【 東京奧運/開電視創開台以來收視新高 】
ViuTV自2016年開台後,不斷製作新品種節目,奈何口碑好,收視差,旺丁不旺財,直至去年疫情爆發期間《全民造星III》播放,才遇上第一個為無綫帶來威脅的「爆發點」。
奇妙電視自2017年開台後,去到2018年改名香港開電視,無論節目和定位,一直遭所有人無視,等到今年直播東京奧運,才出現開台以來首個收視高峰。
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無綫周一(2/8)公布最新收視報告(26/7 - 1/8),「奧運效應」全面反映在數字上,就算閣下質疑「而家仲講收視Out唔Out啲?」但作為了解行業競爭與觀眾選擇轉變,這份參考絕對有用。
上回講到,因為今次政府購入奧運播映權,三台播放一樣內容,加上無綫近年對外形象差,昔日優勢全無,觀眾轉台意慾極高,所以翡翠台(81台)周一至周日的黃金時段平均收視全面失守20點大關,劇集《刑偵日記》更跌至史上新低,僅10.2點,以大製作而言,這個數字已經去到可以直接腰斬的水平,縱觀全個星期,只得直播張家朗出戰男子個人花劍決賽才有20.2點收視,可惜之後發生「陳約臨事件」,因為一個人在鏡頭前「自High」,令到好事慘變公關災難。
而被觀眾指播放時間太短、評述過份Hea的99台ViuTV,周一至周五的《奧運有得揀》仍然4.7點,去到周六(31/7)更去到5.4點。反觀以專業評述與獨家訪問內容取勝的香港開電視77台,隨着網民在社交媒體的討論愈來愈多,直播時段的《開電視睇奧運》收視亦愈升愈有,周一至周五平均2.5點,去到周日(1/8)更以4.2點收視,與之前播出的外購節目《空間改造王》打成平手,而值得留意的是,這個數字是數小時的平均數,其實當晚直播女單羽毛球金牌戰 ── 中華台北的戴資穎迎戰中國隊的陳雨菲,戰況相當激烈,前後打足三局,最終陳雨菲以21:18、19:21、21:18擊敗戴資穎摘金,觀眾看得極之肉緊,77台請來「黑妹」葉姵延旁述,以運動員的專業知識向觀眾導賞,令賽事可觀度和信息量大增,這場賽事直播期間的平均收視有5.2,較99台少0.1點,最高(21:43)更去到接近7點,是香港開電視開台4年以來最高紀錄。
收視成績好值得高興,但如何在奧運之後延續這份優勢,才是香港開電視管理層、製作團隊、藝人和宣傳團隊需要認真思考的事。
【 周一至周五收視比較】
🔴 香港開電視(77台)《開電視睇奧運》(19:45開始)2.5點
🔵 翡翠台(81台)《2020東京奧運黃金戰報》(20:00開始)14.2點
⚪ ViuTV(99台)《奧運有得揀》(18:00開始):5.3點
【 周六收視比較 】
🔴 香港開電視(77台)《開電視睇奧運》(19:30開始)1.9點
🔵 翡翠台(81台)《2020東京奧運黃金戰報》(20:00開始)12.7點
⚪ ViuTV(99台)《奧運有得揀》(18:45開始):5.4點
【 周日收視比較 】
🔴 香港開電視(77台)《開電視睇奧運》(19:30開始)4.2點
🔵 翡翠台(81台)《2020東京奧運黃金戰報》(20:00開始)12.6點
⚪ ViuTV(99台)《奧運有得揀》(18:30開始):4.2點
【 7月26日晚上8時15分男子個人花劍金牌賽(張家朗)收視比較 】
🔴 香港開電視(77台)2.9點
🔵 翡翠台(81台)20.2點
⚪ ViuTV(99台)8.9點
【 7月30日早上9時58分女子100米自由泳決賽(何詩蓓)收視比較 】
🔴 香港開電視(77台)3.8點
🔵 翡翠台(81台)10.1點
⚪ ViuTVsix(96台)0.8點
【 7月31日晚上8時30分女子羽毛球單打決賽收視比較 】
🔴 香港開電視(77台)5.2點
🔵 翡翠台(81台)13.5點
⚪ ViuTV(99台)5.3點(延遲半小時播出)
⚠️另外讀者可透過下載iCable手機App、now E手機App以及now Player手機App,收看有線奧運601至605台,以及now SPORTS 601至609台播放的不同賽事;myTV SUPER app更幾乎百分百覆蓋所有奧運賽事,包括在無綫播出的旁述片段,以及由奧委會提供的原裝片段,並且分門別類上架。
【 延伸閱讀 】
開電視最大弱點變成直播奧運最強賣點
https://bit.ly/3zRKvzy
無綫訪問張雁宜網傳Fake News
https://bit.ly/3iUbzqV
東京奧運開幕禮運動員進場經典遊戲組曲19首:
https://bit.ly/3BBtkUE
香港運動員IG足本名單跟住Follow :
https://bit.ly/3iLEs8F
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(03082021)
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Jordan Peterson - 「生存的十二條法則」的作者,這本書可以說是2018年最著名的一本自我提昇書籍,JP從2017年開始之後橫空出世,巡迴世界演講他的自我提昇與人生哲學理論。
Rollo Tomassi - 「The rational male」的作者,從2001年就開始出沒研究起兩性動態,是公認的紅藥丸覺醒的教父,喚起現代男人要以自己的需求擺在最高位,並揭露了兩性動態的真實。
這次的直播非常硬,我會跟大家來聊聊這兩位所倡導的理論有什麼共通之處,以及又有什麼不同之處? 為什麼Rollo說JP是藍藥丸...等等。
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👉 冠狀病毒 Podcast 大量增長,廣告商應該重新思考定位
武漢肺炎疫情催生大量相關主題節目,CNN 的《Coronavirus: Fact vs Fiction》一週內突破百萬下載,衛報《Science Weekly》討論武漢肺炎的單集目前下載量已經超過一千六百萬。不少品牌會避免在這類節目投放廣告,以免影響形象,有趣的是保健與清潔產品的廣告數反而逆勢成長近一倍。當人們更重視健康,品牌其實可以思考自己如何著力,貫徹社會責任同時,也強化消費者的認同感。
👉 把你的 Podcast 放上 Youtube 需要更多成本,也比較容易被看見
Buzzsprout 分析把 Podcast 放上 Youtube 的優劣,值得注意的是文中也提到利用這個平台的不同方式:完整的節目、把節目分解成好幾個短片、提供精采片段選集。當然,不論選擇哪個做法,認真經營 Youtube 頻道都意味著你得花費更多時間和資源。
👉 《This American Life》製作人分享敘事心法:找到能回答問題的人
《This American Life》是美國最知名的敘事類節目之一,製作人 Emanuele Berry 分享了團隊產出一集節目的流程,從一開始的選題會議、採訪、編排到最終剪輯都有嚴格要求,在台灣,談話性的 Podcast 目前還是佔了大宗,對於想嘗試用聲音說故事的人,這是一份不錯的入門指南。
👉 Sony 大舉投資 Podcast,他們的目的仍然令人困惑
過去幾個月,Sony 不只投資了好幾家 Podcast 製作公司,也推出幾檔 Podcast,很多人在猜測這家老牌音樂公司為什麼突然切入內容領域(甚至和現有的商業模式關聯不大),《Water & Music》的分析指出一個值得注意的點:Sony 握有的音樂版權。但要如何用在內容製作上?仍然有待觀察。
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