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tvb anywhere加拿大 在 袁偉豪 Benjamin Yuen Facebook 的最讚貼文
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tvb anywhere加拿大 在 詹太太的轉行日記 Facebook 的精選貼文
電視台如果核心業務衰退不止,對整體產業來說,它最慘的後果可能不是打烊,而是靠政府「變種補貼」活下去。
「變種補貼」當然不是大喇喇的「補貼」,而是大量來自政府文宣廣告收入,結果變成一間商業電視台存活的命脈。然後,大家每天打開電視,都得逼著看一大堆政府文宣廣告,卻看不到有價值的內容。
然後電視台的商業價值,就因此一點一滴地流失。
話說最近香港TVB發布財報。整體每股盈利按年下跌43.7%。財報發表當天,電視廣播(TVB, 511)股價創下2個月以來新低。其中最受關注的是廣告收入部分,財報說,「來自政府╱半官方機構類別的廣告收入於2017年上半年錄得接近100%增幅,使其成為十大消費類別之一。」期間內另一個營收大項目是財務公司(即台灣的「消金類」)廣告,增長幅度超過40%。至於傳統的廣告大項,即奶粉及護膚品等零售商品,廣告收入不理想,分別下跌11%及12%。
同時,整體經營成本是攀升的,升幅為8%。
誠如許多分析師指出,TVB的財務結構十分複雜,所以很難單看業績報告作出判斷,妄下定論。但財報中看見「政府廣告」變成商業電視台十大類廣告客戶之一,這一點卻是不爭的事實。
就目前公開數據,政府廣告「成長100%」的廣告量實際金額,難以作準確估算。但是在去年(2016)年報中提到,「護膚品、餐飲、銀行及金融服務以及其他快速消費品等類別的廣告消費減少。積極向網上服務供應商招攬廣告,遊戲開發商、旅行社、金融服務公司及地產代理等...。但表現出色的廣告類別是非政府機構和社會服務機構」。到了今年的變化是,政府廣告大量湧現。我個人關注的點是:即便在政府廣告大量挹注(成長100%)的情況下,電視台純利仍「按年下跌43.7%」,這才是真實的經營窘境。
商業電視台搞到要靠政府續命,其實這一點對同道冰友們來說,並不新鮮吧我想。政府廣告、政府活動標案,對任何電視台向來都是一筆不可小覷的收入。但它該佔整體收入比重的多少,卻是一個產業要向上提升或向下沈淪的轉戾點。如果有一天,當本地第一大商業電視台的最大廣告主,從商業機構變成「政府」,是有重大意義的。我想這一點,大家都懂。
那麼,商業廣告客戶都跑去哪了?答案也很明顯,他們用鈔票表達了看法。
財報中也提到,若按地區劃分,TVB只有來自香港的收入達到14.86億元(港元,以下皆同),按年增長10%,其餘地區業務的收入,從馬來西亞,新加坡,中國內地,美國加拿大澳洲越南歐洲其他國家,通通下跌。翻譯成大白話就是說:TVB的節目出了香港本地市場,通通賣不動。但是香港本地市場又有多大呢?
財報提到,來自星馬及中國大陸等地市場的國際節目發行及分銷業務方面則獲利2.47億元,但按年下跌13.9%。這是「內容賣不動」。
包括TVB Anywhere在內的海外收費電視業務則持續虧損達2839.2萬元,但按年增加55.2%。只能說,觀眾的行為大幅改變,而業者也賣得很用力,但成長不夠快。
講到底,還是關於「核心競爭力」的問題。一個電視台的核心競爭力是什麼?是製作與播出好的節目,服務觀眾,匯聚人氣,進而向廣告主彰顯其作為「傳媒」的價值。看看別人,想想自己,台灣的電視台,核心競爭力又還有多少呢?
延伸閱讀:
TVB 2017年中期業績公告(PDF)
http://www.hkexnews.hk/…/sehk/2017/0823/LTN20170823189_C.pdf
TVB 2016年年報(PDF)
http://img.tvb.com/…/tc/5ae9111da0b6c1f785d9e2870accbdc5.pdf
香港01:政府廣告倍增 也阻不了利潤下挫 TVB表現失色的3個原因
https://goo.gl/zmX8zT
香港蘋果:靠政府廣告 TVB收入回穩
http://hk.apple.nextmedia.com/financees…/…/20170824/20131087
立場新聞:傳統電視跌到谷底未?
https://goo.gl/EtnP4t
新浪財經:TVB纯利下跌近44% 回购复核聆讯排期至9月底
http://finance.sina.com.cn/…/2017…/doc-ifykiuaz0319108.shtml
tvb anywhere加拿大 在 MPWeekly明周 Youtube 的精選貼文
#鄭衍峰 一六年從加拿大回港發展,至今已四年多,他坦言身邊同年紀的朋友已成家立室,他說:「加拿大的節奏很慢,很舒服,但正正是因為太舒服,在我二十多歲時已希望有改變,加拿大的朋友大多都有一種成長方程式,大學畢業、之後打份政府工或者銀行、地產、三十歲結婚,開始供樓供車,老實講,我好多朋友都結晒婚,睇到自己大概都是這樣,如果想改變,就要返來香港。」因參加當地電台訓練班,鄭衍峰有機會與李婉華開咪,「在加拿大參加了很多學生會活動,接觸很多主持工作,上了中文電台的DJ訓練班,誤打誤撞下便做了幾年DJ,李婉華好支持我回香港,知道無綫找我,她馬上支持話『梗係做啦,阿仔,呢行會見到好多嘢,最緊要搵到自己定位,不過現在講沒有用,要慢慢自己摸。』之後見樂小姐(樂易玲),我記得六月見面,八月中就回到香港了,好快。」全文︰https://bit.ly/3e3j3Xi
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