隱私權保護大浪下，谷歌的隱私沙盒與臉書的圍牆花園！
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從去年下半年開始，蘋果與臉書之間，就為了隱私權保護與精準數位廣告的取捨之間，產生了好幾輪的口水戰。眼尖的觀眾一定會想，奇怪了，另一個數位廣告巨頭的谷歌跑到哪裡去了，怎麼在這場論戰中好像是個局外人，難道蘋果的政策修改不會影響到谷歌嗎？
事實上，谷歌 Google 的立場，的確也是頗為尷尬。同時身為 Android 平台的主控者，以及網路數位廣告巨頭的谷歌，在隱私權保護與廣告精準投放之間，的確是有著利益衝突的狀況。一方面，安卓 Android 手機平台為了要與 Apple iPhone 競爭，在消費者隱私權保護的立場上，似乎不能夠輸給蘋果太多。但另一方面，廣告又是谷歌真正賺錢的生意，谷歌無論如何，必須維持數位廣告市場的持續發展趨勢。
在這樣的壓力下，谷歌在去年年初，已經宣布了未來將在 2022 年，中止旗下 Chrome 瀏覽器對於第三方 Cookie 的支援。而在今年三月初，谷歌更是進一步發布了他們下一步的計畫 – 根據谷歌產品開發總監 David Temkin 的說法，谷歌在第三方 Cookie 技術落幕之後，不會開發類似的身分辨識技術來追蹤使用者跨網站的行為，也不會在谷歌的產品內使用任何同性質的技術。這等於是宣告了谷歌不會加入與支援由 The Trade Desk TTD 所推動的 Unified ID 2.0 計畫 (一個預計取代第三方 Cookie 來做跨網站行為追蹤的技術)，也導致 TTD 的股價因此大跌，Unified ID 2.0 計畫前景堪憂。
而谷歌自己對於數位精準廣告的下一步，則是宣告將會採用所謂的隱私沙盒 (Privacy Sandbox) 的技術，透過所謂的 Federated Learning of Cohorts 同類群組的方式，來達成一個相對精準的廣告投放。到底谷歌這樣的宣示，會對數位廣告領域造成怎麼樣的衝擊呢？本期的科技巨頭解碼，就要來與大家討論，面對隱私保護大浪下，谷歌與臉書各自的因應策略，以及對於其他第三方廣告平台的衝擊。
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【本篇為科技巨頭解碼 2021 三月份公開文章】
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