#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條
1.洛基使週三更新變成Disney+新常規
2.Twitch的串流收入是音樂人的新希望
3.串流大戰已進入龜龜賽跑的煎熬階段
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▼1. Disney+ Shifts Original Series to Wednesday Release Date Schedule（https://flip.it/Hlh2UB）
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上週三上架 Disney+ 的 Marvel 影集《Loki 洛基》創下 Disney+ 開台以來最佳收視記錄，使 Disney 決定全面改變原創節目的上架策略，將接下來的幾個節目原訂週五上架的日期一概延後至隔週三。Hollywood Reporter 掌握的 Disney 內部人士表示這個變動是為了讓繼續維持週五上架的 Disney 電影不會與原創節目硬碰硬對決，而有各自的空間施展身手。從電影院發行模式轉換到串流發行模式之後，各家都還在摸索自己的運作邏輯：Netflix 和 Amazon 目前是週五上架整季新節目，Disney+ 未來則是每週三釋出一級新節目，Hulu 則在週三、週五、上架單級和上架整季之間交錯混用，HBO Max、Peacock 和 Paramount+ 則是固定在週四更新。「週五看新片」這個幾十年的慣例正在串流宇宙緩慢地解體中。
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▼ 2.Can Streaming Pay? Musicians Are Pinning Fresh Hopes on Twitch.（https://flip.it/2ESE4o）
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因為 Spotify 等音樂串流平台按照點播次數付費的公式改變了整個音樂產業的經濟正義邏輯，讓大者恆大，大者以外剩下的全吃不飽。Spotify 的數據顯示平台上有97%的音樂人每年收到的版稅不足1000美元。另一方面 Spotify 前首席經濟學家 Will Page 發表的統計數據則顯示，許多音樂人正在遊戲直播平台上得到驚人的收入：比如電玩作曲家 Laura Shigihara 在其他串流平台上的月收入加總起來約700美元，可是單從 Twitch 上每月就賺取8000美元收入；美國重金屬樂團 Trivium 在 Twitch 上的月收入也高的1.1萬美元。除了居家防疫期間導致 Twitch 流量大增的因素之外，更重要的是 Twitch 上的粉絲相較於 Spotify 用戶更加熱誠、參與度更高，因此使用平台的平均時數遠高於 Spotify 用戶，也更願意以贊助或購買行為來支持音樂人。這跟 Twitch 原本設計來給遊戲直播主使用有非常大的關係。在遊戲的世界裡直播主和觀眾的界線是模糊的，因此彼此有更高的認同感。雖然去年 Twitch 開始變成音樂人和音樂迷聚集地之後引來唱片公司的大量侵權通知，但只要 Twicth 能妥善解決這個議題，未來勢必將成為音樂產業經濟體系中不可分割的新版圖。
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▼ 3. Disney+ and Netflix’s Next Challenge: Shaking Off Slower Streaming Growth（https://flip.it/0PWYzp）
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瞬息萬變的串流大戰已經脫離 Netflix 一枝獨秀的「龜兔賽跑」階段快速進展到群雄並起的「兔兔賽跑」階段，然後就在今年初又迅雷不及掩耳地演變成新的局勢：龜龜賽跑。今年第一季 Netflix 的新訂戶數量低於目標，Disney+ 的新訂戶也低華爾街預期，昨天剛剛出爐的美國人擁有串流帳戶數量也首度出現下滑。看來 Covid-19 疫情帶來的紅利似乎終於領取完畢，現在各家串流業者只能使出吃奶的力氣從「比慢」的競賽中勝出成為「比較不慢」的那家。經常被忽略的 Hulu 其實有自己的秘密成長公式：在他們高價無廣告、低價帶廣告兩種會員架構之中，低價版向來都是成長較快的部門。HBO Max、Peacock 和 Paramount+ 都使用了類似的方法以帶有廣告的低價版會員想辦法衝市佔率，雖然這麼做會付出高昂的財務代價。Disney 執行長近日才斬釘截鐵地說 Disney+ 絕對不會推出低價帶廣告版本。然而在國際市場拓展過程中， Disney就像主要對手 Netflix 一樣依據不同國家的市場現況和消費能力採取差別定價策略，比如在兵家必爭之地印度市場 Disney 就透過子品牌 Disney+ HOTstar 低價搶市。這種犧牲營收換取市佔率成長的策略把眼睛放在更遙遠的未來：Netflix 在美國市場的經驗告訴其他後進者，只要等到市佔率夠大夠穩就可以隨便你漲價，把少賺的補回來。
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