#網路行銷
來自英國漢堡王的一堂網路行銷課: 蓄意拉客 or 廣布團結
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英國連鎖速食餐廳 "漢堡王 Burger King" 在11月初在他們的英國地區漢堡王官方Twitter推特帳號，發布一則訊息
標題寫著 ‼️"去麥當勞點餐" ‼️
"我們邀請各位點購外送或是開車得來速，到這些連鎖品牌消費，在這樣的時刻去支持這些餐廳員工生計"
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一直以來，全球大型速食連鎖餐飲集團，就以 麥當勞、肯德基、漢堡王，這三家互為競爭對象
如果大家在世界各地旅行時，就會發現，常常會在麥當勞的不遠處，就會開另一家肯德基，互相競爭，相互吸客
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英國在11月初的時候，發布第二波的封城禁令，對於才剛稍微解封沒多久的英國人來說，又是再次面對疫情所帶來的影響
英國漢堡王就在此時發布一則推特文，寫著 " Order From McDonald's"
內文寫道
我們鼓勵大家去 KFC、Subway、Domino's Pizza、Pizza Hut、Five Guys、Greggs、Taco Bell Papa John's Leon ...等等的英國知名連鎖品牌消費
除了大型連鎖品牌之外，也可以去獨立的食物商店，或是相關的速食或非速食連鎖品牌
在這樣的時代下，上千的餐廳雇主與員工，需要大家的支持。請大家可以在家裡點外送，或是用開車的方式去車道點餐的得來速消費
最後還留了一句很有行銷頭腦但又有點幽默的話
"Getting a Whopper is always best, but ordering a Big Mac is also not such a bad things."
"漢堡王的招牌華堡總是最好的，但是，點購麥當勞的大麥克也不差"
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#品牌好感度
英國漢堡王這次要宣傳的宗旨是，在這些困難時期，所有餐廳都因為封城受到影響，希望鼓勵人民共同去支持度過這次難關
看似高招的宣傳方式，就是在這樣的時期，"英國漢堡王" 居然在標題叫大家去點隔壁競爭對手 "麥當勞" ，而不是鼓勵大家來點漢堡王
在貼文的內容也特別提到相關的連鎖產業，希望大家一起支持，並非一直專注自身品牌的宣傳
一般人看到貼文的第一印象，應該都會覺得，怎麼是叫大家去別的品牌而不是來自己的品牌
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但是
最高招的卻是在貼文最後一句，才把漢堡王的招牌寫出來，用一種非常迂迴委婉的方式寫著 "漢堡王的華堡"是最好的，但是，吃一下麥當勞的招牌大麥克也不錯喔~
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這樣的行銷方式，就有點類似現在網路世界的聯盟行銷，廣告宣傳有時候不是只有在各自的品牌，串聯不同的品牌，或是，把焦點放在 "競爭對手" 身上，反而更能得到消費者的 "好感度"
對於這種全球連鎖品牌， 消費者有時候除了"價位"與"美味"之外，常常還會因為 "品牌的好感度" 而去選擇
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或許
有些人看到這樣的行銷宣傳會說，麥當勞早就已經是世界最大的速食連鎖，根本不需要 "漢堡王"這個排名在後面的品牌來宣傳行銷
很多人選擇速食的第一優先就是麥當勞，漢堡王這樣的宣傳也無法打動
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大型連鎖企業因為整個企業體制有龐大人力，對於封城無法外出用餐之下，受到影響也是最直接衝擊
"漢堡王" 除了在貼文提到其他速食連鎖品牌之外，還特別在貼文標註其他也是販賣漢堡為主的品牌，像是
@pattyandbunjoe
@honestburgers
@ByronBurgersUK
@gbkburgers
@MEATLiquor
@BlackBearBurger
@DipFlippo
@NeatBurger_
@TwistedBurgerCo
@SolitaNQ
@MacandWild
以上這些也都是在英國地區販賣漢堡的連鎖餐廳，像是 Honest Burgers、Byron Burger、GBK Burger，都是我在英國旅居生活時，吃過滿多次的餐飲品牌
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看到漢堡王這次的宣傳行銷，你覺得是提升品牌形象，或是，覺得很矯情多餘呢?
subway得來速 在 Re: [問題] Subway在台灣紅不起來的原因? - 看板fastfood 的推薦與評價
※ 引述《JUNOCARE (陽光！！)》之銘言：
: 同樣一百塊左右 在麥當勞 就可以有一個漢堡，薯條副餐，飲料蠻大一杯喝都喝不完
: 同樣的價錢 到subway 你只有一個潛艇堡
: 如果subway每個堡價錢減少10~20能用百元內買到的堡變多一定是生意跟麥當勞一樣好
如果照這個邏輯，比排骨便當貴的店都不用生存了，因為CP值完敗 XD
拿subway跟麥當當比好像哪邊怪怪的...基本上客群是完全不同的。
身邊很多朋友同事都不吃速食店，最多吃摩斯，但是經常吃subway。
這就是基本上定位的完全不同，速食店就是一堆吵雜的中二學生佔據，
摩斯比較像家庭餐廳，subway則是OL會外帶午餐或當點心的輕食店。
如果真的用這套去降價促銷，也招來一堆吵鬧的國中生，
subway好不容易慢慢建立起來的穩定客群大概反而不想繼續吃subway了。
而且要說生意不好也不盡然，我家附近走路10分鐘東西各一家，
還生意都不錯，沒什麼促銷活動(可惡)
目前看來subway已經度過低谷，很多地方都有新開店
貴不貴其實還是要跟同樣食物比較才比較有意義，
爭鮮吃一餐起碼要兩三百比麥當勞貴多了，但在壽司裡比幾乎就是最便宜了。
麥當勞在速食店漢堡中一直保持最便宜，但這是加上店面賣座位的比較，
對很多人來說，早餐店的漢堡更便宜，可能有的還比麥當勞好吃。
現在更好吃的美式漢堡店也開一堆，所以其實很多人已經不大吃麥當勞了。
subway可以說跟爭鮮一樣，在潛艇堡之中也許不是最好，
但是在普及性跟價位上差不多就是最容易買跟最便宜了。
所以愛吃潛艇堡的人自然就會來買，也不用去跟麥當勞競爭。
我自己快10年沒吃麥當勞了，但是subway經常吃，至少每個月兩三次，
也有同事每個禮拜要吃兩三天subway的，固定客群已經不少了。
: : 但覺得Subway門市真的蠻少的 還要特別去找才找的到
: : 感覺跟麥當勞 肯德基 甚至是摩斯的門市數量都不能比
: : Subway的全世界門市 竟然超過麥當勞跟肯德基 是全球速食店最多的門市
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