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#馬雲的香港夢
#香港電商市場分析
【阿里巴巴積極拓展香港市場】
做為天貓出海計畫的第一站，中國大陸電商巨擘阿里巴巴集團於今年6月正式推出「天貓超市」香港版，拓展香港網購市場。此外，使用港幣支付的「支付寶HK」亦於今年5月上架，這是支付寶首次提供人民幣以外的貨幣支付服務，阿里巴巴計劃於年底前將引進支付寶的商業設施擴大至8,000家。馬雲甚至於日前向香港特首林鄭月娥表示，希望能夠為香港轉型無現金社會助一臂之力。
目前香港零售電商市場市佔率最高的平台為Yahoo雅虎香港旗下的Yahoo購物及美國Amazon，主因在於其強大的品牌形象與基礎設施。而作為中國電商龍頭，阿里巴巴集團在香港電商市場的存在感相對薄弱，甚至低於韓國的Gmarket及日本Rakuten，因此阿里巴巴希望透過此次推出天貓香港超市，強化市場佔有率。
香港天貓超市主打老乾媽辣醬、海底撈火鍋料等中國國產商品，以商品價格廉宜為主要訴求，定價普遍低於HKTV mall、Zstore士多與百佳等其它香港網路超市，此外，天貓亦推出較低的免運門檻優惠以吸引消費者的目光。在配送方面，天貓超市由毗鄰香港的深圳倉庫發貨，最快於下單後隔日便能收到商品。不過，由於香港消費者對中國大陸的産品和服務仍舊抱持著相對深的不信任感，加上香港本身地狹人稠、商業設施密集的特色，使網購在香港的滲透率不到5%，遠低於其他先進國家，上述現象都在阿里巴巴的香港之路上築起一堵高牆。
根據Euromonitor的統計，2016年香港零售電商市場銷售額成長8%，達17.6億美元(台灣約88億美元)，與新加坡、泰國市場規模相當，但在亞洲先進國家中規模相對較小。目前消費性電子商品、影音媒體商品、鞋包服飾與個人配件為香港消費者最主要的網購商品。不過值得注意的是，香港消費者越來越喜歡透過網路購買食品飲料等雜貨日用品，預期食品飲料網路銷售額2016至2021年CAGR將達67.7%，為各項商品中銷售成長最快的品項。帶動上述趨勢的原因一方面在於Honestbee等代購配送企業的加入，提高香港消費者透過網路購買日用品的便利性，另一方面則是受惠於物流服務的發展，越來越多香港消費者透過跨境電商購買海外(尤其是日本)進口的生鮮商品，例如香港電視網路公司旗下的HKTV mall便不斷強化日本直郵的水果與生鮮食品等獨家商品優勢，希望吸引更多消費者。
我們認為，即使在整體經濟成長平疲、入境旅客消費力衰退等大環境不利條件下，香港網購銷售額仍舊展現出穩定成長力道，因此雖然目前網購滲透率仍低，但市場仍具成長潛力，尤其是行動商務崛起後，對於時間即金錢的香港居民而言，使用網路購物預期將成為港人越來越普遍的購物方式，尤其是食品飲料、日用品等雜貨商品，預期將有相當一部分比例的消費行為將轉向線上。
http://zh.cn.nikkei.com/…/cc…/26425-2017-08-23-04-54-23.html
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