/ Gogoro x SYM x KYMCO / (16-871)
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這幾天翹太多篇文章。剛好最近又連假，中文媒體幾乎沒什麼新聞產出 ... 所以我挪出了一些空，寫寫這個我最近的產品觀察。
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有在看這裡的朋友可能都會注意到我偶爾會貼一些Gogoro的新聞。其實相較於注意 Gogoro，我更在意的是傳統大廠的表現 (SYM/ Kymco)。因為對後兩者而言，電動車的出現「可能沒有把市場弄大，而是爭奪既存的摩托車市場」。
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這只是一個假設，我沒有去拜訪這幾家廠商所以沒有內幕，但我們來看看這一陣子他們廣告呈現的方式。
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先各別比較。(1) 我目前看到曝光度最高的 Gogoro宣傳人就是簡嫚書(她似乎不是正式代言人 ?) 。這個廣告有幾個特色：女性為主、帶進科技 (手機)、都市/女性自主的生活型態。編排雖然有點不自在 (...突然有人喊偷車是哪招)，但我覺得這個廣告的意識型態非常明確
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(2) SYM Mio 115，由鬼鬼吳映潔代言。我認為這個廣告在三者比較起來，屬於較傳統對於女型族群特色地演譯。玩了個小梗「Mio」跟貓咪「喵」聲，這是很直覺的宣傳主軸 ... 。網路上有人在說「這個廣告有點不知所云」。但以我對產品分析的直覺來看，我猜這個產品的設定元素有幾個：女性、貓 (輕巧、安靜、靈敏)。至於說女性消費者能不能從廣告裡去接受到這幾個訴求？
( .. XY我是漢子所以只能用猜的...)
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(3) KYMCO Romeo 125，由許瑋甯代言。看完這兩個版本的廣告 (施華特飾版 & 法式甜美風)，這個廣告的表現方式一樣屬於較傳統。但是相較於SYM Mio 115而言，代言人傳達的語言更精準。KYMCO 相較之下的年齡層應該會高於 Mio 115，且許瑋甯一出手就殺盡冷峻及甜美的兩個OL族群 (...穿著高根根根鞋騎摩托車啊！這是上班還是去宴會？)
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觀察 & 比較
(1) 你有沒有發覺男性為主的摩托車反而不太看到廣告？
(2) Gogoro 在理解交通工具上遠遠超越 SYM及KYMCO，也是唯一帶進生活及科技元素的業者 (本來就是他的強項)
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(3) SYM 跟 KYMCO 一樣主打女性.. (a) 客層年齡不一樣 (b) 但是應該都有試圖和 Gogoro 在甜美這個路線進行對戰
(4). 最後一個。相較於訴求「規格」及「價格」，車廠針對女性的訴求與男性是完全不一樣的 ... (請自己去找一個男性的摩托車廣告看一下)。女性談的是外觀、生活型態，基本上是在投射一種新的消費體驗給女性
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雖然我沒去抓數據，這大概代表女性會成為摩托車市場的成長主力。
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