【被討厭不會轉化成銷售】
YouTube製作的YouTube Rewind 2018《Everyone Controls Rewind》成為YouTube史上最多dislike的影片。執筆時(12月17日早上),已經獲得1300萬dislike。YouTube製作的影片,成為YouTube史上最不受歡迎影片,實在有點諷刺。
有分析指,這影片不受歡迎是因為缺乏一些最受歡迎的YouTuber,貫穿影片的K-pop也非2018最火熱話題。有人說影片過分討好廣告商,刻意避開具爭議話題,只說政治正確的宣傳語句,令年輕人反感。也有人評擊影片的表現手法和節奏沉悶等等。
我更關注的是,這影片雖然負評如潮,但卻在短短一個多星期內,累積了接近1億4千萬點閱數字,我不知這是否一個紀錄,但也表明點閱率高的內容,未必和受歡迎程度有正面關係。
現在的網絡演算法並不鼓勵生產優質內容,分紅機制也是以點閱數去決定。優質內容,擴散率不一定很高,反而譁眾取寵、不倫不類、有道德爭議的,更容易擴散,創作的門檻也較低,最近便有「網絡紅人」懷疑撒錢提高知名度。
但品牌不是以點閱率換分成,不應跌落追求數字的陷阱。品牌可以找「網絡紅人」提高知名度,製作不受歡迎內容提高擴散率,但被討厭不會轉化成銷售。品牌建立需時,卻可以毀在旦夕,而且再建立很困難。
2018年12月19日 《晴報》 《人間有晴》
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