Widow 黑寡婦》同步上架串流的違約爭議和女主角 Scarlett Johansson 鬧得滿城風雨。而最早宣佈2021年全面採取同步上架串流策略的 Warner 雖然因為早在去年底就開始用補償金安撫劇組而沒有引發太多爭執（除了明明不是被害當事人卻還在生氣的 Christopher Nolan），但此時此刻 Warner 也開始面對了票房表現不如預期的暑假電影寒冬。歷經暑假前幾部電影票房大好的短暫慶祝行情之後，由於同步上架策略和 Delta 病毒株帶來的恐慌氣氛，原本大受看好的導演 James Gunn 新片《The Suicide Squad 自殺突擊隊：集結》上週末上映的前三天只在北美累積了2650萬美元票房，加計全球市場總計7220萬。這個數字在近幾週連續壞消息中並不算太大的意外。然而這個數字不僅是低於市場原先預期，而且考量該片製作成本高達1.85億美元，加計行銷總計可能直逼3億，3天7千萬票房對 Warner 來說可能已經是打從心裡涼了一半。

• Variety 分析《自殺突擊隊：集結》表現不如預期的原因，除了過去幾個禮拜我們已經聽到會背的「Delta 病毒株肆虐+同步上架串流」這兩點之外，還提及該片R級分類導致較容易因為衝動出門（同時風險意識較低）的青少年無法貢獻票房。NATO 美國電影院經營者協會的主席 John Fithian 先前受訪時做了有點前後矛盾的評論：他強調 Delta 病毒導致觀眾不出門看電影的效應是暫時的，他有信心等到 Delta 降溫觀眾自然會回來。可是先前《黑寡婦》爭議時他又認為串流是最大禍首，只要串流上面有得看電影院票房，就會大受影響。

• 無論如何，「同步上架串流策略」在2022年之後可能會變成瀕危動物（但或許不會完全滅絕），而從天而降的「45天空窗期」將統治這個剛剛被隕石撞得支離破碎的市場。然而這一切可能都無法扭轉這一年多內快速取代恐龍片廠成為整個地球主人的強勢行業——串流——的主導局面。


◇ 新聞來源：

‘The Suicide Squad’ stumbles in US as Warners, AMC strike 45-day theatrical window pact for 2022（https://flip.it/GsFmvr）

AMC Theatres and Warner Bros. Agree to Shorten Theatrical Window（https://flip.it/9kPSwh）

Why ‘The Suicide Squad’ Stumbled at the Box Office（https://flip.it/.RoviC）

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其他今天也可以知道一下的事：

│AT&T 正式脫手旗下的動畫串流服務 Crunchyoll，將由 Sony 買下之後與旗下另一個動畫串流服務 Funimation 合併│

◇ 新聞來源：Sony’s Funimation Closes $1.2B Crunchyroll Acquisition From AT&T（https://flip.it/P.UFvG）

│Roku 繼續從已經結束營業的短命串流服務 Quibi 片庫中上架23個節目到自家平台上供機上盒用戶免費觀看│

◇ 新聞來源：Roku to Add 23 Titles From Quibi Library to the Roku Channel（https://flip.it/bPEwPw）

市場現在故事蠻多這種，財報雞蛋挑骨頭的理由伯下殺
而且一下殺就是驚人的砍，幾乎所有因為疫情抬高去年基期的都會遇到類似劇本
展望稍差就死，但是如果你瞭解基本面的，認為未來公司營運狀況仍看好，就是你打折買進的時機了